“新聞紙市場未來的發(fā)展前景并不樂觀，到現在為止新聞紙廠的心是涼了�！痹谌涨坝芍袊鴪髽I(yè)協會組織召開的中國報業(yè)物資供應年會上，廣州造紙股份有限公司總經理助理、銷售公司總經理韓春輝的這句話讓記者印象深刻，而這一個“涼”字也在其他與會新聞紙廠代表中引起了共鳴。

　　就在此前，依據此次年會傳遞出的信息刊發(fā)《國產新聞紙價格繼續(xù)下滑》一文，圍繞2014年國內外新聞紙供需市場、國內主要報社2014年用紙量、新聞紙市場未來走勢預測等話題進行了深度報道。而面對這些已然擺在眼前的并不樂觀的新聞紙市場現狀，如今有些無奈的韓春輝和其他新聞紙廠從業(yè)者對此又有著怎樣的看法?各新聞紙廠準備采取哪些措施應對市場不斷下滑的態(tài)勢呢?

　　核心觀點

　　國內新聞紙供應量將隨著2014年的減產以及各新聞紙廠庫存的慢慢消化，在經歷了新聞紙市場嚴重供大于求之后，于2015年回歸到正常范圍內，以使國內新聞紙市場供需趨于平衡。

　　2014年以來，國產新聞紙價格一直處于歷史低位，全國平均價格已經從4350元/噸下調到目前的4100元/噸。在如此態(tài)勢下，各新聞紙廠家都承受了很大的壓力。

　　2014年以來，由于全國各大中小型新聞紙廠根據需求限產以及部分新聞紙廠轉產、停產，整體產量相比去年大幅度下降。

　　新聞紙生產廠家與各家報社唇齒相依、魚水情深，當下雙方都面臨著新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，更需要相互理解、相互支持、抱團取暖，共同抗擊新聞紙和報業(yè)的寒冬。

　　新聞紙行業(yè)產能過剩、庫存增加、銷量下降等問題日趨嚴重，紙企應收賬款大幅增加，人力成本、環(huán)保投入、融資成本不斷攀升。市場的這些變化迫使新聞紙行業(yè)積極尋求出路，將優(yōu)化升級、轉型開拓確定為一項重要工作。

　　2015年預測市場供需將趨平衡

　　2014年以來，國產新聞紙價格一直處于歷史低位，全國平均價格已經從4350元/噸下調到目前的4100元/噸。在如此態(tài)勢下，各新聞紙廠家都承受了很大的壓力，加之報業(yè)廣告經營下滑導致版面減少以及都市報發(fā)行量下降等因素，致使報業(yè)新聞紙采購量大幅下降，韓春輝感慨新聞紙廠如今已經“沒有了繼續(xù)擴張的動力”。

　　中國報業(yè)協會副秘書長胡懷福在接受記者采訪時表示，2014年以來，由于全國各大中小型新聞紙廠根據需求限產以及部分新聞紙廠轉產、停產，整體產量相比上年大幅度下降。對于新聞紙廠紛紛采取的限產、轉產或停產措施，韓春輝用“冷靜”和“理性”來做出解釋——“目前的新聞紙市場價格和未來發(fā)展趨勢已經讓新聞紙廠家非常冷靜，廠家理性地進行新聞紙產能的合理優(yōu)化，理性地安排新聞紙的減產和停產”。

　　對于近期業(yè)內外關于新媒體和紙質媒體未來發(fā)展前景的諸多討論，新聞紙廠家也有著自己的理解。韓春輝就對其中關于紙媒的不少激進言論并不認同，認為“片面夸大了新媒體的光環(huán)，而忽略了傳統紙媒的優(yōu)勢”。在她看來，新媒體確實發(fā)展很快，但紙媒仍然是主流媒體的中堅力量，“根據我們向各大報社了解的情況，2015年的新聞紙需求量仍然基本保持了平穩(wěn)或略有下降，部分報社新聞紙用量還有增長。因此，我們預計2015年新聞紙需求量總體仍將基本保持穩(wěn)定”。

　　盡管“心涼了”，但各新聞紙廠還并未到絕望的程度。除了預測新聞紙需求量在未來將基本保持穩(wěn)定外，胡懷福、韓春輝以及不少業(yè)內人士都預測，國內新聞紙的供應量也將隨著2014年的減產以及各新聞紙廠庫存的慢慢消化，在經歷新聞紙市場嚴重供大于求之后，于今年回歸到正常范圍內，以使國內新聞紙市場供需趨于平衡。

　　轉型發(fā)展增強抵抗風險能力

　　在當下的市場環(huán)境中，長期來看每個行業(yè)都在不斷變化、都充滿了危機，如果不能及時應對必將被市場淘汰。2013年以來，受全球經濟形勢的持續(xù)影響，各報社、紙企經歷了不同程度的困難，特別是新聞紙行業(yè)產能過剩、庫存增加、銷量下降等問題日趨嚴重，紙企應收賬款大幅增加，人力成本、環(huán)保投入、融資成本不斷攀升。市場的這些變化迫使新聞紙行業(yè)積極尋求出路，將優(yōu)化升級、轉型開拓確定為一項重要工作。

　　已經擁有50多年歷史的山東晨鳴集團，目前是以造林、紙漿、造紙為主業(yè)的全國唯一一家A、B、H三種股票上市公司，擁有壽光晨鳴、武漢晨鳴、江西晨鳴、吉林晨鳴、湛江晨鳴等10多家子公司，集團總資產500多億元，年漿紙產能800萬噸，進入中國企業(yè)500強和世界紙業(yè)10強，被評為中國上市公司百強企業(yè)。據集團新聞紙產品銷售公司總經理李焱介紹，近年來，集團先后投資近300億元加大結構調整，建設了高檔新聞紙、銅版紙、白卡紙、輕涂紙、生活紙、涂布白�？埖�10多條國際一流的生產線，不斷提高技術裝備水平、優(yōu)化產品結構、提升產品檔次。其中，在廣東湛江建成了無論是規(guī)模還是裝備水平都堪稱世界級的林漿紙一體化項目，可年產100萬噸木漿和60萬噸高檔文化紙，開創(chuàng)了企業(yè)林漿紙一體化發(fā)展的新局面。

　　面對新聞紙市場的嚴峻形勢，山東華泰紙業(yè)股份有限公司如今也已經在“轉、調、創(chuàng)”方面采取了更加積極穩(wěn)妥、成效明顯的措施。據華泰紙業(yè)副總經理李國順介紹，一方面，公司對新聞紙生產線進行了改造提升，調整產能、優(yōu)化原料結構，生產高附加值產品，全面實現多品種、多規(guī)格、差異化生產;另一方面，將化工作為公司的第二大產業(yè)，大力發(fā)展鹽化工、精細化工，拉長化工產業(yè)鏈，同時積極推進現代物流、金融貿易等產業(yè)的協同發(fā)展，實現集團的多元化、可持續(xù)發(fā)展。

　　紙報攜手互惠互利合作共贏

　　去年以來，受國內外大環(huán)境影響，報業(yè)、出版印刷業(yè)和造紙業(yè)所面臨的市場環(huán)境復雜多變，給紙報雙方帶來了新的挑戰(zhàn)，新聞紙企業(yè)也同樣面臨著巨大的經營壓力。李焱表示，從內部來看，今年公司著眼于提升產品服務質量，對生產工藝、原料配比等進行了優(yōu)化調整，產品質量達到了一個新的檔次和水平，但與此同時運行成本也明顯上升。目前情況下，公司把調整產品結構當作首要因素來考慮，每月生產1萬噸左右的文化紙來緩和新聞紙市場壓力，新聞紙生產由2014年初制定的39萬噸計劃壓減到去年年底的30萬噸，預計今年還將大幅度減產，并且春節(jié)期間還將以停機等措施來緩解虧損壓力。

　　而從企業(yè)外部來看，原材料、報紙需求、市場價格下滑、物流等問題，致使新聞紙生產企業(yè)已經進入全面虧損狀態(tài)。對此，李焱直言，如果這種形勢沒有新的變化，在短時間內企業(yè)即將迫不得已予以停產，形勢的確不容樂觀。“從紙報雙方合作的前景和結合市場目前紙價態(tài)勢，理性地恢復到4300元/噸～4500元/噸的價格區(qū)間，在保證不虧損的情況下企業(yè)尚能維持運行，因此，我們認為紙報雙方更應著眼于市場的長遠發(fā)展，加強溝通交流，誠信雙贏、攜手共進、互惠互利，共同維護長期穩(wěn)定、健康有序的市場秩序�！�

　　和李焱一樣，作為新聞紙企代表，韓春輝、李國順也都希望紙企與報社能夠“互惠互利、合作共贏”。在他們看來，新聞紙生產廠家與各家報社唇齒相依、魚水情深，當下雙方都面臨著新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，更需要相互理解、相互支持、抱團取暖，共同抗擊新聞紙和報業(yè)的寒冬�！敖衲晷侣劶垙S面臨的壓力是巨大的，但他們沒有因為虧損而大面積轉產，沒有因為虧損而降低新聞紙產品的質量，沒有因為虧損而降低服務的標準，確保了報紙的正常高質量出版;同樣，報業(yè)也面臨轉型的壓力，但很多報社看到了目前的形勢、發(fā)出了理性的聲音，從我們對新聞紙市場形勢的調查中可以看到，他們不希望新聞紙市場大起大落，不愿看到新聞紙廠家因為虧損而停產，希望紙報理性看待新聞紙市場形勢變化�！焙鷳迅男袠I(yè)協會的角度認為，雖然前路仍然困難重重，但希望紙報能夠攜手，多一分理解，多一分信任，多一些寬容，多一些溝通，必定會共渡難關。

　　此外，針對報業(yè)當前發(fā)行遇到的困境，胡懷福希望報業(yè)能夠盡快轉型升級，通過發(fā)行價值再造，在報紙的紙介質日漸被新介質替代的情勢下，努力使報紙的功能發(fā)揮到極致、效益提高到極致，使傳統報業(yè)得以有實力、有機會、體面地順利轉型。他說，“《中國青年報》通過中青大講堂擴大報紙的影響力并創(chuàng)造新的經濟增長點，浙報傳媒通過養(yǎng)安享社區(qū)居家養(yǎng)老服務中心創(chuàng)新‘新聞+服務’媒體轉型理念并擴大傳媒影響力，杭報集團旗下‘每日送’將同城配送上升為戰(zhàn)略核心業(yè)務，既增加了每日發(fā)送單量，又與報刊發(fā)行業(yè)務匹配，提高了報紙的發(fā)行量，《鹽阜大眾報》借助‘傳媒+演藝’跨界經營的模式使廣告成功增量等，都是報業(yè)可以借鑒學習的案例�！�