原先我們談文化產(chǎn)業(yè)，通常是就文化產(chǎn)業(yè)談文化產(chǎn)業(yè)，從文化產(chǎn)業(yè)具體的行業(yè)去談，獨立去談。但今天我們談文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)遠遠超出文化產(chǎn)業(yè)自身，我們是在談文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面的關(guān)系。這是一個全新的視角，也賦予了文化產(chǎn)業(yè)全新的內(nèi)涵。

　　具體來講，我自己有四個方面的感受。

　　第一，一系列文化產(chǎn)業(yè)重磅政策的出臺，使中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型找到了新的抓手。我們講中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型講了很多，始終沒有很大的起色，這是因為過去講的抓手只有科技，但實際上僅僅依靠科技來推動轉(zhuǎn)型是不夠的。

　　科技當然是經(jīng)濟發(fā)展非常重要的動力，但這只是一種，還有一種便是文化創(chuàng)意設(shè)計。前兩年，我們?nèi)フ{(diào)研珠三角文化管理創(chuàng)新的話題。在那個調(diào)研中，我發(fā)現(xiàn)珠三角很多企業(yè)已經(jīng)在自覺利用創(chuàng)新設(shè)計來推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　我們調(diào)研了一家公司，叫作馬可波羅瓷磚，這家企業(yè)生產(chǎn)瓷磚原先都是實用型的，后來融入中國繪畫和書法，由實用型瓷磚變成具有裝飾意義的瓷磚。有一次德國的瓷磚協(xié)會會長到這個企業(yè)去參觀，走到這個企業(yè)的展示廳里面看到中國設(shè)計的瓷磚，看到中國書法瓷磚以后豎起大拇指，覺得這是最具有中國文化含義的制造產(chǎn)品。這家企業(yè)現(xiàn)在品牌價值就是26億元，這就是文化創(chuàng)意設(shè)計介入產(chǎn)品制造非常重要的例子。

　　第二，文化產(chǎn)業(yè)強調(diào)了融合的重要性。如果沒有融合，還是單一去發(fā)展，要完成我們國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整轉(zhuǎn)型幾乎是不可能的。最近我們到東陽調(diào)研，東陽很大一塊是紅木家具，紅木主要從國外進口，而木材進口非常困難，這亟需其他創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)進入。

　　第三，要提升文化創(chuàng)意水平和整體實力，這是促進產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。我在參與起草文件時發(fā)現(xiàn)，國務(wù)院文件重點是在談產(chǎn)業(yè)融合，但同時也強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)自身的創(chuàng)意水平和整體實力。文化部的文件里面有一個非常有新意的地方，就是把提升文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新水平和整體實力放在一個非常重要的位置。提升產(chǎn)業(yè)融合的水平，如果沒有文化產(chǎn)業(yè)實力作為支撐，那是無源之水、無本之木。如果文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展不充分，創(chuàng)意水平和實力不高，產(chǎn)業(yè)融合也會受到很大限制。

　　第四，國務(wù)院文件和文化部的實施意見在推動產(chǎn)業(yè)融合、促進產(chǎn)業(yè)整體實力和創(chuàng)新水平提升等方面，相關(guān)政策扶持的力度都很大，措施也很實。有一個困擾文化企業(yè)發(fā)展的問題，便是對文化創(chuàng)意企業(yè)進行認定的標準不清楚。很多是按照科技類型的企業(yè)進行認定，這并不符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征�，F(xiàn)在這些政策出臺了，相關(guān)問題都有望解決，相信文化產(chǎn)業(yè)會得到大力發(fā)展。