歡迎閱讀第 7 份 drupa 全球趨勢(shì)報(bào)告執(zhí)行摘要。這一系列報(bào)告非常獨(dú)特，主要跟蹤全球七大地區(qū)和主要市場(chǎng)領(lǐng)域的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。2019 年 11 月（即冠狀病毒疫情爆發(fā)前的調(diào)查有近八百人參與，涵蓋大多數(shù)地區(qū)和市場(chǎng)。在此我們由衷地感謝由 2016 年展會(huì)的印刷商和參展商組成的 drupa 專家小組。

　　我們分別向印刷商和供應(yīng)商分發(fā)了一份不同的調(diào)查問(wèn)卷，其中有一些相同的問(wèn)題，也有一些與每個(gè)群體直接相關(guān)的具體問(wèn)題。此次調(diào)查共有 581 家印刷商參與，來(lái)自歐洲的占微弱多數(shù)（353 家），其余來(lái)自全球各地，非常具有代表性。供應(yīng)商的數(shù)量明顯較少，但很高興有 189 名供應(yīng)商參與，其中 119 人來(lái)自來(lái)自歐洲，同時(shí)也很好地覆蓋了其余地區(qū)。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，人們?cè)谀菚r(shí)仍保持著樂(lè)觀的經(jīng)濟(jì)信心，但態(tài)度明顯更加謹(jǐn)慎。發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體非常忌憚貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)所帶來(lái)的威脅，新興經(jīng)濟(jì)體則非常擔(dān)心腐敗和政治動(dòng)蕩所造成的影響。雖然環(huán)保減塑活動(dòng)對(duì)有些人來(lái)說(shuō)意味著問(wèn)題，但是對(duì)另一部分人來(lái)說(shuō)卻代表著機(jī)遇，因此印刷包裝行業(yè)仍在持續(xù)增長(zhǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，從事出版印刷，以及或多或少涉及商業(yè)印刷的人都會(huì)對(duì)包裝和功能性印刷行業(yè)的增長(zhǎng)機(jī)遇表示羨慕。

　　在撰寫(xiě)本文時(shí)，冠狀病毒疫情的傳播規(guī)模和持續(xù)時(shí)間尚未可知，但其影響無(wú)疑是巨大的，這一點(diǎn)可以從 drupa 展會(huì)將延期至 2021 年 4 月的決定中得到印證。但是，無(wú)論您服務(wù)于哪個(gè)市場(chǎng)，在什么樣的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下運(yùn)營(yíng)，從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，對(duì)創(chuàng)新的需求都至關(guān)重要。人們對(duì)印刷的需求會(huì)不斷改變，只有那些了解并能適應(yīng)這些改變的印刷商和供應(yīng)商才會(huì)蓬勃發(fā)展。

2019年drupa印刷商經(jīng)濟(jì)信心指標(biāo)

樂(lè)觀與悲觀百分比凈差值

　　要對(duì)印刷行業(yè)保持樂(lè)觀是值得的，而且 drupa 專家小組的大多數(shù)成員都持此態(tài)度。近八百家印刷商和供應(yīng)商在百忙之中抽出時(shí)間回應(yīng)了我們?cè)?019 年 11 月（即冠狀病毒疫情爆發(fā)前）開(kāi)展的第 7 次年度調(diào)查。1在全球范圍內(nèi)，有部分印刷商報(bào)告公司運(yùn)營(yíng)狀況“不良”，而更多印刷商則表示公司的經(jīng)濟(jì)狀況“良好”，兩者的凈正差值為 17%（參見(jiàn)圖表 A）。歐洲及北美的凈差值甚至更高，分別達(dá)到了 +25% 和 +54%，不過(guò)其他地區(qū)的信心則有所下降。2雖然 2019 年歐洲和北美所報(bào)告的凈正差值遠(yuǎn)高于發(fā)展中地區(qū)：中東為+45%，南/中美洲為 +35%，非洲為 +30%，亞洲為 +25%，但他們的供應(yīng)商也面臨著相似的情況。

2019年各地區(qū)印刷商財(cái)務(wù)表現(xiàn)

　　樂(lè)觀與悲觀百分比凈差值

　　如果您對(duì)收入、價(jià)格、利潤(rùn)和利用率在過(guò)去 12 個(gè)月內(nèi)的變化情況（圖表 B）進(jìn)行研究，就會(huì)明白印刷商保持謹(jǐn)慎的原因。在歐洲和北美以外，雖然中東地區(qū)表示情況有所改善，但其他地區(qū)的報(bào)告顯示，經(jīng)濟(jì)狀況依然嚴(yán)峻。對(duì)供應(yīng)商而言，雖然所有地區(qū)（澳大利亞/大洋洲除外）的收入都呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但價(jià)格全線下跌，且所有地區(qū)都承受著巨大的利潤(rùn)壓力，無(wú)一例外。

印刷商對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的信心變化

樂(lè)觀與悲觀百分比凈差值

　　如果查看各區(qū)域隨時(shí)間的變化（圖表 C），可以發(fā)現(xiàn)：北美在過(guò)去七年里一直表現(xiàn)活躍；歐洲在2018 年之前呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)；其他地區(qū)逐漸衰退，只有非洲今年呈現(xiàn)了令人振奮的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。各地區(qū)的供應(yīng)商都懷著相同的隱憂，雖然相較于去年，他們對(duì)非洲、亞洲和中東地區(qū)抱持著更樂(lè)觀的信心，但仍然以比印刷商更大的幅度調(diào)低了明年的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)。

全球經(jīng)濟(jì)信心隨時(shí)間的變化

樂(lè)觀與悲觀百分比凈差值

　　雖然從圖表 D 中可以看出，供應(yīng)商在 2017 年確實(shí)有些過(guò)度興奮，但近年來(lái)，他們?cè)陬A(yù)測(cè)時(shí)已經(jīng)更為現(xiàn)實(shí)，也就是說(shuō)，他們不會(huì)過(guò)于樂(lè)觀或悲觀。然而，值得注意的是，有許多印刷商和供應(yīng)商的全球經(jīng)濟(jì)實(shí)際信心報(bào)告與去年同期非常接近。其模式很明顯。首先，可以看出，在經(jīng)受 2007 年和 2008 年全球經(jīng)濟(jì)衰退以及數(shù)字媒體影響的雙重沖擊之后，人們對(duì)經(jīng)濟(jì)的信心正在緩慢但穩(wěn)定地復(fù)蘇。但是從 2017 年開(kāi)始，對(duì)經(jīng)濟(jì)的預(yù)期不斷下降，主要是因?yàn)槿藗儗?duì)政治不穩(wěn)定、全球貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)等更廣泛的社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題愈發(fā)關(guān)注。此外，即使預(yù)期的恢復(fù)速度可能相對(duì)較快，冠狀病毒疫情的爆發(fā)也無(wú)疑是加重了這次經(jīng)濟(jì)放緩。

各市場(chǎng)全球經(jīng)濟(jì)的信心隨時(shí)間的變化

樂(lè)觀與悲觀百分比凈差值

　　從圖表 E 可以明顯看出，各市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)?jīng)濟(jì)的信心都有所不同，其中，印刷包裝市場(chǎng)的信心最高，商業(yè)和出版市場(chǎng)稍微落后。事實(shí)上，當(dāng)被問(wèn)及 2020 年存在哪些最佳機(jī)遇時(shí)，眾多開(kāi)放式回答都表現(xiàn)出一種特征，即：大量公司都希望從商業(yè)或出版印刷行業(yè)向印刷包裝或功能性印刷行業(yè)轉(zhuǎn)變。但是，從隨時(shí)間變化的趨勢(shì)可以看出，所有市場(chǎng)都受到了更廣泛的社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素的影響。

各地區(qū)隨時(shí)間變化的財(cái)務(wù)表現(xiàn)（按市場(chǎng)）

樂(lè)觀與悲觀百分比凈差值

　　如果我們深入研究三大領(lǐng)域的財(cái)務(wù)表現(xiàn)數(shù)據(jù)隨時(shí)間所發(fā)生的變化（圖表 F），可以看出在所有情況下，印刷商在利潤(rùn)方面雖然飽受壓力，但能通過(guò)增加利用率和收入來(lái)成功保持業(yè)績(jī)，因此在該階段，價(jià)格承受的壓力逐漸降低。

2019 年不同印刷工藝的主要印刷量變化（按市場(chǎng)）

樂(lè)觀與悲觀百分比凈差值

　　向數(shù)字印刷的過(guò)渡緩慢但穩(wěn)定，雖然傳統(tǒng)（非數(shù)字）印刷工藝仍舊是大部分印刷商的主要現(xiàn)金流來(lái)源，但在大部分領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)都呈現(xiàn)了更快速的增長(zhǎng)（圖表 G）。包裝行業(yè)則是例外，柔版和單張紙膠印依然持續(xù)繁榮。

2019 年度印刷商資本支出（按地區(qū)）

樂(lè)觀與悲觀百分比凈差值

　　參與調(diào)查的印刷商都知道，公司要取得長(zhǎng)期成功，就必須繼續(xù)投資。因此，在報(bào)告 2019 年的實(shí)際資本支出和對(duì) 2020 年的預(yù)測(cè)時(shí)，所有區(qū)域都報(bào)告呈凈正差值（圖表 H）。市場(chǎng)領(lǐng)域也是同樣情況，毫無(wú)意外，印刷包裝行業(yè) 2019 的凈正差值勢(shì)頭最強(qiáng) (+30%)，之后依次是功能性印刷市場(chǎng) (+25%)、商業(yè)印刷市場(chǎng) (+23%) 以及出版印刷市場(chǎng) (+16%)。有 50% 的印刷商計(jì)劃投資整飾領(lǐng)域，48% 計(jì)劃投資印刷技術(shù)，34% 計(jì)劃投資印前/工作流程/管理信息系統(tǒng)。

　　值得注意的是，雖然在商業(yè)印刷和出版印刷領(lǐng)域，數(shù)字印刷技術(shù)的增長(zhǎng)幅度更大，但在 2020 年投資計(jì)劃中，單張紙膠印排在第二位（分別為 22% 和 25%），僅次于對(duì)數(shù)字碳粉單頁(yè)紙彩色的投資（分別為 26% 和 27%）。在包裝印刷行業(yè)，毫無(wú)意外地，單張紙膠印最受歡迎 (29%)，其次是柔版 (26%)。只有在功能性印刷領(lǐng)域，數(shù)字印刷才完全占據(jù)主導(dǎo)地位——數(shù)字寬幅（單張紙和卷筒紙）占 38%，數(shù)字碳粉單頁(yè)紙 、單色和彩色均占 23%。

　　至于供應(yīng)商資本支出計(jì)劃，各地區(qū)呈現(xiàn)很大差異，預(yù)計(jì)北美、非洲和亞洲表現(xiàn)最好。最主要的投資目標(biāo)是開(kāi)拓新的銷(xiāo)售渠道，之后依次是提高效率和改善現(xiàn)有產(chǎn)品。鑒于 drupa 展會(huì)原計(jì)劃于 2020 年舉辦，預(yù)計(jì) 2020 年將推出更多新產(chǎn)品。

　　我們首次就更廣泛的社會(huì)經(jīng)濟(jì)壓力展開(kāi)了調(diào)查，報(bào)告顯示，在全球范圍內(nèi)存在兩種明顯趨勢(shì)。發(fā)達(dá)地區(qū)主要關(guān)注國(guó)家或區(qū)域經(jīng)濟(jì)衰退的風(fēng)險(xiǎn)或衰減事實(shí)，其次是關(guān)注全球貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)，以及全球變暖/環(huán)境壓力所帶來(lái)的影響。發(fā)展中地區(qū)則主要關(guān)注腐敗和政治不穩(wěn)定性會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)衰退。大多數(shù)地區(qū)都報(bào)告，市場(chǎng)壓力比這些社會(huì)經(jīng)濟(jì)壓力更加重要，但是從幾個(gè)受到嚴(yán)重影響的發(fā)展中地區(qū)來(lái)看，這種說(shuō)法明顯存在爭(zhēng)議。對(duì)于這些社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，毫無(wú)疑問(wèn)，供應(yīng)商可能會(huì)給出非常相似的回答。而冠狀病毒疫情爆發(fā)所帶來(lái)的影響也將使所有人都愈發(fā)擔(dān)憂。

　　至于具體的市場(chǎng)領(lǐng)域趨勢(shì)，對(duì)于商業(yè)印刷商來(lái)說(shuō)，很明顯可以看出，無(wú)論是服務(wù)的次市場(chǎng)還是提供的服務(wù)，都需要多元化。價(jià)格和利潤(rùn)壓力是無(wú)窮無(wú)盡的，只有向新客戶提供不一樣的產(chǎn)品，才能避免在大宗商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中墊底。發(fā)達(dá)地區(qū)的商業(yè)印刷商普遍更充分地利用了這一機(jī)遇。

　　在報(bào)告中稱出版印刷是其主要市場(chǎng)的供應(yīng)商的比例有所下降。2013 年，這一比例為 28%，之后穩(wěn)定下降，在 2019 年達(dá)到 19%。由于商業(yè)和包裝印刷商的比例大體上保持穩(wěn)定，這意味著出版印刷商的數(shù)量呈動(dòng)態(tài)下降趨勢(shì)。數(shù)字圖書(shū)的產(chǎn)量正在上漲，報(bào)紙雜志則一直在動(dòng)態(tài)下降。許多出版印刷商都開(kāi)始追求多樣化發(fā)展，通常是希望進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域。

　　包裝印刷商本身也面臨著挑戰(zhàn)，特別是使用塑料基底的這些，因?yàn)樗麄冋媾R著抵制使用一次性塑料的全球性活動(dòng)。但是對(duì)使用纖維基底的印刷商來(lái)說(shuō)，這則是一項(xiàng)機(jī)遇。使用塑料基底的印刷商開(kāi)始尋求更環(huán)保的選擇。在全球范圍內(nèi)，指定數(shù)字印刷的 SKU 的比例穩(wěn)步上升。

　　參與調(diào)查的大部分功能性印刷商都已經(jīng)開(kāi)始向該市場(chǎng)發(fā)展，很明顯，他們發(fā)現(xiàn)這種增長(zhǎng)機(jī)會(huì)很有吸引力，因?yàn)楣δ苄杂∷⒄伎偁I(yíng)業(yè)額的比例在快速增長(zhǎng)�？椢镆脖徽J(rèn)為是一個(gè)有吸引力且發(fā)展迅速的領(lǐng)域。雖然網(wǎng)印和移印仍然常見(jiàn)，但碳粉和數(shù)字噴墨已經(jīng)成為了現(xiàn)在最常用的印刷技術(shù)。

　　結(jié)論

　　總之，我們必須再次強(qiáng)調(diào)，這一調(diào)查是在冠狀病毒疫情爆發(fā)前開(kāi)展的。再加上全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)度過(guò)了從上次衰退中復(fù)蘇的高峰期，與廣告業(yè)密切相關(guān)的全球印刷行業(yè)正在受到衰退的影響。

　　“[威脅在于]氣候變化是一種全球性的威脅，會(huì)對(duì)各個(gè)行業(yè)造成影響，這是最大的負(fù)面影響，之后是政治動(dòng)蕩和日益加劇的民族主義。社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題對(duì)我們?cè)谀厦�、中美和中�?guó)香港的業(yè)務(wù)也在造成越來(lái)越大的影響，而且受到影響的地區(qū)還在不斷增加�！�

　　發(fā)展中地區(qū)還需要應(yīng)對(duì)腐敗和政治不穩(wěn)定等挑戰(zhàn)——事實(shí)上，有人對(duì)此抱有異議，表示發(fā)達(dá)地區(qū)同樣存在這種問(wèn)題。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，若非受到冠狀病毒疫情爆發(fā)的影響，該行業(yè)已經(jīng)很好地適應(yīng)了數(shù)字通信行業(yè)的挑戰(zhàn)。通過(guò)將最新的數(shù)字印刷與工業(yè) 4.0 技術(shù)框架相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出新的商業(yè)模式，這樣，客戶可以利用我們的服務(wù)實(shí)現(xiàn)更高的收益/價(jià)值。

　　“[我們最大的機(jī)遇是]技術(shù)變化，它能夠顯著改善我們當(dāng)前的生產(chǎn)性能�！边@并不是說(shuō)在價(jià)格和利潤(rùn)方面沒(méi)有永無(wú)休止的壓力，而是對(duì)于能夠明智投資的印刷商來(lái)說(shuō)，他們可以通過(guò)提高生產(chǎn)力、多樣性，或者至少通過(guò)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)，以及通過(guò)投資員工來(lái)建立充滿熱情、忠于使命的團(tuán)隊(duì)，以穩(wěn)步降低成本；這樣企業(yè)才會(huì)蓬勃發(fā)展。

　　除了 drupa 2021（杜塞爾多夫，4 月20日至30日）外，難道還有更好的地方來(lái)讓您探索如何將這些原理轉(zhuǎn)為實(shí)踐嗎？我們不見(jiàn)不散！

　　在 drupa 2021 獲取知識(shí)就是我們2021年最大的機(jī)遇。我們期待著見(jiàn)證 drupa 展會(huì)帶來(lái)的影響。