最新的第八份德魯巴全球印刷業(yè)趨勢報告日前出爐。報告顯示，自2020年春季發(fā)布第七份報告后，全球局勢不斷變化，新冠肺炎疫情大流行，全球供應(yīng)鏈出現(xiàn)困難，通貨膨脹加劇……在此背景下，在500多位來自全球印刷服務(wù)提供商和設(shè)備制造商、供應(yīng)商的高級決策者參與的調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示，2022年在全球范圍內(nèi)，34%的印刷商表示其公司經(jīng)濟(jì)狀況“良好”，僅16%的印刷商稱“較差”，體現(xiàn)出全球印刷業(yè)強烈的復(fù)蘇趨勢。全球印刷商對行業(yè)發(fā)展的信心普遍高于2019年，并對2023年抱有期待。

　　走勢向好 信心增強

　　根據(jù)2022年德魯巴印刷商經(jīng)濟(jì)信息指標(biāo)樂觀與悲觀百分比凈差值數(shù)據(jù)，可以看到樂觀情緒的顯著變化。其中，南美洲、中美洲、亞洲印刷商選擇“樂觀”，歐洲印刷商選擇“謹(jǐn)慎”。同時，從市場數(shù)據(jù)來看，包裝印刷商的信心日益增強，出版印刷商也從2019年的糟糕業(yè)績中復(fù)蘇，商業(yè)印刷商信心雖略有下降，但預(yù)計會在2023年復(fù)蘇。

　　來自德國的商業(yè)印刷商表示，“原材料可用性、通貨膨脹率上升、產(chǎn)品價格上漲、利潤率下降、競爭對手間的價格戰(zhàn)等將成為影響未來12個月的因素�！备缢惯_(dá)黎加供應(yīng)商則充滿信心，“利用疫情后的經(jīng)濟(jì)增長，我們將向新客戶和市場推介新的附加值產(chǎn)品�！�

　　數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2022年全球印刷市場凈增長率為34%，預(yù)計2023年歐洲印刷市場凈增長率也會提升。盡管印刷商們對2022年的商業(yè)和出版市場更加謹(jǐn)慎，這兩個市場的增長率比2019年下降了4%—5%，但對2023年的所有市場都有很強的正面預(yù)測，凈正差值分別為出版業(yè)+36%、商業(yè)印刷+38%、包裝業(yè)+48%、功能性印刷業(yè)+51%。

　　2013年至2019年期間，紙張、基材價格不斷上漲，許多印刷商選擇降價，比漲價的印刷商多出12%。但是2022年，那些選擇漲價而非降價的印刷商獲得了前所未有的+61%的凈正差值。這種模式是全球性的，大多數(shù)地區(qū)和市場都出現(xiàn)了此種趨勢。需要注意的是，幾乎所有公司都在利潤率方面面臨壓力。

　　漲價的情況對于供應(yīng)商們來說也一樣，其中的價格項凈增60%，而此前出現(xiàn)最高漲價情況是2018年的18%。顯然，從新冠肺炎疫情開始，定價行為發(fā)生根本性變化，如果此類情況也在其他行業(yè)上演，將對通貨膨脹產(chǎn)生影響。

　　投資意愿強烈

　　通過觀察2014年以來印刷商運營指標(biāo)數(shù)據(jù)，可以看出商業(yè)市場的單張紙膠印量大幅下降，降幅幾乎與包裝市場的漲幅持平。值得注意的是，商業(yè)印刷市場首次出現(xiàn)凈負(fù)差值是在2018年，之后凈差值一直較小。其他比較突出的領(lǐng)域是柔印包裝業(yè)務(wù)的大幅增長所帶來的數(shù)字碳粉單頁紙顏料和數(shù)字噴墨卷筒紙顏料的大幅增長。

　　報告顯示，數(shù)字印刷在總營業(yè)額中的占比有所增長，預(yù)計新冠肺炎疫情期間這一趨勢將持續(xù)發(fā)生。但在2019年至2022年期間，除商業(yè)印刷緩慢增長外，數(shù)字印刷在全球范圍內(nèi)的發(fā)展似乎停滯不前。

　　此外，數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)印刷和數(shù)字印刷店面的印刷商占比持續(xù)下降，從2017年僅有27%的峰值下降到2019年的23%和2022年的20%。商業(yè)印刷商的這一比例從2017年的38%下降到2022年的26%，而出版印刷商則增長到33%，包裝印刷商從2019年的15%下降到2022年的7%。

　　對于那些有網(wǎng)絡(luò)印刷裝置的印刷商來說，新冠肺炎疫情期間，通過該渠道產(chǎn)生的營業(yè)額出現(xiàn)了大幅增長。在新冠肺炎疫情暴發(fā)之前，2014年至2019年期間，全球范圍內(nèi)這一領(lǐng)域的營業(yè)額基本停滯，沒有顯著增長，報告中只有17%的網(wǎng)絡(luò)印刷商營業(yè)額增長25%。但自疫情發(fā)生以來，這一比例已升至26%，且增長遍及所有市場。

　　自2019年以來，全球所有印刷市場的資本支出都有所回落，但2023年及未來前景卻顯示出相對樂觀的情緒。從區(qū)域看，除歐洲預(yù)測持平外，所有地區(qū)都預(yù)測明年將實現(xiàn)增長。印后加工設(shè)備和印刷技術(shù)是較受歡迎的投資領(lǐng)域。

　　在印刷技術(shù)方面，2023年的明顯贏家將是單張膠印，占比31%，其次是數(shù)字碳粉單頁紙彩色（18%）與數(shù)字噴墨寬幅和柔印（17%）。單張紙膠印機(jī)仍是2023年最受歡迎的投資項目，盡管在部分市場其印刷量明顯下降，但對部分印刷商來說，使用單張紙膠印機(jī)可減少勞動力和浪費，提高產(chǎn)能。

　　當(dāng)被問及未來5年的投資計劃時，排名第一的仍是數(shù)字印刷（62%），其次是自動化（52%），傳統(tǒng)印刷也被列為第三大重要的投資（32%）。

　　從細(xì)分市場看，報告稱，2022年印刷商投資支出的凈正差值為+15%，2023年凈正差值為+31%。2023年，預(yù)計對商業(yè)和出版業(yè)的投資預(yù)測更為溫和，對包裝業(yè)和功能性印刷的投資意愿較為強烈。

　　遇供應(yīng)鏈難題但前景樂觀

　　鑒于新出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，印刷商和供應(yīng)商都在與供應(yīng)鏈困難做斗爭，包括印刷用紙、基材和耗材以及供應(yīng)商的原材料等，預(yù)計該問題將持續(xù)到2023年。41%的印刷商和33%的供應(yīng)商也提到了勞動力短缺的情況，工資、薪金上漲或?qū)⑹侵匾С�。而環(huán)境和社會治理因素對印刷商、供應(yīng)商及其客戶越來越重要。

　　考慮到全球印刷市場的短期限制，競爭激烈和需求下降等問題仍將占據(jù)主導(dǎo)地位：包裝印刷商更強調(diào)前者，商業(yè)印刷商則更強調(diào)后者。展望未來5年，印刷商和供應(yīng)商都強調(diào)了數(shù)字媒體的影響，其次是缺乏專業(yè)技能和行業(yè)產(chǎn)能過剩。

　　總之，報告顯示，印刷商和供應(yīng)商對2022年和2023年的前景普遍樂觀。此次德魯巴報告調(diào)查最引人注目的一個結(jié)果可能是，2022年對全球經(jīng)濟(jì)的信心略高于新冠肺炎暴發(fā)前的2019年，大多數(shù)地區(qū)和市場都預(yù)測2023年全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展會更好。很明顯，在新冠肺炎疫情期間，隨著投資下降，企業(yè)也在花費時間恢復(fù)。對此，印刷商和供應(yīng)商均表示，他們決定從2023年開始增加業(yè)務(wù)，必要時進(jìn)行投資。