互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟及新媒體的出現(xiàn)，對紙及紙板消費結構產生深遠影響。當今世界經(jīng)濟快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)重塑社會業(yè)態(tài)。對于新聞紙來說，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒走向萎縮已是不爭的事實，新聞紙的生產和銷售將步入寒冬。

　　目前，世界紙及紙板生產和消費增長停滯。2010年-2014年，世界紙及紙板產量和消費量在3.9億噸-3.99億噸之間徘徊。其主要原因是，美國、英國、法國、德國、加拿大和意大利等世界主要發(fā)達國家紙和紙板市場萎縮，消費需求持續(xù)下降;中國、巴西、俄羅斯、印度等主要發(fā)展中國家紙及紙板消費需求雖然繼續(xù)增長，但增速放緩。

　　在上述背景下，世界新聞紙的用量持續(xù)走低，已由2004年歷史性峰值3920萬噸減少到2014年的2760萬噸，10年間新聞紙消費需求凈減少1160萬噸。在主要新聞紙消費國家中，發(fā)達國家新聞紙消費萎縮發(fā)生時間較早，這與發(fā)達國家新媒體發(fā)育較早有關。美國和加拿大新聞紙用量峰值發(fā)生時間在1999年;英國發(fā)生于2002年;法國和日本發(fā)生于2004年;德國發(fā)生于2005年;意大利發(fā)生于2006年。發(fā)展中國家新聞紙用量峰值發(fā)生時間相對較晚。巴西和墨西哥新聞紙用量峰值發(fā)生于2008年;我國新聞紙用量峰值比美國整整晚了10年，發(fā)生于2009年;印度發(fā)生于2014年。

　　近幾年，我國互聯(lián)網(wǎng)和新媒體獲得了蓬勃發(fā)展，對新聞紙的生產和消費產生了前所未有的沖擊。

　　我國新聞紙消費量已由2009年的461萬噸峰值銳減到2014年的321萬噸。凈減少量為140萬噸，下降幅度達39%，這種趨勢還將延續(xù)。按此下降速率測算，到2020年，我國新聞紙的年需求量將減少到240萬噸。然而，新媒體的發(fā)展速度往往超出人們想象。如果大膽估計的話(美國過去15年新聞紙消費量降低了2/3)，到2020年，我國新聞紙年需求量或將低于100萬噸。

　　與世界新聞紙需求萎縮形成鮮明對照的是，世界各國生活用紙消費量持續(xù)增長，呈現(xiàn)一片欣欣向榮景象。生活用紙區(qū)別于其他紙品，與一個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平和國民收入的提高程度直接相關。過去的50年中，世界生活用紙消費量逐年增加，其持續(xù)增長趨勢曾未停止。1964年世界生活用紙總消費量為302萬噸，到2014年達3190萬噸，年均增長率為4.8%。

　　發(fā)展中國家由于原來基數(shù)較低，生活用紙消費增長速度遠高于世界平均水平。我國生活用紙消費量增長速度遠高于世界平均增長水平。2014年我國生活用紙消費量達759萬噸。依據(jù)FAO提供的數(shù)據(jù)進行分析，我國生活用紙消費量過去20年、10年和5年的平均增長率分別為16.6%、8.5%和7.5%。按照我國生活用紙近5年平均增長率計算，到2020年我國生活用紙消費量將達到1100萬噸。屆時人均生活用紙消費量為7.9公斤，達到馬來西亞、墨西哥目前的平均消費水平。到2030年，如果按照人均消費10公斤(為我國臺灣地區(qū)或上海、北京等發(fā)達城市目前人均消費水平)測算，我國生活用紙消費量將達到1450萬噸。

　　我國造紙工業(yè)經(jīng)過10多年的大發(fā)展，目前新聞紙和生活用紙的產能均遠超出市場的實際需求，銷售價格也達到歷史低值。保守估計，目前我國新聞紙的產能超出實際需求約150萬噸，生活用紙超出實際需求200萬噸。

　　我國新聞紙產能基本為近10年發(fā)展起來的現(xiàn)代化生產線，設備系統(tǒng)先進，遠未到投資回收期。針對這部分產能，應早作打算，考慮利用現(xiàn)有生產裝備轉型生產特種印刷紙和紙品，或其他市場緊缺紙品，以避免美國等發(fā)達國家新聞紙廠關停的命運。今年，我國某新聞紙生產商將原有40萬噸新聞紙生產系統(tǒng)轉型生產高檔瓦楞紙獲得成功，為新聞紙產能轉型提供了良好范例。配合我國“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，“走出去”或將是我國新聞紙過剩產能消化重獲生機的另一個選項。

　　對于生活用紙而言，我國生活用紙還有很大一部分產能采用傳統(tǒng)掛漿工藝，這部分產能因為工藝落后、生產成本高、環(huán)保達標困難、缺乏市場競爭力將面臨淘汰。未來10到20年，我國內陸和西部省份對生活用紙的需求將會出現(xiàn)較快增長，大型生活用紙企業(yè)可以考慮積極布點、穩(wěn)步推進而占據(jù)先機，避免重蹈新聞紙覆轍。