| 2007年：應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)仍是造紙企業(yè)的主題 |
| 作者：郭永新 |
發(fā)表時(shí)間：2007-02-01 |
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| 【文章摘要】競(jìng)爭(zhēng)是自從有了商品買賣后就自然存在的，競(jìng)爭(zhēng)是壓力，同時(shí)也是動(dòng)力，在現(xiàn)今的世界中，競(jìng)爭(zhēng)更成為行業(yè)進(jìn)步，科技創(chuàng)新，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要手段，紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新先生認(rèn)為：進(jìn)入2007年，盡管紙種產(chǎn)能釋放的速度放緩，但競(jìng)爭(zhēng)將依然存在，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)仍是造紙企業(yè)在2007年中的主題。 |
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由于部分紙種的產(chǎn)能在2006年的集中釋放，導(dǎo)致2006年的紙品價(jià)格較2005年有所下降，企業(yè)的毛利率下降。進(jìn)入2007年，紙種產(chǎn)能釋放的速度放緩，但競(jìng)爭(zhēng)將依然存在，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)仍是造紙企業(yè)在2007年中的主題。
一、競(jìng)爭(zhēng)不可避免
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，競(jìng)爭(zhēng)是永遠(yuǎn)存在不可避免。對(duì)于造紙這一歷史上計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩很強(qiáng)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，有些企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)不適應(yīng)，對(duì)于行業(yè)里出現(xiàn)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象比較緊張，認(rèn)為這是一件壞事。其實(shí)出現(xiàn)激烈的競(jìng)爭(zhēng)甚至是短時(shí)期的價(jià)格戰(zhàn)，即不是壞事也不是好事，而只是一件正常的事。供求決定價(jià)格，這是最基本的市場(chǎng)規(guī)律，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)產(chǎn)品銷售不暢時(shí)，降價(jià)是打開市場(chǎng)的最有效手段。那種希望產(chǎn)能與市場(chǎng)消費(fèi)正好相匹配的想法，是傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的老舊思維模式。何況中國(guó)紙業(yè)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)，尚屬在可接受的范圍內(nèi)，并非是失控的惡性競(jìng)爭(zhēng)。
二、競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)的必由之路
沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)有進(jìn)步，競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)的必由之路。以新聞紙產(chǎn)業(yè)為例，在上世紀(jì)九十年代末，國(guó)內(nèi)造紙企業(yè)受到了來(lái)自國(guó)外的新聞紙的沖擊，新聞紙產(chǎn)業(yè)從九十年代中期的熾熱狀態(tài)一下子就進(jìn)入了寒冬時(shí)期，一些企業(yè)呼吁要限制國(guó)外紙張進(jìn)口并認(rèn)為“國(guó)內(nèi)的新聞紙已經(jīng)夠用、好用”，而實(shí)際上當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)新聞紙只有5%的產(chǎn)品能夠滿足彩色印刷。這些年來(lái)，盡管國(guó)家采取反傾銷等措施，但新聞紙產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)依然存在且日益激烈，在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，中國(guó)新聞紙從原來(lái)的噸紙價(jià)格6000元企業(yè)還虧損發(fā)展到今天噸紙價(jià)格4500元企業(yè)還有較好盈利的水平，且產(chǎn)品的質(zhì)量已與國(guó)際同步，不但都能夠滿足彩色印刷，而且還大量出口國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，這一事例，很好地說(shuō)明了競(jìng)爭(zhēng)在產(chǎn)業(yè)優(yōu)化過(guò)程中的積極意義。實(shí)際上，中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)等近些年的發(fā)展成就，也都說(shuō)明了競(jìng)爭(zhēng)能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化是一條具有普遍意義的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。
三、競(jìng)爭(zhēng)的點(diǎn)面將進(jìn)一步擴(kuò)大
進(jìn)入2007年，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將從原來(lái)簡(jiǎn)單的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向更高的競(jìng)爭(zhēng)層面發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)的點(diǎn)面將進(jìn)一步擴(kuò)大。原料來(lái)源競(jìng)爭(zhēng)、裝備水平競(jìng)爭(zhēng)、工藝技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、人力資源競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)文化競(jìng)爭(zhēng)、融資能力競(jìng)爭(zhēng)等都將隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而成為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。隨著一些大企業(yè)的加快發(fā)展和產(chǎn)業(yè)集中度的不斷提高，部分紙種的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)將由自由競(jìng)爭(zhēng)向壟斷競(jìng)爭(zhēng)乃至寡頭壟斷的方向上發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)手段也將多種多樣，競(jìng)爭(zhēng)將成為行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。
四、做好競(jìng)爭(zhēng)策略研究，以積極心態(tài)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)方是上策
由于造紙行業(yè)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)痕跡較重，一些企業(yè)尚不適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有很好的心態(tài)和應(yīng)對(duì)思路。既然競(jìng)爭(zhēng)已不可避免，因此，做好競(jìng)爭(zhēng)策略研究，以積極心態(tài)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)方是上策。
本人在以往的工作中曾接觸過(guò)猶太商人，他們對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)度不得不讓人稱贊，他們說(shuō)，“對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)，我們即不陌生、也不害怕”。今天的造紙企業(yè)也應(yīng)該有這種不害怕競(jìng)爭(zhēng)的思想，并且要認(rèn)真地作好競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)備，特別是要做好針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的可操作性策略研究，方能在市場(chǎng)博擊中永遠(yuǎn)立于不敗之地，成為中國(guó)紙業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。 |
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| 作者介紹 |
 郭永新，清華大學(xué)MBA，高級(jí)工程師，注冊(cè)咨詢工程師(投資)。現(xiàn)任中國(guó)輕工業(yè)信息中心副主任，《輕工標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量》雜志主編，中國(guó)紙網(wǎng)首席顧問(wèn)專家,中華全國(guó)工商聯(lián)紙業(yè)商會(huì)獨(dú)立監(jiān)事，國(guó)家開發(fā)銀行特聘行業(yè)專家，紙業(yè)商會(huì)《智匯》雜志首席專家，多家投資機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)。
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