大約200年前，法國(guó)政府向能夠?yàn)槟闷苼鲕婈?duì)制造保存食物的最佳容器的發(fā)明家提供獎(jiǎng)金。那次比賽中，出現(xiàn)了錫罐，可以說是首次向世界介紹了“包裝”的概念。從拿破侖的錫罐到今天的牛奶紙盒和氣泡膜，包裝已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)價(jià)值9000億美元的巨大產(chǎn)業(yè)，并使用了大量資源——能源和原材料。

　　“包裝是必要的。它是我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)安全、衛(wèi)生地運(yùn)輸產(chǎn)品的重要組成部分，但我們可以而且必須采取更多措施來(lái)減少它對(duì)地球的影響，”惠普印藝事業(yè)部品牌、公關(guān)和可持續(xù)創(chuàng)新全球負(fù)責(zé)人何塞·戈?duì)柋葋喺f。

　　根據(jù)國(guó)際環(huán)境法中心的一份報(bào)告，包裝占全球塑料需求的40%——而塑料制品最終無(wú)處不在。包裝垃圾正在污染海岸線，堵塞水道，據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇稱，其每年給全球經(jīng)濟(jì)造成的損失高達(dá)1200億美元。哪里有浪費(fèi)，哪里就有機(jī)會(huì)。新技術(shù)正在徹底改變包裝行業(yè)，并實(shí)現(xiàn)重大的環(huán)境節(jié)約�！皽p少包裝浪費(fèi)的秘訣是只生產(chǎn)你需要的東西，而不會(huì)產(chǎn)生不必要的過剩與浪費(fèi)，”戈?duì)柋葋喺f。

　　數(shù)字印刷使用技術(shù)來(lái)改變傳統(tǒng)印刷包裝的過時(shí)和復(fù)雜的過程。通過將印刷過程數(shù)字化，它消除了繁瑣的階段，顯著提高了產(chǎn)品的上市速度，并消除了對(duì)最低訂購(gòu)量的需求。戈?duì)柋葋喬岬絿?guó)際數(shù)據(jù)公司的研究表明，數(shù)字印刷可以減少高達(dá)26%的供應(yīng)鏈浪費(fèi)，并將印刷的碳足跡減少65%-80%。

　　數(shù)字印刷的諸多益處令人印象深刻。與使用橡膠或聚酯制成的印版的傳統(tǒng)膠印相比，該工藝需要更少的油墨和紙張，而且副本或設(shè)計(jì)的每次更改都需要一個(gè)新印版。每次安裝新的印版時(shí)，印刷機(jī)都需要重新校準(zhǔn)。在傳統(tǒng)的印刷作業(yè)中，測(cè)試運(yùn)行期間至少浪費(fèi)了15%的紙張。數(shù)字印刷將這種浪費(fèi)減少到5%，并且設(shè)計(jì)更改對(duì)材料的影響非常有限。

　　傳統(tǒng)印刷使用油性油墨，這需要化學(xué)溶劑來(lái)清潔印刷機(jī)。數(shù)字印刷也使用較少的油墨。此外，固體碳粉是水溶性的，無(wú)需清潔化學(xué)品。膠印中的化學(xué)品和油墨還會(huì)釋放出可能損害人體健康的氣體（揮發(fā)性有機(jī)化合物或VOC）。

　　數(shù)字印刷還提高了印刷品的色彩質(zhì)量。膠印使用四種基色（青色、品紅色、黃色和黑色或CMYK）的組合來(lái)匹配色譜中的任何顏色。數(shù)字印刷使用5-7種不同的碳粉，并提供更好的色彩覆蓋率。

　　然而，也許數(shù)字印刷的最大貢獻(xiàn)在于它符合推動(dòng)當(dāng)今制造和分銷流程的“準(zhǔn)時(shí)制生產(chǎn)”概念。傳統(tǒng)上，包裝是批量生產(chǎn)的，以從規(guī)模經(jīng)濟(jì)中受益。紙箱存放在倉(cāng)庫(kù)中，等待產(chǎn)品制造和運(yùn)輸。試想一下如果當(dāng)局要求在食品標(biāo)簽上提供任何附加信息的影響，那么通常由于產(chǎn)品、法規(guī)或營(yíng)銷活動(dòng)的變化，該庫(kù)存的大部分最終都會(huì)被銷毀或回收。

　　數(shù)字印刷快速而靈活。無(wú)需預(yù)先批量印刷作為庫(kù)存。與大批量膠印的成本相比，每件商品的價(jià)格可能仍略高一些，但該費(fèi)用已通過材料和能源使用量的減少得到充分補(bǔ)償。研究表明，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，公司可以將其包裝制造成本降低多達(dá)50%。

　　戈?duì)柋葋営^察到，數(shù)字印刷還可以將公司內(nèi)部的營(yíng)銷和可持續(xù)發(fā)展重點(diǎn)結(jié)合起來(lái)：“品牌營(yíng)銷人員有時(shí)會(huì)感到與可持續(xù)發(fā)展對(duì)話脫節(jié)，但包裝創(chuàng)新對(duì)地球、人類和企業(yè)盈利都有好處。”包裝不再只是一個(gè)容器。它允許進(jìn)行更多的內(nèi)容營(yíng)銷，以及講故事。巧克力制造商好時(shí)發(fā)起了互動(dòng)#HerShe活動(dòng)，以慶祝女性并鼓勵(lì)通過不斷變化的數(shù)字印刷包裝進(jìn)行重要的性別對(duì)話。該活動(dòng)提高了消費(fèi)者的參與度，同時(shí)減少了企業(yè)對(duì)環(huán)境的影響。

　　在南非，以標(biāo)簽上的大象而聞名的利口酒制造商Amarula使用數(shù)字印刷進(jìn)行了一項(xiàng)特別活動(dòng)，以提高人們對(duì)大象面臨的象牙偷獵者危險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)。消費(fèi)者可以設(shè)計(jì)個(gè)性化的標(biāo)簽來(lái)表達(dá)他們的支持。

　　數(shù)字印刷允許擬人化�？煽诳蓸烽_展了一項(xiàng)特殊的“與朋友分享可樂”活動(dòng)，使用美國(guó)不同州的150個(gè)最受歡迎的名字。靈活的流程還可以根據(jù)季節(jié)調(diào)整包裝，例如，相同的蠟燭可以在情人節(jié)或圣誕節(jié)進(jìn)行不同的包裝。

　　數(shù)字印刷的最終目標(biāo)是讓包裝成為一種完全個(gè)人化的體驗(yàn)。今天，包裹像俄羅斯娃娃一樣到達(dá)我們家門口——一個(gè)紙箱里可能包裹著另外一個(gè)同樣包裹著紙箱的紙箱。運(yùn)輸紙箱和銷售紙箱完全可以合二為一，并包含與收件人特定且相關(guān)的消息。想象一下，你的新登山鞋裝在一個(gè)紙箱里，紙箱里有你住處附近的熱門徒步旅行的建議，包括具體的描述和地圖。

　　技術(shù)正在迅速改變包裝行業(yè)�！鞍b是品牌和關(guān)鍵可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)可以實(shí)現(xiàn)的地方，以推動(dòng)真正的變革和影響，”戈?duì)柋葋喺f。減少包裝浪費(fèi)的秘訣在于加快印刷速度——您只生產(chǎn)您需要的東西。數(shù)字印刷在成本和時(shí)間方面都發(fā)揮了效率。它可能因品牌而異，但一個(gè)典型的例子是將6-8周的傳統(tǒng)印刷周期縮短為1-2周，這僅僅是因?yàn)槟恍枰?zhǔn)或生產(chǎn)用于包裝印刷。

　　以好時(shí)為例，這家糖果巨頭使用數(shù)字印刷創(chuàng)建了一個(gè)真正有創(chuàng)意和引人入勝的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)慶祝女性，同時(shí)以更可持續(xù)的方式對(duì)其包裝進(jìn)行數(shù)字印刷，并減少企業(yè)對(duì)環(huán)境的影響。

　　品牌在應(yīng)對(duì)我們面臨的可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)方面的作用確實(shí)無(wú)所不包。它涉及企業(yè)的方方面面。包裝是這些領(lǐng)導(dǎo)者中的許多人可以聚集在一起推動(dòng)真正的變革和影響的地方。品牌擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力；通過在數(shù)字包裝創(chuàng)新方面以身作則，他們不僅可以減少對(duì)環(huán)境的影響，還可以成為變革的“先驅(qū)”，并激勵(lì)他人采取積極的行動(dòng)。