2014年，新聞出版業(yè)的興奮點(diǎn)在哪兒?在于紙本圖書(shū)的市場(chǎng)銷售止跌回升，地面書(shū)店發(fā)展情況趨好。

　　2014年11月，開(kāi)卷公司對(duì)全國(guó)圖書(shū)銷售市場(chǎng)進(jìn)行了一次調(diào)研，發(fā)現(xiàn)以紙本圖書(shū)銷售為標(biāo)志的零售市場(chǎng)，在經(jīng)歷以往連續(xù)兩年下跌、同比下降的情況下，開(kāi)始逆勢(shì)上揚(yáng)，地面書(shū)店銷售額平均增長(zhǎng)3%～4%，加上網(wǎng)店的紙本圖書(shū)銷售累計(jì)增長(zhǎng)達(dá)7%以上。

　　2015年書(shū)業(yè)的發(fā)展情況如何?記者就此問(wèn)題采訪了相關(guān)專家。

　　經(jīng)營(yíng)：將在互補(bǔ)中發(fā)展

　　開(kāi)卷公司副董事長(zhǎng)孫慶國(guó)認(rèn)為，在大城市，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店對(duì)讀者造成了比較大的影響，原因在于互聯(lián)網(wǎng)掌握了主動(dòng)的話語(yǔ)權(quán)，使人們構(gòu)成一種錯(cuò)覺(jué)，讀書(shū)買書(shū)都在網(wǎng)上，無(wú)須到地面書(shū)店。其實(shí)，只要人們跳出互聯(lián)網(wǎng)思維，就很容易發(fā)現(xiàn)，人們離不開(kāi)現(xiàn)實(shí)生活，一座城市也需要有地面書(shū)店這樣的文化地標(biāo)。孫慶國(guó)說(shuō)：“從2014年的情況來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)的圖書(shū)銷售增速放緩，除學(xué)生購(gòu)買的紙本教材外，開(kāi)卷經(jīng)過(guò)評(píng)估得出這樣的結(jié)論，地面書(shū)店銷售總量依然接近網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的兩倍。這說(shuō)明，大量的讀者還是傾向于地面書(shū)店，傾向于以視覺(jué)效應(yīng)選擇圖書(shū)。”

　　從讀者的層面講，既讀“紙”又讀“屏”是新常態(tài)，左手拿“紙”，右手持“屏”，短讀看“屏”，長(zhǎng)讀看“紙”，休閑娛樂(lè)看“屏”，理性思考看“紙”。中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山說(shuō)：“從宏觀的層面講，閱讀推廣更加常態(tài)化、多元化、普及化，從中央到地方，從企事業(yè)單位到民間組織，推動(dòng)閱讀的力量越來(lái)越強(qiáng)大了，提供的閱讀場(chǎng)所與設(shè)施越來(lái)越社區(qū)化了，推薦的圖書(shū)越來(lái)越符合讀者的口味了。”

　　據(jù)此，業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，2015年的地面書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店經(jīng)營(yíng)，都有適合自身生存發(fā)展的空間和方向，不會(huì)出現(xiàn)慘烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。

　　關(guān)注：數(shù)字出版能否成引擎

　　在媒體融合的大背景下，數(shù)字出版能否成為拉動(dòng)出版業(yè)快速發(fā)展的新引擎，將成為2015年的著力點(diǎn)。

　　在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)影響下，地面書(shū)店和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的圖書(shū)銷售已經(jīng)達(dá)到一個(gè)合理的峰值，正逐步走向可持續(xù)的協(xié)調(diào)、平衡發(fā)展。孫慶國(guó)說(shuō)：“我們從事的是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，從世界出版業(yè)來(lái)看，最大的板塊依然是圖書(shū)。所以，無(wú)論是融合，還是數(shù)字出版，我們?cè)械膱D書(shū)業(yè)務(wù)還是最重要的，這個(gè)是大前提，否則就可能出現(xiàn)顧此失彼的情況。”

　　魏玉山認(rèn)為，進(jìn)入全面深化改革之年的出版業(yè)，2015年必定會(huì)帶來(lái)許多新變化，主要體現(xiàn)在：產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，龍頭企業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng);出版類上市公司的數(shù)量增多，上市公司的效益提高;新書(shū)品種減少，重印書(shū)的數(shù)量增加;圖書(shū)銷售數(shù)量增加，實(shí)體書(shū)店的生存環(huán)境回暖。在此前提下，數(shù)字化出版和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，將會(huì)貫穿整個(gè)發(fā)展過(guò)程的核心內(nèi)容。

　　主題：文學(xué)與少兒類依舊搶眼

　　近年來(lái)，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)之間的差別越來(lái)越小。特別是在少兒圖書(shū)板塊，一直保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，已經(jīng)達(dá)到15%以上，與發(fā)達(dá)國(guó)家的少兒圖書(shū)增長(zhǎng)速度趨于一致。

　　孫慶國(guó)說(shuō)：“無(wú)論從少兒圖書(shū)出版的品種還是市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，我們已經(jīng)是少兒圖書(shū)出版大國(guó)了。但是，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，少兒圖書(shū)依然是中國(guó)圖書(shū)業(yè)發(fā)展的重要板塊。因?yàn)橹袊?guó)的每個(gè)家長(zhǎng)都比較重視少兒教育，都喜歡選擇對(duì)兒童健康沒(méi)有影響的紙本圖書(shū)，從中挖掘孩子們的想象力。所以，2015年少兒圖書(shū)板塊必定有較大的增長(zhǎng)�！�

　　孫慶國(guó)認(rèn)為，2015年圖書(shū)市場(chǎng)的第二大板塊應(yīng)該是文藝類。從2014年的情況看，文藝類是我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的一個(gè)短板，尤其是虛構(gòu)類的文學(xué)圖書(shū)，所占比例不到10%。而在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，尤其在美國(guó)的大眾圖書(shū)零售市場(chǎng)上，虛構(gòu)類的文學(xué)圖書(shū)特別是小說(shuō)類圖書(shū)，所占的比例達(dá)到40%。這兩年，中國(guó)的文藝類圖書(shū)一直處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但距離形成一個(gè)成熟的圖書(shū)市場(chǎng)還有很大增長(zhǎng)空間。

　　此外，魏玉山分析說(shuō)：“明年是世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)和抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，我相信無(wú)論是文學(xué)創(chuàng)作還是史學(xué)的研究，都會(huì)為讀者帶來(lái)驚喜之作。明年還是西藏自治區(qū)成立50周年、新疆維吾爾自治區(qū)成立60周年，與西藏、新疆歷史、文化等相關(guān)的圖書(shū)，必將吸引更多讀者的目光�！�