“六一”兒童節(jié)將近，嬰童消費市場也迎來旺季。作為線上線下母嬰賣場的“主力軍”，紙尿褲的促銷大戰(zhàn)最為火熱。事實上，繼奶粉之后，紙尿褲正成為嬰幼兒消費商家爭奪的“重地”。目前國內已有千余品牌已布局這一市場，未來“搶食”將更激烈。

　　市場：實體網絡促銷正酣

　　在合肥孩子王天鵝湖萬達店，“六一”童玩節(jié)活動正在進行，各類用品促銷活動不少。其中，以奶粉和紙尿褲的促銷花樣最多，人氣也是最旺。新安晚報、安徽網記者看到，除了專門的促銷展臺外，紙尿褲貨架占據了三排，參加活動的品牌有近20 種，有原裝進口的也有國產的。比如花王L54 原價180 元，活動價為134 元;好奇金裝M128 原價265 元，活動價為179 元;國產品牌力度更大，比如寶樂適XL44 原價148 元一袋，活動價兩袋只要160 元。

　　電商平臺的紙尿褲促銷大戰(zhàn)也十分熱鬧。比如天貓兒童節(jié)，眾多紙尿褲主力品牌旗艦店均打出活動價，包括貝親新升級嬰兒紙尿褲NB84 片原價149元，促銷價只要77 元;露安適嬰兒紙尿褲原價189 元，促銷價為149 元等。

　　一些海外代購賣家也打出“六一特惠”的標簽，包括花王、幫寶適等品牌紙尿褲都低于平時的價格，爭奪市場。

　　背后：千余品牌紛紛發(fā)力

　　事實上，作為母嬰行業(yè)內除奶粉外最受歡迎的分支產業(yè)，國內紙尿褲市場巨大，爭奪大戰(zhàn)一直十分激烈。美國MPE公司預計，到2017 年，中國紙尿褲市場規(guī)模將擴大到1200 億元人民幣。目前，國內紙尿褲行業(yè)有1200 個左右的品牌。

　　一方面是外資母嬰巨頭紛紛在國內布局紙尿褲生產線，掘金中國紙尿褲市場。2013 年，日本花王在合肥經開區(qū)的紙尿褲新工廠投產;一直以哺喂用品、洗護用品為優(yōu)勢的母嬰品牌貝親在常州設立專門的紙尿褲生產研發(fā)隊伍，并從日本引進生產線，進軍嬰兒紙尿褲市場。此外，寶潔公司在廣州的新工廠開始投入生產包括幫寶適在內的多種產品、金佰利在南京開設新的工廠生產好奇紙尿褲。相關機構預計，到2017 年，入駐中國市場的國外品牌將達到200 個。

　　另一方面，國產品牌也不甘落后，小鹿叮叮、爹地寶貝等多個國產嬰兒紙尿褲品牌快速崛起。部分紙企和奶企等相關企業(yè)也紛紛涉足這一領域，比如較早切入嬰兒紙尿褲市場的恒安國際，其旗下的安兒樂紙尿褲已具備較大知名度;貝因美作為國產奶粉企業(yè)，今年初也宣布將聯(lián)手其他兩家企業(yè)推出紙尿褲產品。

　　后市：土洋爭奪路徑不一

　　隨著二胎政策的落地，嬰兒紙尿褲市場將迎來更大爆發(fā)。未來5 年內，我國將至少出生8750 萬新生兒。如果按照每個寶寶平均每天更換4~5 個紙尿褲進行測算，我國每年的紙尿褲潛在市場需求量將達到千億級別。巨大的市場不斷引來新的資本追逐，未來競爭將更激烈。記者留意到，“土”“洋”品牌嬰兒紙尿褲在爭奪市場方面路徑有所不同。

　　據了解，當前，“洋”品牌在國內嬰兒紙尿褲市場占據半壁江山，在高端市場更是占據80%的優(yōu)勢份額。這些品牌有著強大的全球配置資源能力以及品牌影響力、市場營銷能力，欲通過技術升級以及擴大產能等方面擴大優(yōu)勢。比如貝親紙尿褲上市3 年，已實現(xiàn)幾代升級;花王則醞釀擴大海外產能，包括在合肥工廠實施增產。

　　國產品牌除了主打較低價格的優(yōu)勢之外，開始重視研發(fā)。有的從提升生產線、從國外進口原材料等方式提高質量，有的開始智能高端路線。比如倍康旗下貝肯熊知了紙尿褲，通過引入濕度感應器，家長可以下載手機APP 進行鏈接，孩子一尿濕，父母手機就能收到震動提醒;智慧神燈推出的智能紙尿褲則能通過App檢測寶寶尿液，判斷其健康狀況。