2013年全球許多地區(qū)的紙質(zhì)書出版遭遇重創(chuàng)，尼爾森圖書跟蹤公司對(duì)8個(gè)國家圖書市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)顯示，除印度外，澳大利亞、新西蘭、英國、美國、愛爾蘭、意大利、巴西等國的紙本書銷量均下降，其中澳大利亞的紙本書銷量比2011年下滑15%，愛爾蘭下滑21%，但印度同比增長11.6%。與印度相似，德國著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年德國圖書銷售額創(chuàng)下2000年來的第二新高：德國人購買紙質(zhì)書和電子書的總消費(fèi)額達(dá)42億歐元，其中還不包含教材和專業(yè)用書，比上一年度增長1%。冷暖不均的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)能給我們哪些啟示?

　　電子書增速放緩

　　美國的數(shù)據(jù)由于將沃爾瑪?shù)匿N售統(tǒng)計(jì)進(jìn)來，顯示出比2012年增長5.1%的勢(shì)頭，2013年共售出6.2億冊(cè)圖書�？杀蠕N售則繼續(xù)前幾年的態(tài)勢(shì)，下滑2.5%。然而，與2009——2012年的19%的下滑相比，2.5%的下滑已經(jīng)進(jìn)步不小了。另一方面，電子書的增勢(shì)也大大放緩，美國出版商協(xié)會(huì)2014年1月發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2013年前10個(gè)月美國的電子書銷售(占比已達(dá)1/3)僅增長了2.2%，與過去4年美國數(shù)字業(yè)務(wù)三位數(shù)的增長相比相形見絀。丹·布朗新作《地獄》(Inferno)的問世成為2013年的全球事件，也是尼爾森統(tǒng)計(jì)的唯一一位進(jìn)入8個(gè)國家暢銷書前20榜單的作家。在美國因?yàn)闆]有將電子書和紙本書一同統(tǒng)計(jì)，丹·布朗未能榮登榜單�！兜鬲z》在美狂銷140萬冊(cè)，但據(jù)Doubleday出版社透露，在上市第一周，該書的電子版和印刷版在美國和加拿大就售出100萬冊(cè)。亞馬遜2013年暢銷書榜上該書也位居第一，而且銷量以電子書為主。由此保守估計(jì)該書(包括印刷版和電子版在內(nèi))的總銷量應(yīng)在280萬冊(cè)以上。“小屁孩日記”系列新書《倒霉》(HardLuck)則以180萬冊(cè)的銷量成為紙本書的傳奇，該書的電子書竟然沒有進(jìn)入Kindle電子書2013年度前100榜單。這也是作家基尼該系列第4種在上市4個(gè)月內(nèi)闖入百萬銷量的圖書。

　　澳大利亞出版商和零售商過去幾年經(jīng)歷了寒冬，RedGroup連鎖店的倒閉使200多家店鋪從人們視線中消失，而Kindle去年11月進(jìn)駐澳洲，使消費(fèi)者更多地通過亞馬遜購書。除了亞馬遜，澳大利亞的獨(dú)立書店還受到英國網(wǎng)上書店TheBookDepository(2011年被亞馬遜收購)的夾擊，后者向消費(fèi)者提供免費(fèi)送貨。該公司沒有將總部設(shè)在澳大利亞，因此也不用交納增值稅。

　　新西蘭同樣受到線上和電子書的競(jìng)爭(zhēng)以及RedGroup倒閉的拖累，2013年銷量下滑18%至490萬冊(cè)。埃莉諾·卡頓的《發(fā)光體》(TheLuminaries)穩(wěn)居排行榜之首，也是唯一一部銷售過百萬美元的紙本書。

　　雖然愛爾蘭央行2月初發(fā)布經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的消息，但2013年該國圖書銷量比去年下降了15%至960萬冊(cè)，除去詹姆斯“五十度灰”系列的影響，仍下滑11%。本土作家非常搶眼，前20榜單中有8位是愛爾蘭作家。

　　童書頂住壓力

　　2013年澳大利亞圖書銷量比2011年、2012年分別下滑了15%和4.5%至5540萬冊(cè)，與2012年借助“五十度灰”系列而大幅增長的成人小說市場(chǎng)相比，2013年該細(xì)分市場(chǎng)下滑18.5%至1320萬冊(cè)，童書則逆勢(shì)增長4.6%至2940萬冊(cè)，其在澳大利亞紙本書市場(chǎng)占比達(dá)45%。澳大利亞2013年的第一暢銷書是“金色童書精選”系列(TheLittleGoldenBooks)，收納了70本經(jīng)典童書。來自企鵝的《倒霉》和《杰米食譜》(Jamie’s15-MinuteMeals)位居榜單前列，本土兒童文學(xué)作家安迪·格里菲斯3部作品進(jìn)入前20，為他輕松賺入250萬美元。

　　零售擴(kuò)張助銷售增長

　　GfK稱，2013年德國圖書銷售額幾乎逼近2010年的高水平。圖書仍是德國人的青睞之選。在涵蓋音樂、游戲、軟件應(yīng)用、電影、音像和圖書的娛樂市場(chǎng)中，圖書市場(chǎng)以高達(dá)42%的份額占據(jù)主導(dǎo)地位。2013年，娛樂市場(chǎng)總額呈穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)，其中音像和圖書呈現(xiàn)增幅，音樂、游戲、軟件應(yīng)用卻出現(xiàn)輕微下滑。德國圖書市場(chǎng)的增長額一方面來源于圖書的平均價(jià)格走高，另一方面則得益于數(shù)字產(chǎn)品的良性發(fā)展。GfK調(diào)研顯示，2013年，電子書和聽書的銷售額接近2億歐元，比上一年增長約50%。在娛樂市場(chǎng)中圖書之外的其他領(lǐng)域，數(shù)字產(chǎn)品的銷售額也實(shí)現(xiàn)20%的增長�？傮w來看，2013年，10歲以上的德國消費(fèi)者中有五分之一購買了數(shù)字娛樂產(chǎn)品。繼2012年“五十度灰”系列暢銷之后，第一大圖書門類——虛構(gòu)類讀物市場(chǎng)表現(xiàn)有所回落，但是，指南類和游記類圖書分別以5 %和3%的漲幅呈現(xiàn)上揚(yáng)勢(shì)頭，原因在于德國度假旅游市場(chǎng)持續(xù)走強(qiáng)。

　　在印度，尼爾森的統(tǒng)計(jì)只覆蓋25%的圖書市場(chǎng)，其數(shù)據(jù)顯示印度2013年的圖書銷售增長11.5%，零售領(lǐng)域的擴(kuò)張是主要原因之一。前銀行家阿米什·特里帕蒂的“Shiva”三部曲2013年銷售了54萬冊(cè)，其出版社Westland透露，自2010年以來該系列已售出250萬冊(cè)。