從上世紀(jì)九十年代末算起，數(shù)字印刷進(jìn)入中國已經(jīng)二十多年了。經(jīng)過這些年的探索，國內(nèi)數(shù)字印刷在圖文快印、按需印刷、標(biāo)簽印刷、商務(wù)短版印刷等領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)取得了可喜的業(yè)績。隨著數(shù)字印刷技術(shù)在質(zhì)量、速度、成本、幅面、介質(zhì)、穩(wěn)定性等方面的不斷提升，業(yè)界對數(shù)字印刷的未來發(fā)展更加關(guān)注。2019年以卷筒高速噴墨印刷設(shè)備為代表的國產(chǎn)數(shù)字印刷設(shè)備開始規(guī)模入市。隨著運(yùn)營成本的大幅度降低和數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)基礎(chǔ)的不斷增強(qiáng)，數(shù)字印刷在國內(nèi)必將掀起又一輪高潮。

　　與西歐數(shù)字印刷應(yīng)用的對比分析

　　西歐（20個國家）是全球發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的代表，其人均GDP超過4萬美元，服務(wù)業(yè)占GDP的比重超過70%。根據(jù)英國史密瑟匹勒（Smithers Pira）的研究報(bào)告提供的數(shù)據(jù)，2016年西歐共有8.6萬家印刷企業(yè)（10人以下的企業(yè)占企業(yè)總數(shù)的88%），年市場銷售額1520億美元。其中，出版物印刷、包裝標(biāo)簽印刷、商業(yè)印刷三個細(xì)分市場占西歐整個印刷市場銷售總額比重分別為14%、 50%、36%。按印刷方式劃分，膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對整個印刷市場銷售總額的貢獻(xiàn)率分別為40%、8%、24%、16%和12%。仍然按印刷方式劃分，上述五種印刷技術(shù)對出版物印刷、包裝標(biāo)簽印刷、商業(yè)印刷三個細(xì)分市場銷售額的貢獻(xiàn)率如下：

　　出版物印刷：膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對該細(xì)分市場銷售額的貢獻(xiàn)率分別為78%、9%、1%、12%和0%。出版物涉及圖書、雜志、報(bào)紙三個領(lǐng)域，數(shù)字印刷對圖書印刷領(lǐng)域銷售額貢獻(xiàn)率最高（29%）。

　　包裝標(biāo)簽印刷：膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對該細(xì)分市場銷售額的貢獻(xiàn)率分別為23%、11%、44%、3%和18%。其中，數(shù)字印刷對標(biāo)簽印刷領(lǐng)域銷售額貢獻(xiàn)率最高（32%）。

　　商業(yè)印刷：膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對該細(xì)分市場銷售額的貢獻(xiàn)率分別為48%、2%、4%、10%和36%。在商業(yè)印刷涉及的廣告單頁、宣傳冊、直郵賬單、票證、說明書、其他六個領(lǐng)域，數(shù)字印刷貢獻(xiàn)率名列前兩位的領(lǐng)域是直郵賬單（87%）和廣告單頁（44%）。

　　綜上所述，數(shù)字印刷在西歐印刷市場應(yīng)用有如下特點(diǎn)：

　　商業(yè)印刷是數(shù)字印刷應(yīng)用的主要市場

　　2016年數(shù)字印刷對整個市場銷售總額貢獻(xiàn)率在16%以上，其中的絕大部分（80%）來自商業(yè)印刷市場。短版印刷、寬幅噴繪、可變數(shù)據(jù)是數(shù)字印刷在商業(yè)印刷市場主要應(yīng)用方式。

　　圖書印刷、標(biāo)簽印刷是出版物印刷和包裝標(biāo)簽印刷市場數(shù)字印刷應(yīng)用的主要領(lǐng)域在出版物印刷市場，數(shù)字印刷對市場銷售額貢獻(xiàn)率最高的是圖書印刷領(lǐng)域（29%）；在包裝標(biāo)簽印刷市場，數(shù)字印刷對市場銷售額貢獻(xiàn)率最高的是標(biāo)簽印刷領(lǐng)域（32%）。

　　數(shù)字印刷設(shè)備機(jī)型呈現(xiàn)多元化

　　在西歐，數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量為3.4萬套。各種機(jī)型占數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量的比重分別為，單張數(shù)字印刷機(jī)48%、寬幅及平板噴繪機(jī)43%、卷筒數(shù)字印刷機(jī)3%、噴印單元6%。

　　作為對比，國內(nèi)數(shù)字印刷應(yīng)用狀況如何？拿西歐相關(guān)數(shù)據(jù)與國內(nèi)印刷市場對比之前，首先需要按照統(tǒng)計(jì)口徑，對國內(nèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理。由于國內(nèi)行業(yè)數(shù)據(jù)中不包括圖文快印企業(yè)、也沒有商業(yè)印刷的分類。同時，官方行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，有關(guān)出版物印刷、包裝印刷企業(yè)的分類，以企業(yè)持有的印刷許可證的類型來劃分，而這些與企業(yè)主營業(yè)務(wù)往往存在很大差別。鑒于這些情況，國內(nèi)印刷市場及相關(guān)分類數(shù)據(jù)是根據(jù)多方資料按照相同口徑綜合測算評估的結(jié)果。

　　據(jù)測算，目前國內(nèi)從事印刷（含圖文快印）的企業(yè)數(shù)量達(dá)20萬家，年銷售總額約1.40萬～1.45萬億人民幣。其中，出版物印刷、包裝標(biāo)簽印刷、商業(yè)印刷（包括擁有生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備的圖文快印企業(yè)）三個細(xì)分市場銷售額占國內(nèi)印刷市場銷售總額的比例大約為10%、70%、20%。數(shù)字印刷對國內(nèi)印刷市場銷售總額的貢獻(xiàn)率大約為10%，主要來自商業(yè)印刷的圖文快印領(lǐng)域。目前，國內(nèi)各類生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量超過8萬臺，其中，進(jìn)口二手?jǐn)?shù)字印刷設(shè)備占國內(nèi)數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量的三分之二，新數(shù)字印刷設(shè)備（以生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機(jī)為主）占國內(nèi)數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量不足三分之一。

　　經(jīng)過20多年的發(fā)展，國內(nèi)擁有數(shù)字印刷設(shè)備的企業(yè)已經(jīng)是一個巨大的群體。盡管二手設(shè)備在個別領(lǐng)域數(shù)量眾多，但各類高端數(shù)字印刷設(shè)備機(jī)型在國內(nèi)幾乎都有裝機(jī)，中國也是各類新款數(shù)字印刷設(shè)備全球同步發(fā)售的市場；同時，業(yè)內(nèi)企業(yè)家勤奮好學(xué)，每年的國外展會、國外企業(yè)參觀團(tuán)不計(jì)其數(shù)，國外的各種數(shù)字印刷應(yīng)用也都可以在國內(nèi)找到案例。對比發(fā)現(xiàn)，數(shù)字印刷在國內(nèi)和西歐市場應(yīng)用的最大差別是應(yīng)用的深度，而應(yīng)用的差別導(dǎo)致使用設(shè)備類型構(gòu)成上的差異：

　　商業(yè)印刷：與西歐市場情形相同，商業(yè)印刷是國內(nèi)數(shù)字印刷應(yīng)用的主要市場。所不同的是，短版印刷（特別是黑白短版印刷）是國內(nèi)數(shù)字印刷在該市場的主要應(yīng)用方式；而在西歐市場，除短版印刷外，寬幅噴繪、可變數(shù)據(jù)也是數(shù)字印刷在其商業(yè)印刷市場的主要應(yīng)用方式。

　　出版物印刷：圖書印刷是出版物印刷市場數(shù)字印刷應(yīng)用最多的領(lǐng)域，其對圖書印刷領(lǐng)域銷售額貢獻(xiàn)率，國內(nèi)不到5%，西歐為29%。

　　包裝印刷：標(biāo)簽印刷是包裝印刷市場數(shù)字印刷應(yīng)用的主要領(lǐng)域。數(shù)字印刷對標(biāo)簽印刷領(lǐng)域銷售額貢獻(xiàn)率，國內(nèi)不到5%、西歐為32%。

　　設(shè)備機(jī)型構(gòu)成：國內(nèi)數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量為8萬套。各種機(jī)型在數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量的比重分別為，單張數(shù)字印刷機(jī)86%、寬幅及平板噴繪機(jī)3%、卷筒數(shù)字印刷機(jī)1%、噴印單元10%。

　　除上述應(yīng)用差距外，國內(nèi)與西歐數(shù)字印刷應(yīng)用有一個共同點(diǎn)，那就是在出版物印刷、包裝印刷、商業(yè)印刷細(xì)分市場，傳統(tǒng)印刷技術(shù)仍然是主流生產(chǎn)方式，數(shù)字印刷處于補(bǔ)充地位。

　　印刷屬于訂單生產(chǎn)，產(chǎn)品的決定權(quán)不在印刷企業(yè)。從設(shè)計(jì)研發(fā)、加工制造、物流配送、市場營銷到售后服務(wù)，在這些構(gòu)成產(chǎn)品生命周期的各個環(huán)節(jié)，印刷對產(chǎn)品功能的貢獻(xiàn)是有限的。如果印刷企業(yè)在整個產(chǎn)品生命周期各個環(huán)節(jié)參與度不高，數(shù)字印刷就很難為加工制造之外的其他環(huán)節(jié)產(chǎn)生價值，進(jìn)而也影響著數(shù)字印刷在相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。

　　在商業(yè)印刷的圖文快印、機(jī)關(guān)文印領(lǐng)域，數(shù)字印刷之所以可以在短時間內(nèi)改變其生產(chǎn)方式，不僅是因?yàn)閿?shù)字印刷方便快捷的優(yōu)勢適合該領(lǐng)域客戶短、急、快的需求特點(diǎn)，而且更重要的是，快印店和文印中心高度參與這些領(lǐng)域產(chǎn)品生命周期的各個環(huán)節(jié)的運(yùn)營（大多數(shù)環(huán)節(jié)都在快印店和文印中心完成）。而在出版物、包裝印刷領(lǐng)域情況則大不相同。面對大規(guī)模的市場需求，工業(yè)化的生產(chǎn)體系，高度的社會分工，使得印刷生產(chǎn)僅局限于生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)（出版物印刷）、甚至僅處于為生產(chǎn)制造配套的供應(yīng)鏈（如包裝印刷）。標(biāo)準(zhǔn)化、大批量的產(chǎn)品訂單對印刷生產(chǎn)的要求便是質(zhì)量、成本、時間。而生產(chǎn)設(shè)備趨同、印刷企業(yè)替代性強(qiáng)，導(dǎo)致印刷企業(yè)之間價格競爭異常激烈。在如此工業(yè)化大規(guī)模的生產(chǎn)體系里，數(shù)字印刷靈活、便捷的優(yōu)勢是難以發(fā)揮的，加上相對高的使用成本與傳統(tǒng)印刷技術(shù)成熟普及、物美價廉的對比，數(shù)字印刷只能作為主流生產(chǎn)方式的補(bǔ)充。這就是國內(nèi)數(shù)字印刷在傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域的窘境所在。

　　未來國內(nèi)印刷市場行為變化對訂單結(jié)構(gòu)的影響

　　工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)體系是與大批量的市場需求相匹配的。從終端消費(fèi)層面上看，食品、飲料、煙草、藥品、教材、圖書、本冊等屬于大眾基本生存需求產(chǎn)品，量大面廣、需求穩(wěn)定。為其配套服務(wù)的工業(yè)化大規(guī)模印刷生產(chǎn)體系將會長期存在下去。在這些領(lǐng)域，即便其綜合使用成本有所降低，數(shù)字印刷在工業(yè)化大規(guī)模印刷生產(chǎn)體系的地位也很難改變。由此，研究數(shù)字印刷的未來不是在探討數(shù)字印刷在工業(yè)化大規(guī)模印刷生產(chǎn)體系中還有什么增值的潛力、還有什么發(fā)揚(yáng)光大的機(jī)會？研究數(shù)字印刷的未來是從印刷行業(yè)未來發(fā)展的角度，在市場需求結(jié)構(gòu)變化的條件下，印刷生產(chǎn)運(yùn)營體系的變化以及數(shù)字印刷在其中的作用。

　　從這個角度看，首先，我們應(yīng)該注意到中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)達(dá)到一個新階段。伴隨家庭經(jīng)濟(jì)收入的提高，大眾消費(fèi)內(nèi)容已經(jīng)開始從基本生存需求向精神體驗(yàn)需求轉(zhuǎn)變。非生活必需品的需求特點(diǎn)是追求差異化，其在家庭消費(fèi)支出的比重在大幅度提升，會對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)涵和印刷市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　其次，互聯(lián)網(wǎng)對大眾生活行為方式和對工業(yè)生產(chǎn)方式的改變，對印刷訂單結(jié)構(gòu)的影響：首先，是紙質(zhì)載體類市場需求快速萎縮（如圖書、報(bào)紙、紙質(zhì)稅票、直郵賬單等），紙質(zhì)載體由原來的唯一選擇到選擇之一，導(dǎo)致訂單批量的減少；其次，是網(wǎng)購及相關(guān)時間限定使得對產(chǎn)品生產(chǎn)方式由大批量生產(chǎn)向多批次生產(chǎn)或按需生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變造成的訂單批量減少；再次，由同一地點(diǎn)大規(guī)模集中生產(chǎn)向異地協(xié)同生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變造成的訂單批量減少。

　　再次，在訂單批量減少的同時，另一個需要關(guān)注的是促使訂單批量減少背后的時間因素。單就訂單生產(chǎn)管理的成本而言，即便訂單批量減少，考慮相關(guān)的運(yùn)輸和倉儲成本，在一個地點(diǎn)生產(chǎn)和一個批次生產(chǎn)的成本與異地生產(chǎn)和多批次生產(chǎn)的成本相比也未必會低。促使企業(yè)不得不采取異地和多批次生產(chǎn)的一個更重要的因素是配套產(chǎn)品的交貨周期在縮短。這是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、互聯(lián)網(wǎng)對社會生活節(jié)奏加快以及企業(yè)市場競爭的集中體現(xiàn)。

　　最后，數(shù)字印刷與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合對市場范圍的拓展是改變印刷訂單結(jié)構(gòu)的另一股力量。作為無版印刷技術(shù)，數(shù)字印刷單張起印、沒有批量門檻限制。這就為印刷服務(wù)范圍向終端市場擴(kuò)展提供了技術(shù)保障，而互聯(lián)網(wǎng)對聚合這些零、散、短的終端需求、形成可盈利的商業(yè)模式創(chuàng)造了條件。這些年，國內(nèi)圖文快印企業(yè)的快速發(fā)展就是印刷服務(wù)范圍擴(kuò)展的體現(xiàn)。而隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，終端市場的印刷需求還有巨大的增長潛力。以服務(wù)為特征的商業(yè)印刷企業(yè)在整個印刷行業(yè)的比重也會大幅提升。而終端市場的印刷需求是以小批量為主。

　　如果按照批量和時間這兩個指標(biāo)分類，通過批量大小和時間是否敏感，印刷訂單可以劃分為四類：（1）大批量時間不敏感訂單；（2）大批量時間敏感訂單；（3）小批量時間不敏感訂單；（4）小批量時間敏感訂單。目前印刷存量市場的絕大多數(shù)訂單屬于大批量時間不敏感訂單。其對應(yīng)的是工業(yè)化大規(guī)模的生產(chǎn)體系和根據(jù)比較成本優(yōu)勢建立的生產(chǎn)基地布局。而未來印刷市場需求增量的主體屬于其他三類訂單。如果未來5～10年這些市場增量占到印刷市場總量的20%、30%或者更高比例，那么如何能夠靈活、高效、低成本的滿足第二、第三、第四類訂單的生產(chǎn)是未來市場對現(xiàn)有工業(yè)化大規(guī)模印刷生產(chǎn)體系提出的挑戰(zhàn)。

　　按需生產(chǎn)運(yùn)營體系的構(gòu)建

　　工業(yè)化生產(chǎn)體系是依據(jù)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原則，按照既定的產(chǎn)品產(chǎn)量、生產(chǎn)周期、選定的技術(shù)加工手段建立的從設(shè)計(jì)研發(fā)、加工制造、物流配送、市場營銷到售后服務(wù)的系統(tǒng)。這套體系對市場需求是有批量和時間門檻的。在既定的利益分配格局下，印刷企業(yè)只能在加工制造環(huán)節(jié)依靠更大的規(guī)模和更精細(xì)的專業(yè)化分工，通過規(guī)模效應(yīng)來獲得發(fā)展的機(jī)會。

　　批量減少，周期縮短，質(zhì)量要保證，價格不能變，這是一些書刊、包裝印刷企業(yè)經(jīng)常遇到的難題。對于這些低于門檻的小批量（書刊、包裝）印刷訂單，現(xiàn)有的生產(chǎn)體系在技術(shù)上不是不可能，只是成本上不可控（成本太高）。如果加上時間約束，小批量訂單對工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)體系正常節(jié)奏的影響是企業(yè)難以承受的。行業(yè)實(shí)踐表明，應(yīng)對這類訂單僅在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)尋找解決方案是無解的。

　　如果這類訂單代表了未來市場發(fā)展的趨勢，就需要構(gòu)建一個新型生產(chǎn)運(yùn)營體系（以下統(tǒng)稱，按需生產(chǎn)運(yùn)營體系）與之相適應(yīng)。這種新型生產(chǎn)運(yùn)營體系需要具備以下特征：

　　產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。具備新的利益分配機(jī)制，能夠保障產(chǎn)品生命周期（從設(shè)計(jì)研發(fā)、加工制造、物流配送、市場營銷到售后服務(wù)）各環(huán)節(jié)的協(xié)同配合。

　　線上線下融合。產(chǎn)品生命周期各個環(huán)節(jié)需要線上線下無縫連接。企業(yè)通過企業(yè)內(nèi)部流程再造把經(jīng)營管理、營銷服務(wù)等轉(zhuǎn)移到線上，消除信息孤島，保證按需生產(chǎn)運(yùn)營體系的高效運(yùn)作。

　　柔性生產(chǎn)加工系統(tǒng)。由數(shù)字印刷設(shè)備和傳統(tǒng)印刷設(shè)備構(gòu)成。相關(guān)的智能生產(chǎn)管理系統(tǒng)將根據(jù)訂單的批量、時間、質(zhì)量等參數(shù)自動排產(chǎn)。

　　開放的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。只有本著開放的精神，才能有效地的整合各方優(yōu)勢資源打造出一個良性互動、互利共贏、社會化協(xié)作的生態(tài)圈。按需生產(chǎn)運(yùn)營體系才能實(shí)現(xiàn)成本可控。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺是按需生產(chǎn)運(yùn)營體系絕佳的載體。通過搭建按需生產(chǎn)運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)平臺可以促進(jìn)印刷企業(yè)數(shù)字化、聚合行業(yè)生態(tài)圈、連接消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺，實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息系統(tǒng)與行業(yè)供應(yīng)鏈與消費(fèi)需求的無縫連接，促進(jìn)印刷行業(yè)新業(yè)態(tài)（按需生產(chǎn)運(yùn)營體系）的早日成形。

　　國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢變化為加速按需生產(chǎn)運(yùn)營體系的構(gòu)建創(chuàng)造了條件從2018年開始，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)一直處于緩慢下降的運(yùn)行態(tài)勢。期間，中美貿(mào)易摩擦、調(diào)結(jié)構(gòu)去杠桿的管控措施、嚴(yán)厲的環(huán)保治理政策，進(jìn)一步加大的經(jīng)濟(jì)的下行壓力。2018年第1～4季度國內(nèi)GDP增速分別為6.8%、6.7%、6.5%、6.4%；2019年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行延續(xù)了上年的下行走勢，第1～4季度國內(nèi)GDP增速分別為6.4%、6.2%、6.0%、6.0%。進(jìn)入2020年，受新冠疫情影響，一季度國內(nèi)GDP增速為-6.8%。

　　作為服務(wù)國內(nèi)市場的印刷行業(yè)，對宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力和國內(nèi)消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)變化的體驗(yàn)極為敏感。從2018年開始，國內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)運(yùn)行就處于波動起伏的緩慢下降態(tài)勢。2018年第1～4季度國內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)增加值同比增速分別為6.9%、6.1%、6.3%、6.6%；2019年第1～4季度國內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)增加值同比增速分別為8.0%、4.5%、3.2%、2.5%；受新冠疫情的影響，2020年一季度國內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)增加值同比增速為-17.3%。而宏觀經(jīng)濟(jì)增速趨緩的背景下，在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的社會環(huán)境里，市場結(jié)構(gòu)變化呈現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)化、差異化、碎片化的需求特點(diǎn)也已經(jīng)對印刷市場產(chǎn)生影響。

　　國內(nèi)印刷市場也已經(jīng)步入總量穩(wěn)定、增速趨緩的發(fā)展時期。小批量訂單將成為市場增量的主體，其占市場總量的比重將逐漸提高。同時，高度發(fā)達(dá)的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)聚集了海量的中小企業(yè)。如何通過構(gòu)建印刷行業(yè)的按需生產(chǎn)運(yùn)營平臺，把這些中小企業(yè)的印刷需求聚合起來，將成為國內(nèi)印刷行業(yè)未來發(fā)展的一次難得的機(jī)會。