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7月-8月，中順潔柔、維達(dá)國(guó)際和恒安國(guó)際等生活用紙巨頭相繼發(fā)布2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，凈利潤(rùn)相較去年均有所下跌。 對(duì)此，企業(yè)們將其原因歸于原材料成本帶來(lái)的壓力。 維達(dá)國(guó)際在財(cái)報(bào)中提及，上半年期間生產(chǎn)的紙巾是使用的2022年底以前采購(gòu)的紙漿等庫(kù)存原材料，而彼時(shí)正處于紙漿價(jià)格的高位。中順潔柔、恒安國(guó)際等巨頭們也表示，受成本通脹壓力影響，又疊加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素，所以成本上升，利潤(rùn)下滑。 自2020年11月以來(lái)，紙漿的價(jià)格就持續(xù)上漲，且居高不下，據(jù)證券市場(chǎng)周刊消息，截至去年年底，紙漿的現(xiàn)貨價(jià)格已經(jīng)漲到7400-7800元/噸。雖然今年以來(lái)木漿價(jià)格有所回落，但由于港口庫(kù)存仍維持高位，下端需求恢復(fù)速度也不及，所以企業(yè)的成本仍無(wú)法降低，這就對(duì)盈利形成壓力。 高位運(yùn)營(yíng)的壓力，這是所有生活用紙企業(yè)們面對(duì)的共同困境。 針對(duì)這一困境，生活用紙企業(yè)們從兩個(gè)方向展開自救。一是通過提價(jià)，從銷售端止損；二是開發(fā)高端高價(jià)產(chǎn)品來(lái)挽利。 第一種方法，多家紙企都用過。根據(jù)中順潔柔此前披露的消息，其調(diào)價(jià)舉措最早從2022年一季度就已經(jīng)開始。但在其發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)中，提價(jià)似乎對(duì)于提高業(yè)績(jī)并無(wú)顯著影響。究其原因，生活用紙作為人們的剛需物品，價(jià)格的變動(dòng)會(huì)直接影響到銷量，進(jìn)而影響其市場(chǎng)份額。因此，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，貿(mào)然提價(jià)這一策略對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是否有利還有待商榷。 那么，加速高端產(chǎn)品的市場(chǎng)布局就成為了生活用紙巨頭們的不二之選。 這兩年，無(wú)論是恒安國(guó)際紙巾業(yè)務(wù)推出的高端紙巾系列“云感柔膚”、高端紙尿褲“Q·MO”系列、升級(jí)衛(wèi)生巾產(chǎn)品“少女特薄”及“褲型”系列、“果滋潤(rùn)系列”，還是中順潔柔針對(duì)潔柔紙巾推出的錦鯉系列、鎏金系列、 C&FACE 及其衍生產(chǎn)品，亦或維達(dá)推出的 POWER-X 可水洗廚房紙、Pro-X 廚房紙、4DDeluxe 濕廁紙等產(chǎn)品，無(wú)一不彰顯了巨頭們?cè)谕炖推髽I(yè)長(zhǎng)期發(fā)展上所作出的努力。 其中，維達(dá)國(guó)際還表示將在高端品類和高利潤(rùn)品類上繼續(xù)投入。 民生證券此前表示，漿價(jià)自進(jìn)入2023年后進(jìn)入快速下行區(qū)間，2023年7月 Arauco針葉漿/闊葉漿報(bào)價(jià)分別為680/515美元/噸，距2023年漿價(jià)最高點(diǎn)下降28.3%/39.1%。 可見，目前紙漿價(jià)格已逐漸進(jìn)入下行周期，來(lái)自成本端的壓力在下半年自然會(huì)有所減弱，這將在很大程度上緩解生活用紙企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本。那么，巨頭們能否順利擺脫盈利困境，我們靜候佳音。
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