近日，傳媒大亨默多克掌舵的新聞集團(tuán)拆分之事終于塵埃落定，集團(tuán)被分成娛樂和印刷兩家公司。作為全球最大的傳媒集團(tuán)之一，新聞集團(tuán)一直以來業(yè)務(wù)涵蓋報(bào)紙、雜志、出版、電視等多個(gè)領(lǐng)域。但在新媒體的沖擊下，其印刷媒體及報(bào)紙業(yè)廣告下滑、長期虧損，需要依靠有線電視和娛樂產(chǎn)業(yè)盈利的反哺才得以生存。那么，在全球媒體業(yè)轉(zhuǎn)型的大潮下，像新聞集團(tuán)這樣包羅萬象的媒體帝國將何去何從?日前，美國資深媒體戰(zhàn)略咨詢顧問王冬月與我們一起探討了這個(gè)話題。

　　【解說】

　　分拆之后，出版公司將保留“新聞集團(tuán)”的名稱，負(fù)責(zé)原新聞集團(tuán)旗下報(bào)紙圖書的印刷產(chǎn)業(yè)和教育產(chǎn)業(yè)，包括《華爾街日報(bào)》、《泰晤士報(bào)》、《紐約郵報(bào)》等一百多家報(bào)紙的運(yùn)營。娛樂公司則更名為“二十一世紀(jì)�？怂埂�， 負(fù)責(zé)運(yùn)營福克斯影業(yè)、福克斯廣播電視網(wǎng)和�？怂剐侣�?lì)l道。

　　【記者】我們知道,日前新聞集團(tuán)拆分已經(jīng)塵埃落定，分割成了兩部分的業(yè)務(wù)，一個(gè)是出版業(yè)務(wù)，一部分是娛樂業(yè)務(wù)，那您怎么看這次拆分，背后的動(dòng)機(jī)又是什么呢?

　　【美國資深媒體戰(zhàn)略咨詢顧問 王冬月】

　　一個(gè)是整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的變化，我們都知道這十幾年新媒體和高科技新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊是非常大的，而新聞集團(tuán)它的整個(gè)紙媒體這部分，相較于其它的大的媒體集團(tuán)，它的比例又比較大一些，因?yàn)樗侨蛐缘拿襟w企業(yè)，所以他更要考慮媒體的未來的方向。而且新媒體現(xiàn)在的廣告收入也越來越高，或很多公司已經(jīng)超過這個(gè)傳統(tǒng)紙媒體的廣告收入了。所以就是它必須要考慮。

　　第二點(diǎn)我想就是從投資人來考慮，因?yàn)樾侣劶瘓F(tuán)是上市公司，投資人會(huì)考慮這個(gè)股票的成長，公司的發(fā)展，那么從整體來看呢，它的最大的盈利點(diǎn)是它的娛樂公司和它的電視方面。那投資人在這方面也比較激進(jìn)，也很希望推動(dòng)這件事情，希望新聞集團(tuán)盡快的有一個(gè)戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)型。

　　【解說】2011年7月，新聞集團(tuán)旗下報(bào)紙英國《世界新聞報(bào)》因爆出竊聽丑聞而被迫�？Ｐ侣劶瘓F(tuán)也因此陷入信任危機(jī)。一年之后，集團(tuán)宣布拆分，業(yè)界紛紛猜測拆分與竊聽丑聞?dòng)嘘P(guān)。王冬月認(rèn)為，拆分確實(shí)有利于新聞集團(tuán)旗下出版業(yè)務(wù)重塑聲譽(yù)。此外，她還談到了時(shí)代華納等其他傳媒集團(tuán)的轉(zhuǎn)型之路。

　　【記者】我們知道今年3月份，時(shí)代華納也分拆出了旗下的出版業(yè)務(wù)，這是否反映出了整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的一個(gè)趨勢，就是分割或者剝離不相干的業(yè)務(wù)，整個(gè)集團(tuán)變得越來越專注?

　　【美國資深媒體戰(zhàn)略咨詢顧問 王冬月】

　　這個(gè)是非常之震驚。因?yàn)閷I(yè)內(nèi)來講，因?yàn)闀r(shí)代華納相對其他公司來講是比較保守一點(diǎn)，比較謹(jǐn)慎一點(diǎn)。很多公司都是會(huì)不舍得把這一部分分拆，但是它沒有辦法，從它的商業(yè)利潤來講，確實(shí)影響到它的全盤的計(jì)劃。

　　所以在今年三月份的時(shí)候，它對外公布了，它要做一個(gè)整體的分拆，它是和一個(gè)新英格蘭北部的一個(gè)美國的媒體公司，比較小的一個(gè)公司，而且是一個(gè)專業(yè)媒體公司來合作。那還有像大的英國的出版業(yè)，像皮爾森企鵝，它要把它的紙媒體部分，還有書籍出版，它還有經(jīng)濟(jì)學(xué)人雜志，它也在籌備分拆。

　　所以像這些你都看到這個(gè)業(yè)內(nèi)在逐漸逐漸，在這幾年不光是紙媒體的具體一個(gè)公司，比如說報(bào)紙的這個(gè)收購還是賣掉，就是他具體的大公司，媒體公司里邊只是他其中一個(gè)業(yè)務(wù)點(diǎn)。而且整個(gè)公司是在這一個(gè)sector，就是這一個(gè)類別里邊他都可能要?jiǎng)冸x，這是一個(gè)非常大的趨勢。

　　基本能生存的雜志或者報(bào)紙，基本上以后還會(huì)繼續(xù)生存，不能生存就都已經(jīng)在這個(gè)兼并收購過程中，這個(gè)過程完成的差不多。

　　【記者】現(xiàn)在出版業(yè)務(wù)包括可能、知道華爾街日報(bào)、泰晤士報(bào)還有紐約郵報(bào)這樣子的，因?yàn)榧埫浆F(xiàn)在面臨很大的困境，大家疑問就是說分拆出來之后，沒有娛樂業(yè)務(wù)的反哺和支撐，那它怎么自力更生實(shí)現(xiàn)一個(gè)增長呢，或者是它能不能活下去?

　　【美國資深媒體戰(zhàn)略咨詢顧問 王冬月】

　　很多人現(xiàn)在都擔(dān)心在沒有這樣的分拆之前，因?yàn)樾旅襟w的沖擊很多人就覺得，紙媒體，像報(bào)紙雜志這樣的紙媒體，會(huì)不會(huì)有一天還會(huì)消失。

　　默多克說，我在分拆以后，我還會(huì)投更多的報(bào)紙，投更多的報(bào)紙。還會(huì)有不斷的投資人進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域里邊來，只是他會(huì)挑在這個(gè)非常強(qiáng)的品牌，非常好的內(nèi)容，而且它的編采的隊(duì)伍之強(qiáng)。

　　還有一點(diǎn)就如果我們從這個(gè)收入的這個(gè)成長過往的趨勢來講看，從過往一年，2012年這個(gè)主流的報(bào)紙?jiān)诿绹�，包括一直成長比較艱難的紐約時(shí)報(bào)，還有一直比較穩(wěn)定的華爾街日報(bào)，以及也受到了一些沖擊的今日美國。實(shí)際上在2012年你看它的整個(gè)的業(yè)績，還是都是不錯(cuò)的，還是有成長的，就它這個(gè)傳統(tǒng)媒體這部分。我們就是說確實(shí)會(huì)受到很大的影響，但是存活下來的最精華的東西，不但是會(huì)保留，還會(huì)有穩(wěn)定的漸進(jìn)的成長。

　　【主持人】轉(zhuǎn)型是應(yīng)對沖擊的最好方式。出版業(yè)務(wù)的新負(fù)責(zé)人湯姆森曾表示，公司將大力進(jìn)軍手機(jī)移動(dòng)端，并開始向使用其讀者和訂閱用戶數(shù)據(jù)的第三方收費(fèi)。王冬月說，她看好傳統(tǒng)媒體的這一系列轉(zhuǎn)型，而且這對中國新聞媒體也有重要的借鑒意義。