在精美的電子雜志與富有質(zhì)感的紙質(zhì)報刊之間，您會作出何種選擇?對此，或許不同的人有著不同的偏好，但一個不可否認(rèn)的趨勢是：電子雜志的受歡迎程度正逐漸增加。

　　電子媒體的崛起，使得社會對新聞紙的需求下降，這是全球造紙業(yè)近年所共同面臨的一項(xiàng)新挑戰(zhàn)。

　　在中國，造紙業(yè)所面臨的“困境”不僅于此，產(chǎn)能過剩、環(huán)境污染等問題是困擾行業(yè)多年的老難題。此外，競爭則是另外一個話題，在這個快速增長的市場，不僅有本土企業(yè)，還有來自亞洲及歐美的企業(yè)參與角逐。

　　金寶森(Kim Poulsen)是芬蘭造紙巨頭芬歐匯川旗下亞洲紙業(yè)的執(zhí)行副總裁，對于全球造紙行業(yè)近年呈現(xiàn)出的新局面，他近日在接受《國際金融報》記者采訪時坦言，公司受到大環(huán)境的影響很大，但他對中國市場仍感樂觀。

金寶森

　　“雖然新聞紙市場在萎縮，但由于生活水平的提高以及城市化，人們對其他類型紙張的需求在增加�！苯饘毶忉專凹垙垬I(yè)務(wù)仍占芬歐匯川全部業(yè)務(wù)的60%，但是公司也在尋求進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型與革新。”

　　談到中國市場，他認(rèn)為中國已是全球最大的紙張消費(fèi)市場，但中國和歐美市場不同：“歐美市場非常成熟，產(chǎn)能也已經(jīng)定型，但需求卻是下降的，而我對中國及亞洲市場不斷增長的需求是非常樂觀的�！�

　　更“干凈”的造紙業(yè)

　　說到“金寶森”這個中文名字，即便初次認(rèn)識金寶森的人都能猜到大致的寓意。這個名字將森林同寶藏、金子相關(guān)聯(lián)，意義簡單而明確。

　　在加入造紙業(yè)之前，金寶森曾經(jīng)在森林機(jī)械行業(yè)有過20年從業(yè)經(jīng)歷，在4個國家工作過。他說他的母親曾經(jīng)在紙張行業(yè)工作過25年，因此他的“血液里就有紙張的繼承”。

　　金寶森說，他1999年第一次到中國，在此之前的1998年，芬歐匯川進(jìn)入中國�！肮具M(jìn)入中國16年歷史中，發(fā)生了很大的變化。但總的來說我們很適應(yīng)中國市場的發(fā)展”。

　　目前，中國的造紙業(yè)產(chǎn)能過剩，競爭激烈。金寶森稱，芬歐匯川在中國市場對自己的核心競爭力有著清晰認(rèn)識，就是要與同行比質(zhì)量與“干凈”，而不是陷入價格苦戰(zhàn)。

　　他自稱“在競爭對手中，沒有比我們更干凈的”。他向《國際金融報》記者解釋稱，“我們生產(chǎn)中的單位能耗、水耗都是行業(yè)最低，固體填埋物也最少。在我們位于常熟的工廠，我們的排污數(shù)據(jù)能夠?qū)崟r傳到當(dāng)?shù)丨h(huán)保局的系統(tǒng)�！�

　　“你看現(xiàn)在外面的空氣污染越來越重，越來越多的消費(fèi)者有著清潔消費(fèi)的需求�！痹诜覛W匯川位于上海徐家匯的辦公室內(nèi)，金寶森向記者說起中國的霧霾天，也滿是無奈。

　　“中國的環(huán)境狀況確實(shí)不容樂觀，這主要是因?yàn)橹袊哪茉磥碓春艽蟪潭壬弦蕾嚸禾�，這就造成了一些問題�！闭劦街袊脑旒垬I(yè)同行，他認(rèn)為有太多公司只注重短期的利潤，而忽略了對環(huán)境的保護(hù)�！拔覀円沧非蠖唐诶妫欠窨梢栽谕瑫r也能考慮到長期的可持續(xù)發(fā)展呢?”

　　此外，金寶森坦言，盡管中國政府近年來對造紙業(yè)的污染排放限值越來越嚴(yán)格，但在他的觀察中，在中國的造紙行業(yè)中，多數(shù)企業(yè)對環(huán)保的投入仍顯不足�！爸袊诃h(huán)保管理方面如果能夠更有力，整個國家的環(huán)境狀況無疑將會變得更好。”

　　紙張市場“細(xì)分”

　　在近年席卷全球的數(shù)字化浪潮下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體受到了較大沖擊，間接也給造紙行業(yè)帶來影響。已經(jīng)成為全球最大紙張消費(fèi)國的中國，這種趨勢近年也愈發(fā)明顯。

　　芬歐匯川目前在中國的一部分業(yè)務(wù)涉及到雜志用紙，這一塊業(yè)務(wù)同樣受到大環(huán)境的影響。在《國際金融報》記者的訪談中，金寶森表示，該公司也認(rèn)識到這種趨勢，因此目前正尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向文化用紙方面。

　　“中國造紙業(yè)的產(chǎn)能確實(shí)已經(jīng)過剩，但是如果只看需求，你會發(fā)現(xiàn)需求與消費(fèi)一直在成長。城市化的推進(jìn)，帶動了包括標(biāo)簽紙、復(fù)印紙、印刷用紙、生活用紙的需求成長，這和成熟的歐美市場是很不一樣的。”

　　看到市場需求的變化，芬歐匯川近年開始對其業(yè)務(wù)作出調(diào)整�！胺覛W匯川的全球業(yè)務(wù)經(jīng)過調(diào)整后，目前共有六大業(yè)務(wù)，亞洲紙業(yè)是其中一個。”金寶森說，“在中國市場，2013年2月，公司在江蘇常熟宣布了新的投資，新配置了一臺紙機(jī)，這是集團(tuán)在全球最大的一筆單項(xiàng)投資�！�

　　“目前我們常熟工廠的產(chǎn)能是80萬噸至90萬噸，主要是全木漿的文化用紙。整個市場的大環(huán)境是產(chǎn)能過剩，但實(shí)際上還是有很多機(jī)會的，比如，隨著城市化發(fā)展，人們對復(fù)印紙的需求會越來越多，這個方向我們是看到的，另外，隨著城市化進(jìn)程和社會發(fā)展，標(biāo)簽紙的機(jī)會也會有很多�！�

　　金寶森說，為了應(yīng)對多品種紙張需求不斷增加的趨勢，其公司在常熟新配置的紙機(jī)甚至具備“可切換”的生產(chǎn)模式，可以在標(biāo)簽底紙和全木漿非涂布紙兩個品種之間切換生產(chǎn)，“(多品種)這是下一步著重發(fā)展的方向”。