今年是中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)成立20周年。這20年中國生活用紙行業(yè)得到快速、健康發(fā)展，年均產(chǎn)量增幅超過10%。但是行業(yè)在2012年首次出現(xiàn)了產(chǎn)量增長率下降的情況。應(yīng)該說行業(yè)進(jìn)入了非常時(shí)期，值得企業(yè)深入思考。

　　目前對生活用紙行業(yè)影響比較大的是國內(nèi)過多的資金投入，而且投資有繼續(xù)增加的趨勢。所以行業(yè)產(chǎn)能過剩的情況不容樂觀。雖然目前中國人均年生活用紙消費(fèi)量只有4.2千克，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的20多千克相比還有很大的增長潛力。但是我們要理性地與周邊文化背景、氣候條件相當(dāng)?shù)牡貐^(qū)相比，中國成熟的人均消費(fèi)量應(yīng)該在10千克左右，超過10千克是不太現(xiàn)實(shí)的。從發(fā)達(dá)國家的發(fā)展過程看，當(dāng)人均消費(fèi)量增長到成熟消費(fèi)量的70%時(shí)，市場將進(jìn)入緩慢增長期，人均消費(fèi)量達(dá)到10千克需要相當(dāng)長的時(shí)間。

　　中國生活用紙行業(yè)以進(jìn)口商品漿為主要原料，預(yù)計(jì)漿價(jià)近期不會(huì)有大的變化。美國開發(fā)頁巖氣使能源價(jià)格相對穩(wěn)定。這對企業(yè)來說是積極的一面，但更大的挑戰(zhàn)是人工成本的增加及國家加大節(jié)能減排力度帶來的成本增加。

　　從2012年開始，生活用紙行業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)格下降的情況。這對于行業(yè)來說，是一個(gè)不好的信號。這證實(shí)了產(chǎn)能過剩已影響到終端市場。預(yù)計(jì)未來3年市場淘汰率會(huì)更高。在這樣的時(shí)期，企業(yè)要轉(zhuǎn)換思路，找到適合自身發(fā)展的道路，維護(hù)好自己的市場。新項(xiàng)目和擴(kuò)大產(chǎn)能項(xiàng)目需更加謹(jǐn)慎，要量力而行。