今年是中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會成立20周年。這20年中國生活用紙行業(yè)得到快速、健康發(fā)展，年均產量增幅超過10%。但是行業(yè)在2012年首次出現(xiàn)了產量增長率下降的情況。應該說行業(yè)進入了非常時期，值得企業(yè)深入思考。

　　目前對生活用紙行業(yè)影響比較大的是國內過多的資金投入，而且投資有繼續(xù)增加的趨勢。所以行業(yè)產能過剩的情況不容樂觀。雖然目前中國人均年生活用紙消費量只有4.2千克，與經濟發(fā)達地區(qū)的20多千克相比還有很大的增長潛力。但是我們要理性地與周邊文化背景、氣候條件相當?shù)牡貐^(qū)相比，中國成熟的人均消費量應該在10千克左右，超過10千克是不太現(xiàn)實的。從發(fā)達國家的發(fā)展過程看，當人均消費量增長到成熟消費量的70%時，市場將進入緩慢增長期，人均消費量達到10千克需要相當長的時間。

　　中國生活用紙行業(yè)以進口商品漿為主要原料，預計漿價近期不會有大的變化。美國開發(fā)頁巖氣使能源價格相對穩(wěn)定。這對企業(yè)來說是積極的一面，但更大的挑戰(zhàn)是人工成本的增加及國家加大節(jié)能減排力度帶來的成本增加。

　　從2012年開始，生活用紙行業(yè)出現(xiàn)了產品價格下降的情況。這對于行業(yè)來說，是一個不好的信號。這證實了產能過剩已影響到終端市場。預計未來3年市場淘汰率會更高。在這樣的時期，企業(yè)要轉換思路，找到適合自身發(fā)展的道路，維護好自己的市場。新項目和擴大產能項目需更加謹慎，要量力而行。