數(shù)據(jù)顯示，我國一年出版的圖書品種達(dá)37萬種，數(shù)量全球第一，比美國多一倍。從2005年到2011年，全國出版的圖書品種增幅為66%;而在同一個(gè)時(shí)間區(qū)段，出版物純銷量增長的幅度不到4%也就是說，66%的品種增長，只帶動(dòng)不到4%的銷量增加，如此懸殊的生產(chǎn)銷售比，帶來的直接后果必然是越積越高的圖書庫存。

　　據(jù)了解，幾乎所有出版社的倉庫里，都堆積著大量的無效庫存;有的書生產(chǎn)出來不曾上架，不曾與讀者見面，只是到書店走了一圈就直接拉回倉庫。曾幾何時(shí)，因?yàn)闀畢T乏，人們?yōu)樽x到一本心儀的書而欣喜若狂;如今，書怎么竟成了蒙塵的裝飾品，陷入無人問津的窘境?

　　出書增速是賣書的16倍

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國出版業(yè)以前所未有的速度趕超歐美等發(fā)達(dá)國家，出書品種異軍突起。最近連續(xù)幾年，我國一躍成為全球“第一出版大國”。去年37萬的出書品種，再次刷新世界紀(jì)錄，比美國多出一倍。

　　然而，作為世界“第一出版大國”的我國，更是“第一庫存大國”。全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位純銷售額從2005年的403.95億元增長到了2011年的653.59億元，而年末庫存從482.92億元飛漲到804.05億元。數(shù)據(jù)顯示，從2005年到2011年，全國出版的圖書品種數(shù)從22.25萬增至37萬，增幅約為66%;而在同一個(gè)時(shí)間區(qū)段，全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位純銷售數(shù)量增長的幅度不到4%，產(chǎn)銷增速比相差16倍之多。書出的種類越來越多，但每年的銷量增長并不大，這就讓越來越多的書面臨被封存的風(fēng)險(xiǎn)，形成難以破解的惡性循環(huán)。

　　當(dāng)然，并不是說庫存越少越好，為了維持圖書的充分及時(shí)供給，一定的庫存是必需的。中國新聞出版研究院副院長魏玉山介紹說，出版社、書店要保證市場(chǎng)供應(yīng)，就必須儲(chǔ)備更多的圖書，所以，庫存中也有大量的“活書”，這是合理的庫存。上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會(huì)理事長郁椿德分析認(rèn)為，1∶1的存銷比，對(duì)我國出版業(yè)而言比較合適。

　　但是，目前我國的圖書庫存已經(jīng)過大，而且存在大量的無效庫存。據(jù)了解，為了降低成本，有的出版社不得不大量銷毀庫存，“書店擺放量是有限的，新陳代謝速度非�？欤f書打折又會(huì)影響新書銷售，沒辦法只能銷毀�！蔽河裆秸f。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，如果刨去學(xué)生課本，存銷比(庫存碼洋與銷售額的比例)就會(huì)從賬面的1.23∶1拉大到1.77∶1，也就是說，每賣一塊錢的書要以近兩元的庫存為代價(jià)。魏玉山指出，有大量的圖書只是完成了從印刷廠到出版社(書店)的庫房再到廢品回收站的旅行，完成了從增加單位的總資產(chǎn)再到核銷不良資產(chǎn)的數(shù)字游戲后，沒有與讀者見面的機(jī)會(huì)便化為紙漿，成為名副其實(shí)的“死書”。

　　圖書未問世，內(nèi)容卻先死

　　越來越多的讀者發(fā)現(xiàn)，雖然市場(chǎng)上的圖書越來越讓人眼花繚亂，但圖書的主題并不能引起自己的興趣。在市場(chǎng)上，一方面真正的好書其實(shí)供不應(yīng)求，另一方面大量的圖書根本難以吸引讀者�！艾F(xiàn)在還有很多出版社在策劃選題時(shí)閉門造車，圖書編輯囿于自己的視野，策劃出的選題不能滿足現(xiàn)實(shí)生活中讀者的閱讀需求，或者偏聽偏信作者的意見，造成出版沒有市場(chǎng)。”魏玉山說。

　　一旦遇到暢銷選題，出版社的跟風(fēng)出版和重復(fù)出版，也勢(shì)必會(huì)造成大量圖書積壓。四川人民出版社編審?fù)醵ㄓ钪赋�，暢銷書占中國國內(nèi)圖書總量的6.7%，創(chuàng)造的利潤卻占整個(gè)圖書市場(chǎng)的68.9%。在利益的驅(qū)動(dòng)下，出版社將大量精力集中在暢銷圖書上，而忽略了對(duì)長銷圖書的打造。而最快創(chuàng)造暢銷書的方法無疑是拾人牙慧、模仿已經(jīng)暢銷的圖書，大量跟風(fēng)書導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重，其后果就是大量短命“暢銷書”迅速下架，而且難以盤活，成為倉庫中的“常住人口”。

　　《舊制度與大革命》一書，早在1992年由商務(wù)印書館出版。時(shí)隔20年，該書再度成為2012年出版界熱點(diǎn)。記者細(xì)數(shù)了該書的出版方，除了商務(wù)印書館于去年8月再版之外，更有九州出版社、中國文史出版社、中國友誼出版公司、江西人民出版社等十幾家出版單位在短短的半年內(nèi)以圖文版、導(dǎo)讀版和精裝本等多種形式出版。這種重復(fù)出版無疑給全國圖書庫存量的增多添加了沉重的砝碼。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，這些年圖書出版種類的快速增長，與書號(hào)放開的背景關(guān)系很大，導(dǎo)致圖書出版的盲目性增強(qiáng)。譯林出版社前社長李景端介紹說，以往，為了控制圖書品種，我國實(shí)行出版物書號(hào)核發(fā)制度，每年為每個(gè)出版社配以一定數(shù)量的書號(hào)。由于書號(hào)數(shù)量有限，各出版社做選題策劃時(shí)慎之又慎。隨著書號(hào)管理逐步放寬，在釋放出版業(yè)生產(chǎn)力，拓寬百姓閱讀范圍的同時(shí)，也帶來市場(chǎng)良莠不齊、魚龍混雜，使大量既沒社會(huì)效益也無經(jīng)濟(jì)效益的書混跡其中，難免成為庫存。

　　在積壓了大量庫存的情況下，為什么出版社仍然能夠生存下去?業(yè)內(nèi)人士指出，我國出版社的準(zhǔn)入并沒有完全放開，不少出版社依靠“賣書號(hào)”生存。這種現(xiàn)象，中華書局發(fā)行部主任胡大慶見得多了，“與其費(fèi)盡心力在市場(chǎng)拼殺，不如跟風(fēng)出版，結(jié)果是產(chǎn)品經(jīng)不起市場(chǎng)推敲淪為庫存。這種蹭一把、撈一筆就走的短視行為讓人痛心�！�

　　當(dāng)然，在已形成的銷售鏈體制上，也有讓出版社吃虧的地方。一個(gè)廣為出版社詬病的產(chǎn)銷鏈現(xiàn)狀是，賣不出去的圖書，書店都可以退回給出版社，出版社承擔(dān)幾乎所有風(fēng)險(xiǎn)。王定宇說，經(jīng)銷包退制之下，出版社不僅負(fù)責(zé)出書，還負(fù)責(zé)賣書。書店僅僅負(fù)責(zé)銷售的過程，而不關(guān)注結(jié)果。

　　出版社缺少話語權(quán)，書商自然而然地傾向于多備庫存，“因?yàn)槿必浬儋u了是自己吃虧，賣不出去卻不用自己負(fù)責(zé)。”王定宇表示，出版社向書店發(fā)貨時(shí)不收書款，一般要多少發(fā)多少，而書店要書并沒有太多依據(jù)，隨機(jī)性特別強(qiáng)。由于上游供應(yīng)商多數(shù)是先鋪貨，然后實(shí)銷實(shí)結(jié)，書商往往采購大于其規(guī)模能力的圖書品種，導(dǎo)致嚴(yán)重的供過于求。也是由于這個(gè)原因，出版社規(guī)劃合理的印量非常困難，讓早就在出版界熱議的“按需出版”根本無從實(shí)現(xiàn)。

　　如何讓“死書”活起來

　　弄明白了原因，解決問題只需按圖索驥：一個(gè)是多出“活書”，出版受市場(chǎng)歡迎的好書，同時(shí)要把書變活，在營銷上下功夫，讓好書有好銷路;而另外一條路子，就是要減少“死書”，根據(jù)市場(chǎng)需求來印書，降低無效庫存。

　　減少“死書”，歸根到底是要緊跟讀者的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣。在魏玉山看來，減少“死書”，首先要從減少“死的內(nèi)容”入手，必須有活的、新鮮的、有用的內(nèi)容。相當(dāng)多“死書”的創(chuàng)作者，僅僅是從滿足自己創(chuàng)作欲望或完成任務(wù)出發(fā)，在很多中小出版社的選題論證會(huì)上，缺乏發(fā)行部門和銷售一線的聲音，而沒有考慮讀者和社會(huì)需求，最終只能被讀者拋棄。

　　“一部圖書有沒有讀者需求，有多少需求，應(yīng)當(dāng)有認(rèn)真的市場(chǎng)調(diào)研，有科學(xué)的決策，不能因?yàn)樽髡呓o錢，就不管圖書的銷售;不能因?yàn)橛懈鞣N資助，就不考慮市場(chǎng)需求。”魏玉山認(rèn)為，出版單位從社長、總編到編輯和發(fā)行，每個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該具有市場(chǎng)意識(shí)。在選題策劃之前要開展充分的市場(chǎng)調(diào)查和論證，認(rèn)真聽取經(jīng)銷商的意見和建議，做到有的放矢。

　　另外，在保證選題和編輯加工質(zhì)量的前提下，同樣要搶編、印、發(fā)等各環(huán)節(jié)的速度�！耙粋�(gè)好的選題成為產(chǎn)品要抓住時(shí)機(jī)，尤其是實(shí)效性很強(qiáng)的圖書選題，更要選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。否則一旦時(shí)機(jī)過去，很快會(huì)成為庫存產(chǎn)品。”魏玉山補(bǔ)充說，相當(dāng)多的“死書”不是“真死”而是“假死”，是因?yàn)樾畔⒉粫�，渠道不通，網(wǎng)點(diǎn)不夠等原因，只能躺在庫房“等死”。

　　徹底消滅“死書”是一項(xiàng)長期的任務(wù)。到目前為止，不僅中國沒有，美國、日本、德國等發(fā)達(dá)國家也沒有消滅“死書”。魏玉山認(rèn)為，隨著數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字閱讀的快速發(fā)展，在不久的將來，隨著按需印刷普及，庫存就會(huì)有根本性的減少，“死書”也會(huì)大大減少。再進(jìn)一步，也許有一天，讀者不再讀紙質(zhì)圖書了，所有的圖書都是數(shù)字化存儲(chǔ)，數(shù)字化閱讀，圖書的“庫存”由紙就變成比特，“死書”也就徹底消滅了。