隨著新媒體、新技術(shù)的飛速發(fā)展，受眾接收信息的方式發(fā)生了重大變化，新聞的傳播方式也隨之改變。新形勢(shì)下，傳統(tǒng)紙媒受到的沖擊有眼共睹：讀者群流失、發(fā)行量下降、廣告收益減少，傳統(tǒng)紙媒正面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)。在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，作為傳統(tǒng)紙媒的從業(yè)者，必須保持清醒的頭腦，奮起抗?fàn)�，勇于變革，重�(zé)埫降纳鷻C(jī)活力。

　　一、紙媒面臨的危機(jī)

　　時(shí)光列車飛速馳入新世紀(jì)以來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體、新技術(shù)高歌猛進(jìn)，新媒體以其方便快捷、隨時(shí)隨地分享的優(yōu)勢(shì)，漸漸滲入人們的生活。在新媒體的沖擊下，紙媒的弱點(diǎn)暴露無(wú)遺，危機(jī)突現(xiàn)。主要表現(xiàn)為：

　　其一，生產(chǎn)成本高，傳播載體受限。眾所周知，一份報(bào)紙從編排到制作完成，需要層層環(huán)節(jié)：記者采寫、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審稿、編輯做版、校對(duì)檢查、領(lǐng)導(dǎo)簽版、印刷、發(fā)行……一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)都構(gòu)成紙媒高昂的成本。而新媒體根本不需這些環(huán)節(jié)，成本可以大大節(jié)省。

　　其二，互動(dòng)性、時(shí)效性弱。報(bào)紙一直以來(lái)，就被放在“高高在上”的傳道授業(yè)的位置�！拔艺f(shuō)什么你就聽(tīng)什么”成為報(bào)紙的傳播模式，在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，這種灌輸式的傳播方式已經(jīng)失去人們的青睞。另外，新聞最講求的是時(shí)效性，新聞的戰(zhàn)爭(zhēng)分秒必爭(zhēng)，誰(shuí)搶占了報(bào)道的先機(jī)，誰(shuí)就能成為新聞戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利者。報(bào)紙由于傳播介質(zhì)的局限，當(dāng)天發(fā)生的新聞往往只能第二天才能見(jiàn)報(bào)，在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)常處于下風(fēng)。

　　其三、同質(zhì)化嚴(yán)重。所謂“同質(zhì)化”，就是指生產(chǎn)的產(chǎn)品模式化一致，主要表現(xiàn)在報(bào)紙定位和新聞內(nèi)容基本相同。就像我們汕頭市，在這狹窄的地域一共辦了三份綜合性報(bào)紙，同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出。

　　其四，機(jī)構(gòu)龐大，包袱沉重。紙媒基本上都是有幾十年歷史的單位，由于歷史的積淀，隊(duì)伍龐雜，人員老化，而且還背負(fù)大量的離退休人員，這些老國(guó)企同樣出現(xiàn)的困難像大山一樣壓得紙媒喘不過(guò)氣來(lái)，步履維艱。

　　二、發(fā)揮紙媒的固有優(yōu)勢(shì)重塑信心

　　時(shí)至今天，紙媒發(fā)展面臨著深層次的危機(jī)，但作為紙媒的從業(yè)人員，我們也應(yīng)該從“�！敝幸�(jiàn)“機(jī)”，充分挖掘并發(fā)揮紙媒的固有優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定信心，從容面對(duì)挑戰(zhàn)，在山窮水盡中迎來(lái)柳暗花明。紙媒的固有優(yōu)勢(shì)也是顯而易見(jiàn)的，主要有：

　　其一，紙媒特別是黨報(bào)是一級(jí)黨委政府的“喉舌”，黨和政府是這類紙媒的堅(jiān)強(qiáng)后盾，這種優(yōu)勢(shì)是任何新媒體所無(wú)法比擬的。

　　其二，紙媒特別是黨報(bào)承載的是經(jīng)過(guò)認(rèn)真選擇和最為可靠的信息。這在海量信息涌現(xiàn)的年代尤為可貴。紙媒工作者對(duì)語(yǔ)言文字的駕馭能力更高，紙媒工作團(tuán)隊(duì)是最具優(yōu)勢(shì)的隊(duì)伍。

　　其三，相對(duì)于電子顯示屏，紙媒仍有許多先天的優(yōu)勢(shì)，在較長(zhǎng)的一段時(shí)間里不會(huì)被完全取代。紙媒對(duì)眼睛的傷害遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于電腦、手機(jī)、閱讀器等各種電子終端。閱讀紙媒可能因此成為大部分人的首選。而許多當(dāng)前熱衷于電子終端閱讀的人群，也可能因身體的原因重歸紙媒閱讀的行列。

　　其四，當(dāng)今社會(huì)，我們?cè)S多人依然看重“白紙黑字”，紙媒刊載的信息在人事管理、文本認(rèn)定等領(lǐng)域有著先天的優(yōu)越性。包括所謂“正式出版”、“正式發(fā)表”等等，紙媒都具有強(qiáng)大的權(quán)威性。

　　三、深化改革重?zé)埫缴鷻C(jī)活力

　　綜上所述，我們可以看到，紙媒目前雖然身陷重重危機(jī)，但由于紙媒自身固有的優(yōu)勢(shì)，紙媒并不會(huì)像某些人所認(rèn)為的會(huì)自行消失，而且在一段相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間中擁有強(qiáng)盛的生命力。作為紙媒工作者，我們一定要堅(jiān)定信心，勇敢進(jìn)行改革，化解危機(jī)，伸開(kāi)雙臂擁抱紙媒的又一個(gè)春天。

　　首先，紙媒的改革應(yīng)從機(jī)構(gòu)入手，要堅(jiān)決破除老國(guó)企一樣的機(jī)構(gòu)重疊，人浮于事，一人做事三人議論的積弊，具體到汕頭市，我們有必要采取果敢的措施，改變報(bào)紙同質(zhì)化現(xiàn)象，辦好有自己特色、有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)紙。

　　其次，將紙媒屬下的有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的部門獨(dú)立出來(lái)，分別成立廣告、發(fā)行、印務(wù)等公司，促使他們勇敢投身市場(chǎng)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在激烈的市場(chǎng)殺開(kāi)一條血路，爭(zhēng)取做到壯大自身又能為報(bào)社帶來(lái)利潤(rùn)。

　　第三，內(nèi)容為王，突出特色，做到“人無(wú)我有，人有我深”。紙媒特別是地方報(bào)最大的優(yōu)勢(shì)是地方新聞。目前很多地方紙媒基本上都是千人一面，國(guó)內(nèi)、國(guó)際、體育等格式化、套路化的版面充斥整張報(bào)紙。其不知這些版面刊登的消息等報(bào)紙印出來(lái)送到讀者手中都成了昨日黃花的老聞，靠這樣的新聞來(lái)吸引讀者豈不是咄咄怪事。地方報(bào)當(dāng)然應(yīng)該由地方新聞唱主角。要大膽舍棄那些大眾化、套路化的版面，多辦地方新聞版面，以地方特色吸引讀者。

　　第四，走媒體融合的新路。在信息爆炸的今天，單純靠一紙紙媒打天下顯然是行不通的。目前我們紙媒也有了自己的網(wǎng)站和官方微信，我們要充分發(fā)揮這些資源，將紙媒、網(wǎng)站和官方微信緊密結(jié)合在一起，用網(wǎng)站和官方微信同其他新媒體搶速度，用紙媒同其他新媒體比深度，用獨(dú)家新聞同其他新媒體擺特別……相信有著輝煌歷史和渾厚積淀的紙媒，只要擺正自身的位置，大膽深化改革，爭(zhēng)取黨委政府的大力支持，我們一定能打贏這場(chǎng)事關(guān)紙媒生死的關(guān)鍵戰(zhàn)役，讓紙媒重?zé)ㄉ鷻C(jī)活力。