信號一：紙業(yè)基本平衡替代緊缺

　　數(shù)據(jù)：在過去的2014年，我國紙及紙板生產(chǎn)總量約為10000萬噸，同比下降約1%;紙及紙板表觀消費量約為9600萬噸，同比下降約1.8%;造紙用紙漿生產(chǎn)總量約為7450萬噸，同比下降約2%;造紙用紙漿消費量約為9000萬噸，同比下降約1.5%。

　　解析：近10年的快速發(fā)展，我國造紙工業(yè)已從過去緊缺型變成基本平衡型，已形成產(chǎn)需基本平衡、產(chǎn)略大于需的格局。由于經(jīng)濟發(fā)展放緩，需求增長下降在短期內(nèi)難以得到有效改善，因此，行業(yè)景氣度不會快速回升，加上部分產(chǎn)品存在結(jié)構(gòu)性、階段性產(chǎn)能過剩問題，預(yù)計今年國內(nèi)制漿造紙及紙制品行業(yè)生產(chǎn)和消費情況將會延續(xù)2014年的態(tài)勢，行業(yè)總體會保持平穩(wěn)，但市場不會有太大起色，整體表現(xiàn)應(yīng)會略好于去年。

　　信號二：市場整體呈現(xiàn)明顯疲軟

　　數(shù)據(jù)：自2011年年底至2014年年底以來，紙漿、紙及紙板兩個子市場的國內(nèi)市場消費總額分別下降了約14.5%和13.2%。

　　解析：回看現(xiàn)在，當前市場整體呈現(xiàn)明顯疲軟態(tài)勢，紙漿、紙及紙板這兩個子市場正面臨著較為突出的產(chǎn)能過剩問題。究其原因，一方面是宏觀經(jīng)濟增速趨緩，國內(nèi)市場消費需求不斷下降;另一方面造紙及紙制品行業(yè)過去幾年的產(chǎn)能釋放，致使當前階段性產(chǎn)能飽和與過剩，行業(yè)競爭異常激烈，產(chǎn)品價格持續(xù)走低，企業(yè)利潤空間極度收窄。

　　業(yè)界龍頭領(lǐng)方向

　　《造紙工業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》淘汰落后產(chǎn)能的堅定舉措改寫甚至結(jié)束了眾多小型造紙企業(yè)的命運，但這也恰恰給大規(guī)模的行業(yè)企業(yè)營造了良好的市場發(fā)展空間 。

　　造紙及紙制品行業(yè)去產(chǎn)能化階段，是該行業(yè)進行結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時期。行業(yè)龍頭企業(yè)往往能夠把握時機，通過自主創(chuàng)新，進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化升級，提升工藝水平，揚長避短，平穩(wěn)度過行業(yè)特殊時期。

　　總結(jié)：2015年是“十二五”規(guī)劃的最后一年，造紙及紙制品行業(yè)面臨的產(chǎn)能淘汰任務(wù)和壓力將會進一步加大。此外，“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”、“節(jié)能環(huán)保”、“林漿紙一體化”等行業(yè)熱詞也是造紙及紙制品制造企業(yè)面臨的發(fā)展任務(wù)，特別是在當前經(jīng)濟增速放緩的大背景下，企業(yè)應(yīng)當順勢而為，注重長期穩(wěn)定發(fā)展，做好持久戰(zhàn)的心理準備。