“再見(jiàn)!”2013年12月31日23:58，距離2014年的元旦鐘聲敲響還有兩分鐘，《新聞晚報(bào)》的官方微博發(fā)出最后一條微博，向2013年告別，也向即將走進(jìn)2014年的讀者道別――2014年1月1日，14歲的《新聞晚報(bào)》正式休刊。

　　一份報(bào)紙?jiān)谛履陼r(shí)刻以這樣的方式向讀者道別，不免讓人心生幾分悲涼，也讓正經(jīng)歷廣告、發(fā)行雙重下滑壓力的中國(guó)報(bào)業(yè)，在跨入2014年之際顯得有些落寞而悲壯。未知的2014年，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的中國(guó)報(bào)業(yè)究竟將作何表現(xiàn)?不妨循著報(bào)業(yè)2013年走過(guò)的軌跡預(yù)測(cè)一番。

　　廣告持續(xù)衰退 短期內(nèi)已不可逆轉(zhuǎn)

　　盡管目前關(guān)于2013年報(bào)業(yè)廣告的最終數(shù)據(jù)尚未發(fā)布，但縱觀報(bào)業(yè)全年的表現(xiàn)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉前不久在接受記者采訪時(shí)曾預(yù)測(cè)，報(bào)業(yè)廣告“2013年降幅的最終統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)很有可能逼近兩位數(shù)”。

　　展望2014年，報(bào)業(yè)廣告的表現(xiàn)又會(huì)怎樣呢?梁勤儉直言，報(bào)紙廣告持續(xù)衰退的態(tài)勢(shì)短期內(nèi)已不可逆轉(zhuǎn)，而且這種衰退將會(huì)是全方位的。

　　梁勤儉建議報(bào)紙未來(lái)要把廣告當(dāng)做內(nèi)容來(lái)經(jīng)營(yíng)，讓廣告真正變?yōu)樽x者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，同時(shí)對(duì)報(bào)紙進(jìn)行根本性改革，即讓報(bào)紙由新聞紙真正向功能紙、服務(wù)紙轉(zhuǎn)變。

　　此外，鑒于目前報(bào)紙新媒體廣告增幅非常低的狀況，梁勤儉建議報(bào)業(yè)設(shè)立新媒體營(yíng)銷研發(fā)部門，利用好新媒體資源和新媒體手段，盤活自身資源進(jìn)行營(yíng)銷。

　　改革是主旋律 報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型在所難免

　　《新聞晚報(bào)》的休刊讓報(bào)人們覺(jué)得這個(gè)冬天格外寒冷，然而，就好比“冬至是早春的使者”，在寒冬之中也孕育著突圍、轉(zhuǎn)型的力量，盡管這春天還有些遙遠(yuǎn)。展望2014年，報(bào)業(yè)的發(fā)展境況并不會(huì)有太大好轉(zhuǎn)，但“轉(zhuǎn)型”“改革”注定將是報(bào)業(yè)未來(lái)一年的主旋律。

　　對(duì)于報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型，《新聞?dòng)浾摺分骶巹Ⅸi坦言，近幾年，報(bào)界同仁普遍對(duì)行業(yè)前景表示憂慮，但真正痛下決心主動(dòng)轉(zhuǎn)型的卻不多，更多的人仍停留在對(duì)往日輝煌的懷念與迷戀之中。但是2013年的種種變化都表明，包圍傳統(tǒng)紙媒的環(huán)境溫度不斷升高，即將達(dá)到沸點(diǎn)，媒介格局調(diào)整背景下的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型或被轉(zhuǎn)型在所難免。在劉鵬看來(lái)，所謂報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型，既包括媒介渠道的跨越與拓展，也包括原有媒介質(zhì)量的升級(jí)換代，“晚轉(zhuǎn)不如早轉(zhuǎn)，被動(dòng)轉(zhuǎn)不如主動(dòng)轉(zhuǎn)，報(bào)業(yè)同仁必須放下包袱，開動(dòng)機(jī)器，丟掉幻想，開始戰(zhàn)斗”。

　　此觀點(diǎn)也得到了國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)與文化教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中的認(rèn)同。他認(rèn)為，在艱難中開始的2014年，轉(zhuǎn)型、虧損、關(guān)停并轉(zhuǎn)、整合、并購(gòu)、深化轉(zhuǎn)企改制等將會(huì)是傳統(tǒng)媒體業(yè)的關(guān)鍵詞。

　　紙媒結(jié)構(gòu)調(diào)整 資源整合大勢(shì)所趨

　　2013年10月28日，文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)與解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合并成立上海報(bào)業(yè)集團(tuán)。而在此之前，山東、湖北等省也都出現(xiàn)了省報(bào)整合地市報(bào)、創(chuàng)辦地方版的動(dòng)向。展望2014年，報(bào)紙整合很有可能會(huì)大規(guī)模出現(xiàn)。

　　對(duì)于業(yè)界期待，新聞出版管理部門也給出了積極回應(yīng)。記者在采訪中了解到，2014年，新聞出版管理部門將進(jìn)一步推動(dòng)報(bào)刊改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整。推動(dòng)報(bào)刊出版單位深化改革，推動(dòng)已轉(zhuǎn)制的報(bào)刊建立健全現(xiàn)代市場(chǎng)體系，開展實(shí)行特殊管理股制度試點(diǎn);探索國(guó)有新聞出版企業(yè)股權(quán)激勵(lì)機(jī)制，經(jīng)批準(zhǔn)允許有條件的國(guó)有股控股上市傳媒公司開展股權(quán)激勵(lì)試點(diǎn);出臺(tái)關(guān)于加快推進(jìn)我國(guó)報(bào)刊業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的若干意見(jiàn)，鼓勵(lì)報(bào)刊出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)整合資源、兼并重組，培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的大型報(bào)刊出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán);以“百?gòu)?qiáng)報(bào)刊”為核心，實(shí)行政策傾斜，積極推進(jìn)品牌報(bào)刊建設(shè);大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，增強(qiáng)主流媒體的傳播力、公信力、影響力。

　　更注重地域性 開發(fā)本地生活服務(wù)

　　在2013年的報(bào)業(yè)廣告中，只有房地產(chǎn)和活動(dòng)類兩個(gè)行業(yè)依然增長(zhǎng)。其中，房地產(chǎn)廣告之所以普遍增長(zhǎng)，與一些報(bào)紙創(chuàng)新營(yíng)銷模式有關(guān)，也與地產(chǎn)廣告一般以地域投放為主有關(guān)。而發(fā)行方面，在報(bào)業(yè)發(fā)行的一片下跌聲中，社區(qū)報(bào)是為數(shù)不多的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

　　由此可以看出，地域性的報(bào)紙往往與地域性的品牌結(jié)合度更高，就近的報(bào)紙可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)為讀者貼身定制服務(wù)。因此，走向服務(wù)、走向社區(qū)，或許將在2014年成為越來(lái)越多的報(bào)紙選擇的發(fā)展之路。

　　“社區(qū)報(bào)上都是老百姓關(guān)心的內(nèi)容，很落地、很靈活，老百姓本身參與性也很強(qiáng)，自然就會(huì)越來(lái)越受到歡迎�！北本┦兰o(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢公司總經(jīng)理田珂對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展社區(qū)報(bào)的前景看好。一些媒體人也表示，報(bào)業(yè)進(jìn)行社區(qū)報(bào)的大膽探索，能夠讓報(bào)業(yè)面向自己的受眾提供增值服務(wù)，鎖定特定區(qū)域的有效覆蓋群體，進(jìn)而通過(guò)包括客戶價(jià)值最大限度挖掘，從而實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的增值。