我是在峰，用數(shù)字看市場，用案例觀行業(yè)，每期觀察一個動向，分享一個拙見，與您一起“在峰”觀察，一覽天下。今天聊聊“特種紙”的任性與可為。
“藍海”誘人
最近業(yè)界對特種紙的關(guān)注度明顯升溫，不但特種紙企業(yè)陸續(xù)上馬、投產(chǎn)的消息增多，幾個行業(yè)性的會議更是把特種紙作為重要話題進行探討，大家普遍看好特種紙的未來，也顯得信心十足。這也難怪，對中國造紙企業(yè)來說，大部分市場已經(jīng)是“紅�！碧咸�，日子過的苦哈哈，對這一小片僅存的“藍�！弊匀皇勤呏酊F，恐為人后。
特種紙最大特點就是產(chǎn)量小、工藝復(fù)雜和價格昂貴，一直都被視為“小眾市場”。
近來為什么會吸引如此多的力量蜂擁而上?最直接的原因就是這個市場還沒有飽和。其深層次的原因是市場廣度不夠，技術(shù)有待提高，雖然生產(chǎn)廠家數(shù)量不少，但特種紙產(chǎn)量還比較少，不能完全滿足國內(nèi)市場需求，部分產(chǎn)品需要通過進口彌補市場空缺。如此看來，這個市場似乎還有持續(xù)增長的空間。
中國造紙學(xué)會特種紙委員會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年，59家特種紙企業(yè)的產(chǎn)量為206.38萬噸，年均增長35%。如此高速增長，對陷入零增長困境的造紙行業(yè)來說，無異于天上掉餡餅。如果把特種紙的概念范圍放寬，2013年全國特種紙產(chǎn)量約為470萬噸，年均增長率約為17%，在當(dāng)前中國已經(jīng)進入經(jīng)濟新常態(tài)的大環(huán)境下，這也是一個非常高的增速。
蜂擁而至
特種紙是一個大概念，全球有5000 多種，中國市場上至少也有上千種，具體到每個細分紙種，每個市場并不是那么大，有的產(chǎn)品已經(jīng)飽和或過剩。目前，特種紙行業(yè)的開工率約在80%，部分企業(yè)僅在70% 左右。導(dǎo)致開工率不足的原因，一是當(dāng)前經(jīng)濟和行業(yè)大環(huán)境影響了特種紙市場需求。二是，近幾年來特種紙投資加快，產(chǎn)能增長過快。
一些傳統(tǒng)的、比較大的特種紙企業(yè)，都在其細分領(lǐng)域內(nèi)處于壟斷地位，例如冠豪高新、凱恩股份、民豐特紙、齊峰新材等，他們利用市場優(yōu)勢繼續(xù)加大投資，擴大產(chǎn)能，穩(wěn)固自己的優(yōu)勢。還有一些大型造紙企業(yè)開始看好特種紙市場，例如玖龍紙業(yè)、太陽紙業(yè)也開始關(guān)注特種紙產(chǎn)品，他們利用自己的資金優(yōu)勢進入這一領(lǐng)域，部分企業(yè)已經(jīng)投入大筆資金建設(shè)生產(chǎn)線。
根據(jù)特紙委的不完全統(tǒng)計，近三年來，每年都會有40-50億元的資金進入到特種紙領(lǐng)域，平均每年新增產(chǎn)能在60萬-70 萬噸，其后果就是產(chǎn)能在近幾年持續(xù)快速增長，使得市場競爭加劇，價格下降明顯。
不可任性
特種紙之所以特，就是因為品種多、市場小、規(guī)模小的特點，雖然有附加值高的優(yōu)點，對于習(xí)慣規(guī)模致勝的企業(yè)來說，特種紙并不是“好項目”。
一位特種紙企業(yè)的老總談到，想進入特種紙領(lǐng)域必須要有“理想”、要有準(zhǔn)確的定位、要借助各方面資源、要有錢并舍得投入、要有人才還能留得住、要有信心更要堅持下去。聽完這位老總發(fā)自內(nèi)心的感悟，第一感覺就是，做特種紙比做其他紙種更難，不是誰想做就能做的。
仔細想來，的確如此。特種紙有上千種，單是選擇哪種產(chǎn)品就會讓人頭疼，費盡心思搞完調(diào)研，市場機遇期也許就會錯過。特種紙對技術(shù)積累、對人才沉淀，對科技創(chuàng)新的要求很高，沒有多年的堅持，難以從中脫穎而出并獲得可觀回報。重要的是不但要有錢更要任性，認準(zhǔn)了就要舍得投，堅持投。真正做到這些就能成功嗎?未必!
中國人最大的特點就是喜歡“一窩蜂”，特種紙這塊“蜂蜜蛋糕”本來就不是很大，再被各方瓜分，后果就是能分到的“羹”越來越少。
具體到真金白銀投錢，費心費力堅持，這事還真得認真掂量掂量。 |
