美國油墨公司市場經(jīng)理托德?惠勒稱印刷媒體業(yè)在2012年繼續(xù)丟失自己的“領(lǐng)土”�！爸芸l(fā)行數(shù)量下降7.6%，消費(fèi)類期刊下降2.6%。美國報(bào)紙出版業(yè)在廣告收益上也出現(xiàn)了危機(jī)，金融服務(wù)機(jī)構(gòu)、旅游、電信、零售商和汽車經(jīng)營者投放的廣告越來越少。美國國內(nèi)印刷版報(bào)紙廣告收益上半年同比下降越8%。然而，2012年美國國內(nèi)報(bào)紙印刷油墨消耗量預(yù)計(jì)將下滑在2%以下。這對于油墨制造商來講相對是一個(gè)‘好消息’�！�

　　油墨消耗量下降確實(shí)對印刷業(yè)有一定影響，2012年12月底，上海的川博印刷科技有限公司突然倒閉，也成為流傳一時(shí)的新聞。面對危機(jī)，印刷業(yè)應(yīng)該考慮更新?lián)Q代，而非固步自封。這樣才有出路。新聞報(bào)紙的銷售下降放緩也使得冷固型油墨量的下降比較緩慢。2012年北美推出噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)，為報(bào)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)提供了新的機(jī)遇。許多報(bào)業(yè)公司正在尋找新的商業(yè)模式，其中可能包括印刷商業(yè)產(chǎn)品，如傳單、商品手冊、書和直郵產(chǎn)品。數(shù)碼印刷機(jī)為報(bào)業(yè)印刷者提供了可變數(shù)據(jù)印刷、按需印刷，同時(shí)還提供有針對性的內(nèi)容印刷和微廣告。數(shù)字卷筒紙印刷機(jī)在報(bào)業(yè)市場的銷售增長將部分依賴于自身速度的加快，能產(chǎn)生大幅面快速可變數(shù)據(jù)的印刷和使用客戶指定的數(shù)據(jù)。

　　這些海外印刷業(yè)科技的革命性發(fā)展，同樣對我國印刷企業(yè)有借鑒意義。印刷行業(yè)在我國面臨的危機(jī)，除了書報(bào)印量的影響，更多的還是環(huán)保方面的考慮。造紙和印刷在我國都屬于高污染的行業(yè)，發(fā)展綠色印刷是大勢所趨。在新形勢下，印刷業(yè)不僅要發(fā)展，而且要追求可持續(xù)性發(fā)展，減少對環(huán)境的破壞作用，才是印刷企業(yè)的立足之本。而吸收新技術(shù)、采用新工藝、開創(chuàng)新局面，是印刷產(chǎn)業(yè)未來的希望。

　　雖然報(bào)業(yè)印刷有一定的低迷趨勢，印刷產(chǎn)業(yè)仍有興盛之機(jī)。在截至2012年12月22日為止的七天時(shí)間里，在暢銷的名人圖書的幫助下，英國實(shí)體書銷售額突破了7500萬英鎊(約合1.21億美元)，創(chuàng)下圖書行業(yè)自2009年圣誕節(jié)以來表現(xiàn)最為強(qiáng)勁的一個(gè)星期。圖書成了英國人在最后時(shí)刻選擇放到圣誕襪子里的禮物。在上述消息傳出以后，許多作家額手相慶，《九種生活：在現(xiàn)代印度尋覓神圣》一書的作者威廉?達(dá)爾林普說道：“實(shí)體書開始反擊了!”筆者看來，現(xiàn)在談實(shí)體書反擊為時(shí)尚早，但圖書作為圣誕節(jié)禮物的作用未可替代。利用新技術(shù)增加圖書的禮品屬性，變化圖書的外觀形式和印刷形式，增加圖書的吸引力，是圖書發(fā)展的一條途徑。圖書業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，印刷業(yè)是圖書業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，加進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成分，營造新圖書的概念，就有一線生機(jī)。