2月8日晚，四川新世好母嬰用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱：新世好）向港交所提交上市申請(qǐng)書(shū)，這是一家生產(chǎn)基地位于四川眉山的企業(yè)。

    據(jù)文件披露，該公司為一次性醫(yī)護(hù)級(jí)嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品制造商，主要產(chǎn)品大致分為嬰幼兒紙尿褲及嬰幼兒拉拉褲，以自主品牌（即“七色豬”及“聰博”品牌）銷售。

    品牌優(yōu)勢(shì)向好

    在人們逐漸認(rèn)識(shí)到“消費(fèi)陷阱”主義后，便宜、實(shí)惠的經(jīng)濟(jì)型紙尿褲或?qū)⒊纱蟊姷男逻x擇。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)型幼兒紙尿褲產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高以及消費(fèi)者的偏好向高性價(jià)比的轉(zhuǎn)變，包括新世好在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)紙尿褲產(chǎn)品的市場(chǎng)份額正逐漸擴(kuò)大。

    新世好致力于加碼線上，在拼多多、天貓、快手等7個(gè)第三方平臺(tái)開(kāi)設(shè)超過(guò)70個(gè)自營(yíng)零售店，據(jù)此直接向零售客戶（主要是終端消費(fèi)者）進(jìn)行銷售。據(jù)了解，2023年7月，新世好在眉山生產(chǎn)基地的直播大樓落成啟用，作為銷售及營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行直播展示及推廣產(chǎn)品的專用空間。

    借助國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的迅速發(fā)展，2021-2022年及2023年1-9月，新世好線上自營(yíng)零售店的收入占比分別為43.3%、31.5%和35.6%。

    競(jìng)爭(zhēng)格局激烈

    與此同時(shí)，作為一家年輕的企業(yè)，新世好所面對(duì)的挑戰(zhàn)也不少。

    根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2022年，約有800家嬰幼兒紙尿褲制造商于中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)注冊(cè)。國(guó)產(chǎn)品牌嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品市場(chǎng)前五名參與者的合并市場(chǎng)份額占總市場(chǎng)份額的約57.0%。由此可見(jiàn)，紙尿褲行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)集中度較高。

    另外，還有不少知名品牌也感受到了紙尿褲行業(yè)的發(fā)展前景開(kāi)始跨界布局，也給品牌力不強(qiáng)的年輕企業(yè)帶來(lái)一定競(jìng)爭(zhēng)壓力。例如同仁堂、馬應(yīng)龍等醫(yī)療企業(yè)都曾推出嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品，中順潔柔等衛(wèi)生紙用品生產(chǎn)企業(yè)也曾推出嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品。