四地分工合力打造的衛(wèi)生巾造假產(chǎn)業(yè)鏈日前被曝光，這一案值1.5億元的衛(wèi)生巾造假大案，令“護(hù)舒寶”、“蘇菲”、“A B C”、“Always”等眾多知名品牌紛紛遭遇“李鬼”。
這一造假大案在令消費者身心受損的同時，也令衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)開始反思渠道管控與品牌保護(hù)薄弱的問題。作為“護(hù)舒寶”、“A lw ays”的品牌擁有方，寶潔4月20日，即已對這一事件表達(dá)了“遺憾”，表示將加大對自身品牌的保護(hù)。
有分析則指，衛(wèi)生巾行業(yè)的高毛利及產(chǎn)能過剩問題也是造假頻現(xiàn)的誘因。
造假驚現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈
薄膜由泉州的作坊生產(chǎn)，白片由安徽滁州的工廠加工，假品牌包裝袋和紙箱來自浙江金華，最后由河北保定的工廠進(jìn)行最后的“組裝”。這一被泉州警方披露的衛(wèi)生巾造假案，震驚全國。
而這已經(jīng)不是泉州警方第一次披露衛(wèi)生巾造假案，近幾年，當(dāng)?shù)丶床槌鲞^問題小作坊生產(chǎn)偽劣衛(wèi)生巾問題。
但此次被曝光的造假大案，由于形成了橫跨4省的流水線，且被仿冒的均是行業(yè)排名前十的大品牌，因而備受行業(yè)關(guān)注。
寶潔“護(hù)舒寶”相關(guān)負(fù)責(zé)人4月20日在接受南都記者采訪時就建議消費者到值得信賴的超市商店或?qū)殱嵦詫毺熵圼微博]旗艦店購買，以免遭遇“李鬼”衛(wèi)生巾。
寶潔在給到南都的回復(fù)中強(qiáng)調(diào)其“供應(yīng)給零售渠道的衛(wèi)生巾都用了有防偽標(biāo)志的紙箱包裝，買到寶潔衛(wèi)生巾產(chǎn)品的零售商亦可以憑紙箱的防偽標(biāo)簽撥打相應(yīng)的800熱線判斷產(chǎn)品真?zhèn)巍薄?/P>
不過，即便如此，有不便具名的業(yè)內(nèi)人士還是認(rèn)為包括寶潔在內(nèi)的衛(wèi)生巾生產(chǎn)商有進(jìn)一步加強(qiáng)渠道管控和品牌保護(hù)的必要。
高毛利促造假頻出?
依照警方的說法，涉案的假冒衛(wèi)生巾成本只有原品牌的1/4，利潤空間巨大。
而在業(yè)內(nèi)看來，衛(wèi)生巾行業(yè)的高毛利正是不法分子競相造假的動力所在。
國內(nèi)最大的衛(wèi)生巾生廠商恒安集團(tuán)的2012年年報顯示，受惠于主要原材料石油化工產(chǎn)品和絨毛木漿價格回落舒緩成產(chǎn)成本壓力影響，以及嚴(yán)格實行成本控制和提升高檔產(chǎn)品的銷售比例，恒安集團(tuán)衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)(包括安爾樂和七度空間)2012年毛利率已上升至約65.8%的水平。
正規(guī)企業(yè)的毛利率即可高達(dá)65%以上，成本僅需原品牌1/4的仿冒品的利潤之高可見一斑。
產(chǎn)能過剩問題漸顯
相對于其他快消品，衛(wèi)生巾的剛性需求也被視為造假者對這一產(chǎn)業(yè)趨之若鶩的原因之一。
作為一種使用人口穩(wěn)定、無銷售淡旺季之分的日用衛(wèi)生一次性消耗產(chǎn)品，衛(wèi)生巾銷售近年來一直相當(dāng)穩(wěn)健。中國造紙協(xié)會生活用紙委員會數(shù)據(jù)顯示，2010衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊的市場規(guī)模已達(dá)約411.4億元�！�2011-2015年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場研究及發(fā)展規(guī)劃調(diào)研報告》則預(yù)測2013年是衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊市場規(guī)模預(yù)計將在2013年達(dá)到518億元。
不過，伴隨著市場快速發(fā)展的同時，差能過剩及本土品牌競爭力欠佳的問題也凸顯。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國內(nèi)的衛(wèi)生巾市場已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭的時代，但在高端品牌市場，卻多數(shù)為外資把持。
目前，寶潔、嬌爽、尤妮佳(蘇菲)等國際一線品牌已悉數(shù)進(jìn)駐國內(nèi)市場，并紛紛在國內(nèi)建廠。而國內(nèi)品牌除了恒安集團(tuán)等幾個品牌外，均無法與外資抗衡。
有統(tǒng)計顯示，我國衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)2000多家，這2000多家企業(yè)的衛(wèi)生巾年產(chǎn)能1600億片，護(hù)墊年產(chǎn)能150億片。
另據(jù)中國企業(yè)信息發(fā)布中心對2010年全國重點市場及超市衛(wèi)生巾零售情況的監(jiān)測結(jié)果，2010年5月份我國衛(wèi)生巾銷售量排名前20的品牌合計市場占有率已達(dá)85.94%，銷售額排名前20的品牌合計市場占有率同樣高達(dá)89.98%。
也就是說，大量的小企業(yè)在不到20%的市場中求得生存。
而依照人口、性別及年齡因素，國內(nèi)衛(wèi)生巾的女性目標(biāo)消費者也就在4億左右，年消費量最多不超過300億片。
