全球標(biāo)簽市場領(lǐng)先的咨詢公司Alexander Watson Associates(AWA)回顧2013標(biāo)簽印刷市場上出現(xiàn)的新趨勢，并對推動2014年發(fā)展的各種驅(qū)動力進(jìn)行了預(yù)測。

　　2013年，全球標(biāo)簽業(yè)開始逐步走出經(jīng)濟(jì)衰退的陰影，但卻經(jīng)歷著各類原材料價格上漲的痛苦，無論是供應(yīng)商還是加工商，他們的財務(wù)生存能力成為制約企業(yè)發(fā)展的一個至關(guān)重要的問題。盡管如此，機(jī)遇和挑戰(zhàn)，與來自技術(shù)與市場應(yīng)用等方面的創(chuàng)新持續(xù)推動著標(biāo)簽市場的發(fā)展，然而，印刷前端與后端的集成、其他裝飾技術(shù)的可替代性、經(jīng)濟(jì)回暖、對廢棄物的管理，以及新材料的研發(fā)與應(yīng)用才是未來行業(yè)所面臨的幾項關(guān)鍵性挑戰(zhàn)。

　　2012年全球各類標(biāo)簽技術(shù)的市場份額

　　不干膠標(biāo)簽技術(shù)

　　眾所周知，不干膠標(biāo)簽技術(shù)可以根據(jù)標(biāo)簽的形狀，運用多種工藝進(jìn)行圖像印刷，再配合高速自動點膠機(jī)，精確加工出多層次、更為復(fù)雜的標(biāo)簽來，它非常適合高端自有標(biāo)簽市場的應(yīng)用。在零售渠道，品牌產(chǎn)品的“貨架吸引力”變得越來越重要，是吸引消費者購買的重要手段之一。不干膠標(biāo)簽的另一大優(yōu)勢在于它可以根據(jù)需要選擇適合的加工技術(shù)印刷可變信息標(biāo)簽，如貨物的全程追蹤和跟蹤標(biāo)簽、條形碼、商店內(nèi)的價格標(biāo)簽，即可采用熱敏紙，也可以使用非涂布紙。未來，盡管一些“新”的加工技術(shù)，如收縮套標(biāo)和模內(nèi)標(biāo)簽，預(yù)計在中期內(nèi)將快速增長，但我們認(rèn)為不干膠標(biāo)簽還有足夠的增長空間，特別是在那些高端的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，如防偽標(biāo)簽及耐用品標(biāo)簽。

　　濕膠標(biāo)簽：行業(yè)的主力

　　在歐洲和南美洲，濕膠標(biāo)簽的使用仍然占主導(dǎo)地位。加工濕膠標(biāo)簽，不像印刷不干膠標(biāo)簽?zāi)菢訒䦟S房和所使用的技術(shù)有所要求，它的進(jìn)入門檻相對比較低，是加工數(shù)量大，工藝不復(fù)雜的長版活件的理想選擇，它即可采用單張紙印刷，也可以采用卷筒紙印刷。目前，傳統(tǒng)商業(yè)印刷商經(jīng)受住崛起的電子書出版和網(wǎng)絡(luò)購物的影響，印刷量越來越少，在此種的情況下，濕膠標(biāo)簽印刷則是他們一個可選擇的轉(zhuǎn)型方向。數(shù)據(jù)顯示，包裝印刷市場是目前大印刷領(lǐng)域內(nèi)唯一一個在全球范圍內(nèi)還在增長的領(lǐng)域。印刷商可以選擇在濕膠貼標(biāo)線上加裝自動貼標(biāo)機(jī)，雖然開始建立活件的成本較高，但是貼標(biāo)的速度能極大提高。

　　收縮套標(biāo)

　　盡管收縮、伸拉及RFS(reel-fedshrink)/ROSO收縮套標(biāo)在過去幾年的增長速度并沒有預(yù)期中的那么高，但仍將繼續(xù)快速增長，且增長速度要高于標(biāo)簽行業(yè)的平均增長水平。收縮套標(biāo)凸出的貨架裝飾效果(特別是對于飲料產(chǎn)品來說)，再結(jié)合防篡改專利和防開啟功能等，會受到越來越多品牌商和消費者的青睞，必將成為標(biāo)簽的主要終端市場之一。收縮套標(biāo)能對各種復(fù)雜形狀的包裝容器提供360°全方位裝飾效果，另外，由于膜套采用薄膜技術(shù)，效果更自然，在某些特殊裝飾環(huán)境下，整體效果要優(yōu)于不干膠標(biāo)簽和濕膠標(biāo)簽。

　　模內(nèi)標(biāo)簽：正在增長的一項技術(shù)

　　模內(nèi)標(biāo)簽是標(biāo)簽領(lǐng)域內(nèi)的“新秀”，其加工方法復(fù)雜，需要將已印好的商標(biāo)標(biāo)簽圖像印張(背面帶熱熔膠)直接放入塑料鑄模機(jī)內(nèi)的鑄模區(qū)域，通過吹塑或注塑使標(biāo)簽與容器結(jié)合在一起，形成一個完整的包裝容器。因此，模內(nèi)標(biāo)簽非常適合高、大容量包裝容器的裝飾，如容器壁較薄的人造奶油、酸奶瓶的包裝，加之使用模內(nèi)標(biāo)簽?zāi)軠p輕產(chǎn)品重量，減少成本，會成為品牌商的首選。目前的困境是，能熟練掌握模內(nèi)標(biāo)簽加工的印刷商數(shù)量有限。

　　宏觀發(fā)展趨勢

　　下面將從宏觀方面介紹一下全球標(biāo)簽市場出現(xiàn)的新的發(fā)展趨勢。總體而言，熱熔膠式纏繞膜標(biāo)簽和熱收縮膜套標(biāo)正在對主流的標(biāo)簽與貼標(biāo)加工技術(shù)發(fā)起挑戰(zhàn)。在飲料市場，纏繞膜標(biāo)簽的使用已經(jīng)非常寬泛，不僅僅拘泥于瓶裝礦泉水的外包裝，還有果汁飲品和功能性飲料等，并逐步滲透到食品領(lǐng)域內(nèi)。最近，美國高端啤酒市場興起了一股復(fù)古潮流，所采用的不干膠啤酒標(biāo)從薄膜標(biāo)簽回歸到紙質(zhì)標(biāo)簽，有的甚至直接采用濕膠標(biāo)簽以節(jié)省成本。此外，隨著數(shù)字標(biāo)簽印刷技術(shù)的成熟，其市場份額正在逐步擴(kuò)大，特別是在那些粘貼在標(biāo)準(zhǔn)容器上、有統(tǒng)一模板，但需要多語言、多個版本的標(biāo)簽加工中，最顯而易見的市場領(lǐng)域有：健康、化妝品、及個人護(hù)理產(chǎn)品市場。

　　成本問題

　　持續(xù)走高的原材料成本價格是包裝買家和其標(biāo)簽供應(yīng)商面臨的首要議題。石油、石化價格的上漲會產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，引起薄膜材料、樹脂、油墨、粘合劑，甚至是紙張和木漿等一系列產(chǎn)品的價格上漲，使得企業(yè)的盈利變得越來越難，其困擾著標(biāo)簽加工的整個價值鏈。

　　環(huán)境問題

　　在標(biāo)簽加工價值鏈中，各個環(huán)節(jié)對環(huán)境保護(hù)的意識越來越強，品牌所有者會在“企業(yè)使命”中明確碳足跡排放量和廢棄物管理要求。他們所采取的一系列措施旨在幫助加工商和供應(yīng)商尋找到一條經(jīng)濟(jì)的、可行的出路來減少碳足跡排放，明確廢棄物收集方向，特別是不干膠標(biāo)簽的離型底紙和外框廢棄物的回收。歐洲的加工商在環(huán)境保護(hù)方面起到了表率作用，相信世界其他地區(qū)的加工商將會汲取他們的先進(jìn)經(jīng)驗，加入環(huán)境保護(hù)的行列中。

　　困境與機(jī)遇

　　標(biāo)簽行業(yè)還面臨著其他一系列的挑戰(zhàn)和困境，特別是當(dāng)軟包裝印刷和小袋包裝冉冉升起時，就再也不需要標(biāo)簽作為額外的裝飾了，但這并不證明標(biāo)簽市場自此將萎靡不振，市場仍存在高價值、高利潤的商機(jī)，比如“智能包裝”、以及具有某種時間和溫度管理、能顯示產(chǎn)品是否到期的“指示標(biāo)簽”，以及防偽標(biāo)簽、可實時跟蹤和追蹤貨物的標(biāo)簽和防開啟標(biāo)簽等等，這些功能性標(biāo)簽的應(yīng)用市場正在不斷擴(kuò)大。另外，食品、飲料以及醫(yī)藥市場未來將是標(biāo)簽市場的主要應(yīng)用領(lǐng)域，而且，標(biāo)簽是防偽功能的最好載體。