嬰兒消費(fèi)品支出逐年上漲 紙尿褲市場(chǎng)迎來黃金期

　　GDP高速增長為嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境;人均可支配收入的增長，居民消費(fèi)支出逐年增長，以及城市化進(jìn)程的推進(jìn)拉動(dòng)了嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)的消費(fèi)需求。

　　容量

　　中國全年有1000萬至2000萬嬰兒出生，龐大的嬰兒數(shù)量為嬰兒消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間;對(duì)健康的日益重視，家庭育兒觀念不斷進(jìn)步，帶動(dòng)整個(gè)嬰兒產(chǎn)業(yè)消費(fèi)水平提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí);消費(fèi)者追求個(gè)性及攀比心理，使得消費(fèi)偏好出現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化及品牌化。

　　嬰兒紙尿布市場(chǎng)潛力還將逐漸擴(kuò)大

　　2005年我國嬰兒紙尿布總消費(fèi)量為41.7億片，其中嬰兒紙尿褲34億片，嬰兒紙尿片7.7億片，嬰兒紙尿布的市場(chǎng)滲透率為9.43%。

　　2010年中國嬰兒紙尿布的市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長。嬰兒紙尿布總消費(fèi)量約146.7億片，比2009年增長23.7%。其中嬰兒紙尿褲約105.0億片，嬰兒紙尿片/墊約41.7億片。嬰兒紙尿布市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到184.8億元。

　　目前，英國和美國嬰兒紙尿布的使用率分別是95%和80%。而中國城市紙尿布普及率達(dá)92%，但在農(nóng)村尚不足10%，可以預(yù)見，我國嬰兒紙尿布市場(chǎng)潛力還將逐漸擴(kuò)大。

　　購買場(chǎng)所：以大賣場(chǎng)為絕對(duì)核心渠道，連鎖超市及嬰兒用品店作為輔助渠道

　　使用習(xí)慣：一天2-4片，外出和晚上為主

　　每月花費(fèi)： 平均每個(gè)嬰兒每天使用3片紙尿褲(保守估計(jì))，一個(gè)月(按30天計(jì)算)至少90片

　　消費(fèi)群體

　　隨著家庭收入的提高，消費(fèi)者購買紙尿褲/片時(shí)對(duì)品牌的考慮明顯增加，對(duì)安全的考慮也在一定程度上增加，但對(duì)價(jià)格的考慮在明顯減弱。

　　盡管農(nóng)村人均純收入持續(xù)增長，但相比于城市人群來說，還存在差距，但總體而言，家庭收入高的人群更關(guān)注品牌和安全，價(jià)格上則沒太多憂慮。