上海灘兩大報(bào)業(yè)巨頭解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)于近日宣布正式重組成立上海報(bào)業(yè)集團(tuán)。據(jù)初步估算，重組后，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)資產(chǎn)將達(dá)到208.71億元，凈資產(chǎn)為76.26億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一場由政府主導(dǎo)發(fā)起，最終將由市場檢驗(yàn)成敗的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路，或?qū)㈤_啟中國報(bào)紙業(yè)合并重組潮。

　　改革求新生

　　“解放日報(bào)社、新民晚報(bào)屬于國有企業(yè)，市場化程度不高，此次合并表現(xiàn)出政府將其推向市場和進(jìn)行文化體制改革的決心�！敝型额檰栁幕袠I(yè)研究員蔡靈告訴本報(bào)記者，合并后的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)亟待解決的問題是確立發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行職能分工以及資源分配等。

　　上海市委宣傳部部長徐麟表示，此次的報(bào)業(yè)改革立足于“大調(diào)整、小改革”，所謂“大調(diào)整”主要體現(xiàn)在合二為一的大格局變化和恢復(fù)三大報(bào)社的法人主體地位的調(diào)整�！靶「母铩眲t體現(xiàn)在報(bào)業(yè)領(lǐng)域調(diào)整改革以一個(gè)平面媒體為主的格局沒有變化、三大報(bào)社支撐的系統(tǒng)格局沒有變、集團(tuán)下屬的各運(yùn)作主體也沒有變。

　　據(jù)介紹，在現(xiàn)階段，主要改革在報(bào)業(yè)集團(tuán)層面進(jìn)行，其任務(wù)是在新媒體、新領(lǐng)域拓展。集團(tuán)不干預(yù)版面，由各報(bào)系按特色發(fā)展。集團(tuán)則抓好經(jīng)營管理和資本運(yùn)營，集團(tuán)管理層的組成也特別注意到人才多元化，包括金融、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同背景的人才。

　　而兩家報(bào)業(yè)集團(tuán)合并的直接動(dòng)力，則直接來自上海市委的強(qiáng)勢推動(dòng)。

　　“組建新的報(bào)業(yè)集團(tuán)只是深化報(bào)業(yè)改革的開端，也是上海報(bào)業(yè)新一輪改革發(fā)展的起點(diǎn)，艱巨、復(fù)雜的任務(wù)還在后面。”徐麟在新集團(tuán)干部會(huì)議上說，這是為今后進(jìn)一步的上海報(bào)業(yè)改革創(chuàng)造新的體制條件。

　　在此次調(diào)整中，解放日報(bào)社、文匯報(bào)社和新民晚報(bào)社恢復(fù)了獨(dú)立法人建制，實(shí)行黨委領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制。三大報(bào)社以做好媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)和把握內(nèi)容導(dǎo)向?yàn)橹饕氊?zé)，對版面、導(dǎo)向和報(bào)系負(fù)責(zé)，并負(fù)責(zé)與版面內(nèi)容有關(guān)的廣告發(fā)行工作。

　　“讓三大報(bào)擁有獨(dú)立法人地位意在讓其對內(nèi)容層面更有決斷力，對于其他旗下的報(bào)紙和今后包括新媒體在內(nèi)的其他發(fā)展項(xiàng)目更有決策權(quán)�！敝猩酱髮W(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長張志安表示。

　　另外，新媒體對傳統(tǒng)媒體經(jīng)營和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的沖擊，也是上海報(bào)業(yè)整合的原因。

　　“新媒體對紙媒的沖擊比較大，一方面，受到成本、便捷度等影響，紙媒的發(fā)行量將直接受挫;另一方面，紙媒的廣告主大量流向新媒體，利潤空間縮水。”蔡靈表示，上海將兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)合并成立將開啟中國報(bào)紙業(yè)合并重組潮。

　　拓展新媒體

　　“在目前傳媒行業(yè)格局中，新媒體占據(jù)上風(fēng)，傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的積極性較強(qiáng)�！辈天`強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合將成為傳媒行業(yè)今后的主流趨勢。

　　新成立的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)提出，在將來著重進(jìn)軍新媒體方向，開辟一片新天地。然而，對于合并后的新媒體布局怎么做，集團(tuán)新班子尚沒有給出明確的路線圖，僅表示會(huì)在新技術(shù)運(yùn)用、新媒體發(fā)展、新領(lǐng)域拓展、新機(jī)制創(chuàng)新方面為三個(gè)報(bào)系、子公司提供支持。

　　“新媒體發(fā)展方興未艾，集團(tuán)向新媒體轉(zhuǎn)型將緩解來自新媒體的壓力，集團(tuán)將在新媒體業(yè)務(wù)中獲得新生。”蔡靈認(rèn)為，由于集團(tuán)無新媒體業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，發(fā)展前期在管理、技術(shù)、內(nèi)容等方面需要經(jīng)過一段摸索期。

　　據(jù)悉，上海市對上海報(bào)業(yè)集團(tuán)在資金上給予了大力支持。解放日報(bào)社和文匯報(bào)社將從2014年起，每年分別獲得5000萬元的上海市財(cái)政專項(xiàng)支持，上海市宣傳文化專項(xiàng)基金也將安排資金支持主要報(bào)紙發(fā)展新媒體，扶植外宣媒體和具有文化影響力的報(bào)刊。一年之后，上海將對新的報(bào)業(yè)集團(tuán)和三大報(bào)社進(jìn)行評估。

　　“政府在發(fā)展新媒體方面給予資助，一方面可以緩解集團(tuán)資金壓力，另一方面將鼓勵(lì)集團(tuán)堅(jiān)定轉(zhuǎn)型�！辈天`表示。

　　與此同時(shí)，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)還與百度正式簽約，成為戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)悉，百度新聞將開設(shè)“上海頻道”，雙方共同組建團(tuán)隊(duì)，通過聯(lián)合運(yùn)營模式，將共建“搜索上海的第一選擇”。

　　不過，蔡靈強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中需要平衡傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展。這兩種業(yè)務(wù)雖然有一定共通性，但側(cè)重點(diǎn)有所不同。“傳統(tǒng)媒體和新媒體目前表現(xiàn)出較強(qiáng)的競爭性，但實(shí)際上相輔相成，互為補(bǔ)充，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢和市場需求確定發(fā)展重心�！�

　　張志安則表示，對于上海報(bào)業(yè)集團(tuán)來說，新媒體領(lǐng)域的項(xiàng)目運(yùn)營，需要建立現(xiàn)代公司制度、實(shí)施多元股權(quán)的激勵(lì)機(jī)制、靈活輕巧的決策機(jī)制，新集團(tuán)能否在“事業(yè)屬性、企業(yè)化運(yùn)作”的大框架下，給新媒體項(xiàng)目的孵化、投資和運(yùn)營創(chuàng)造真正的“創(chuàng)業(yè)文化”，還需要有更大決心。