墻紙，也可稱為壁紙，是一種應(yīng)用相當(dāng)廣泛的室內(nèi)裝飾材料，它具有許多其它室內(nèi)裝飾材料所無法比擬的特點：色彩多樣、圖案豐富、高端大氣、健康環(huán)保、施工方便、價格適宜等，故在歐美、東南亞、日本等發(fā)達國家和地區(qū)得到相當(dāng)程度的普及。那具有這眾多優(yōu)勢的墻紙行業(yè)在中國未來的發(fā)展道路如何呢?

　　我們先來看一下墻紙業(yè)的前景。墻紙業(yè)興起于上世紀七八十年代，那時因為設(shè)備老舊、技術(shù)一般，導(dǎo)致生產(chǎn)出來的墻紙質(zhì)量一般，毫無新意，崛起的企業(yè)雖多，但真正生存下來的卻不多。直至2001年，墻紙業(yè)再次來襲。經(jīng)歷過失敗慘痛，業(yè)內(nèi)人士已懂得進行深刻思考，大批引進國際上最先進的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝，終于使產(chǎn)品的質(zhì)量和穩(wěn)定性得到了保障。但其實，中國的墻紙業(yè)市場還有著巨大的市場空間有待開發(fā)。以下是國內(nèi)多名知名壁紙廠家的總經(jīng)理在一次采訪中提到的數(shù)據(jù)：2009年，我國竣工的房地產(chǎn)中可利用的面積為20億平方米，換算為墻紙面積為20*2.5=50億平方米，換算為卷數(shù)是10億卷，實際上2009年的數(shù)據(jù)是國產(chǎn)是8000萬卷，進口是800萬卷，日本人口是中國的1/10，而其每年消費為1.36億卷，我國現(xiàn)在的中產(chǎn)階級已經(jīng)占到23%，實際數(shù)量就是14億*23%=2.3億，假設(shè)都是夫妻就得有1.6億戶，每戶消費30卷壁紙，相當(dāng)于60平方米的房子面積，如果壁紙價格為100元/卷，則這個市場是1.6*30*100=4800億。這組數(shù)據(jù)可以讓我們看到中國潛在的壁紙業(yè)市場有多么強大。

　　發(fā)展墻紙業(yè)市場是要以消費者為主的，而消費者最為在意的無外乎墻紙的質(zhì)量、價格以及售后服務(wù)。八、九十年代生產(chǎn)的壁紙由于設(shè)計、材質(zhì)、生產(chǎn)上的差強人意，存在卷邊、對花不工整、花色單調(diào)、褪色、粗制濫造等諸多問題，使消費者對墻紙的印象很差。恰逢此時，涂料又開始大量進入國內(nèi)家裝市場，墻紙敗下陣來，整個行業(yè)陷入低谷，加之同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)使得消費者對選擇壁紙存在嚴重的盲區(qū)，現(xiàn)在更加使消費者困惑的是為什么很多壁紙看起來一樣，但價格卻差很多，這讓人們無法辨別到底哪種壁紙才是貨真價實，可以真正信賴的。價格不透明、價格體系的不健全也是制約墻紙業(yè)發(fā)展的重要因素。一些“山寨”品牌的售前服務(wù)做得相當(dāng)?shù)轿唬�，交易完成后就會人去樓空。而大品牌的壁紙專賣店不僅有專業(yè)的售前服務(wù)，更有全面的售后保障，所以，即使是“山寨”品牌也要完善售后服務(wù)，這樣才能為自己的品牌贏得信賴。只有平衡好價格、質(zhì)量、以及售后服務(wù)才能擴大市場。這不僅需要品牌商，經(jīng)銷商以及政府的共同努力，也需要廣大品牌壁紙企業(yè)自覺遵守行業(yè)自律，不斷規(guī)范壁紙市場，打造壁紙業(yè)坦途。