人類將不可避免地走向高效信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。當(dāng)越來(lái)越多的人把視線從傳統(tǒng)紙媒投向網(wǎng)絡(luò)，關(guān)于紙媒會(huì)以何種形態(tài)存在的爭(zhēng)論也開(kāi)始不絕于耳——作為一種傳播介質(zhì)，紙媒在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下會(huì)黯然撤退，被讀者冷落甚至遺忘?還是借助技術(shù)革命在電子化浪潮中重拾生機(jī)?——日前剛?cè)雽W(xué)的華中科技大學(xué)新聞系學(xué)生金夢(mèng)雅就在這樣的思考與討論中開(kāi)始了大學(xué)第一堂課——這也成為這個(gè)時(shí)代對(duì)紙媒命運(yùn)的最終追問(wèn)。
1.紙媒的冬天真的來(lái)了嗎?
【現(xiàn)象】
“到2043年第一季度末，日?qǐng)?bào)的讀者將歸于零。”——美國(guó)北卡羅萊納大學(xué)教授菲利普·邁耶在他《正在消失的報(bào)紙》一書中對(duì)報(bào)紙的命運(yùn)如是預(yù)測(cè)。他甚至將消失時(shí)間準(zhǔn)確定格：“到2043年春季的某一天，美國(guó)最后一張報(bào)紙將被扔進(jìn)垃圾筒�！�
當(dāng)20世紀(jì)末數(shù)字網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒介越來(lái)越被熟悉后，“紙媒要完了”的聲音也愈加高漲。2010年，《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)外表示未來(lái)將停止出版印刷版報(bào)紙，主推網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙訂閱業(yè)務(wù)。而此前擁有140余年歷史的美國(guó)《西雅圖郵報(bào)》已宣布終止印刷版報(bào)紙的發(fā)行，而轉(zhuǎn)為完全的網(wǎng)絡(luò)版。
一方面，愈加發(fā)達(dá)的物質(zhì)和技術(shù)手段為數(shù)字傳媒的發(fā)展提供了巨大潛力;另一方面，隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，包括報(bào)紙、期刊與書籍在內(nèi)的傳統(tǒng)媒介開(kāi)始面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這樣的趨勢(shì)也傳遞到我國(guó)，根據(jù)種種現(xiàn)象不乏有業(yè)內(nèi)人士做出紙媒即將進(jìn)入“寒冬”的判斷。
依據(jù)之一是發(fā)行量：2008年度，我國(guó)報(bào)紙總印量首次出現(xiàn)下降;2009年度持續(xù)這一下降態(tài)勢(shì)，較上年再減少6.78%;2010年開(kāi)始扭負(fù)為正。專家分析，新興的數(shù)字媒體不可避免地在初期吸引大量使用者，但新鮮過(guò)后受眾還會(huì)有一個(gè)重新比較和選擇的過(guò)程。
依據(jù)之二是電子化閱讀的興起。無(wú)論是標(biāo)榜著“結(jié)束了無(wú)紙不成書歷史”的電子書，還是締造了“萬(wàn)卷圖書三兩輕”的掌上電腦都顛覆了傳統(tǒng)閱讀方式。科技的進(jìn)步讓電子化閱讀取代紙質(zhì)印刷成為可能。
依據(jù)之三是紙媒讀者的流失。數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人，其中18～30歲的青年人普及率達(dá)到98%，已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。再過(guò)30年左右，即2040年前后，這一網(wǎng)民群體的年齡就是48～60歲，涵蓋了社會(huì)上最具話語(yǔ)權(quán)和購(gòu)買力的主流人群。他們和比他們更年輕的一代人都在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下長(zhǎng)大，決定了其傳媒接觸的偏好必定是“在線閱讀”。
依據(jù)之四是成本。與新媒體相比，建立在新聞紙和印刷設(shè)備基礎(chǔ)上的報(bào)業(yè)成本極高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)報(bào)紙每多1萬(wàn)份的印量要增加300萬(wàn)元的開(kāi)支。因此多數(shù)報(bào)紙發(fā)行靠廣告收入來(lái)彌補(bǔ)，而廣告費(fèi)又極易受經(jīng)濟(jì)狀況的影響。
“當(dāng)前紙媒受到的挑戰(zhàn)確實(shí)很嚴(yán)峻，不同紙媒類型受影響的程度也不同�！薄蹲x者》雜志社主編富康年對(duì)記者表示，時(shí)效性與受沖擊程度成正比，時(shí)效性越強(qiáng)，受沖擊程度越大�！跋啾戎拢瑘�(bào)紙受到的影響最大，其次是期刊，最后是圖書�！�
但是，是否能就此判斷紙媒的冬天已經(jīng)來(lái)到?
“紙媒消亡論不是今天才有的。1895年無(wú)線電出現(xiàn)，1926年電視出現(xiàn)，每種新媒介出現(xiàn)后，都曾引起人們對(duì)紙媒命運(yùn)的擔(dān)憂。但是，今天的紙媒并沒(méi)有消亡，說(shuō)明紙質(zhì)化閱讀的生命力是非常強(qiáng)大的。不能就此判斷紙媒會(huì)在此輪電子化浪潮中走向沒(méi)落�！痹诒本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)程曼麗看來(lái)，新媒介的出現(xiàn)一般并不會(huì)即刻給原有的媒介帶來(lái)顛覆性的改變，而是在長(zhǎng)期的共存中，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)性生長(zhǎng)、相互融合發(fā)展。
事實(shí)上，對(duì)紙媒“寒冬論”的質(zhì)疑和反對(duì)之聲同樣不絕如縷。新聞集團(tuán)總裁默多克表示，他相信報(bào)紙將在21世紀(jì)達(dá)到一個(gè)新的高度：“雖然不再會(huì)以今天被扔到門前臺(tái)階上那種方式存在，但它砰然落地的一聲悶響，將在我們的社會(huì)和世界各地發(fā)出長(zhǎng)久的回聲�！�
中國(guó)業(yè)界和學(xué)界對(duì)“紙媒消亡論”也大多持反對(duì)的態(tài)度。中國(guó)人民大學(xué)新聞系教授喻國(guó)明提出：“網(wǎng)絡(luò)是一種新媒體，而且更先進(jìn)。但即使再先進(jìn)，也不會(huì)把報(bào)紙完全吞掉�！�
2.“能想象用iPad閱讀名著嗎”
【現(xiàn)象】
當(dāng)業(yè)界還在屢屢爭(zhēng)論報(bào)紙面對(duì)新媒體的沖擊是否會(huì)江河日下時(shí)，著名投資家巴菲特今年卻動(dòng)用1.42億美元收購(gòu)了63家地方報(bào)紙。業(yè)內(nèi)人士分析，巴菲特表面在買報(bào)紙，實(shí)則在投資媒體，投資傳播信息的渠道。
不便搜索、不便閱讀、遞送時(shí)間長(zhǎng)、成本高、不環(huán)保等都成了紙媒受到指責(zé)的理由。不過(guò)，紙媒真的會(huì)成為被消費(fèi)者丟棄的一方嗎?
一位科技工作者這樣描述紙媒的好處：“它讓人感到一種享受，寧?kù)o和愜意�！鼻О倌陚鞒邢聛�(lái)的閱讀文化，是閱讀器和手機(jī)所難以取代的�！拜^之?dāng)?shù)字出版產(chǎn)品的讀屏閱讀方式，紙質(zhì)閱讀過(guò)程具有無(wú)障礙、無(wú)干擾、無(wú)消耗、無(wú)噪音、對(duì)身體無(wú)輻射、相對(duì)保護(hù)視力的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。”
“能想象用iPad閱讀托爾斯泰的名著嗎?”紙媒支持者發(fā)出這樣的質(zhì)問(wèn)。在他們心中，電子閱讀器通向廣闊的世界和海量的信息，容易令人淺嘗輒止，因此只適合快節(jié)奏、淺層次的閱讀;而鉛字無(wú)疑更深厚、更嚴(yán)謹(jǐn)、更耐看，也更有利于思辨和推理，“很多人類的思想情感只有紙媒可以承載。”
未來(lái)閱讀的分野或許就此產(chǎn)生：方便攜帶、便于收藏和長(zhǎng)于深度報(bào)道的傳統(tǒng)紙媒與信息量大、反應(yīng)快速、聲畫合一的電子閱讀各具優(yōu)勢(shì)，各展所長(zhǎng)。
“傳媒行業(yè)就是把信息收集起來(lái)，再向社會(huì)傳播出去。其實(shí)無(wú)論是在報(bào)紙上、電視上還是在iPad上傳播這個(gè)消息，都不是最重要的問(wèn)題，這些都只是渠道，最關(guān)鍵的還是內(nèi)容。”——“內(nèi)容為王”成為業(yè)界評(píng)判傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的一致共識(shí)。
“不管是紙媒還是數(shù)字化媒體，其能否成功吸引讀者，最終都要以內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)，靠產(chǎn)品講話。尤其是新聞性媒體，報(bào)道的深度與廣度，其與生俱來(lái)的專業(yè)、權(quán)威、深入的特性都是其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)所在，而這方面網(wǎng)絡(luò)化媒體難以代替�！都~約時(shí)報(bào)》靠的就是其獨(dú)具特色的深度報(bào)道和獨(dú)家報(bào)道而名揚(yáng)天下。”在《中國(guó)企業(yè)報(bào)》總編輯李錦看來(lái)，近幾年紙媒改革紛紛增加評(píng)論及深度報(bào)道的分量，正是強(qiáng)化其優(yōu)勢(shì)的表現(xiàn)。
李錦表示，傳統(tǒng)紙媒積淀了嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的采寫編輯體制和一批高素質(zhì)、高水平的專業(yè)化隊(duì)伍，擁有良好的社會(huì)信譽(yù)，在權(quán)威性、影響力、學(xué)術(shù)質(zhì)量方面都是網(wǎng)絡(luò)媒體望塵莫及的。
“從歷史來(lái)看，新傳播技術(shù)出現(xiàn)后，至今并沒(méi)有某一個(gè)新的介質(zhì)完全取代舊的介質(zhì)。無(wú)論以什么介質(zhì)去呈現(xiàn)，新聞業(yè)的核心還是做內(nèi)容。”清華大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)陳昌鳳對(duì)記者表示，“最終，也許死的是紙，活的是報(bào)。2009年以來(lái)，報(bào)業(yè)獲得的新生就表明了這個(gè)道理�！泵绹�(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)今年的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，74%的互聯(lián)網(wǎng)用戶依賴當(dāng)?shù)貓?bào)紙媒體作為主要的新聞和信息來(lái)源。
“每天發(fā)生的事件誰(shuí)去告知?那些碎片化的信息誰(shuí)去求證?”程曼麗認(rèn)為，受眾對(duì)信息獲取的需求不會(huì)消亡，信息化的社會(huì)更需要媒體的存在。紙媒的本質(zhì)沒(méi)有發(fā)生變化，反而重要性在提高,只是傳播形式和展示方式不再僅僅依賴一張紙，而是更加多元化、更趨向數(shù)字化。
3.不會(huì)將命運(yùn)只寄托在一張“紙”上
【現(xiàn)象】
在報(bào)社工作的儲(chǔ)明剛一上班，就接到一個(gè)突發(fā)事件的采訪任務(wù)。他迅速帶上電腦、錄音筆和照相機(jī)出發(fā)了。到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)幾分鐘后，他先是通過(guò)手機(jī)在報(bào)社所屬網(wǎng)站發(fā)布一條快訊;半小時(shí)后，有關(guān)事件詳實(shí)報(bào)道的視頻和圖片也出來(lái)了;次日清晨，帶著墨香的報(bào)紙頭條，就是他采寫的關(guān)于這一事件的長(zhǎng)篇深度報(bào)道。
這是當(dāng)今報(bào)業(yè)傾力建設(shè)的“全媒體”系統(tǒng)所展示的一組具有代表性的小鏡頭。以編輯、發(fā)行報(bào)紙為單一業(yè)務(wù)的報(bào)社，正在演變?yōu)閳?bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、電子閱讀器等“全媒體”的媒介融合體。
報(bào)網(wǎng)融合使媒介資源的利用達(dá)到最大化。事實(shí)證明，依靠現(xiàn)代技術(shù)來(lái)推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型，數(shù)字傳媒?jīng)]有給傳統(tǒng)出版造成顛覆性改變，而是實(shí)現(xiàn)了兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)共存的有效融合，迎來(lái)紙媒新的發(fā)展契機(jī)。
新興媒體的廣泛應(yīng)用，正改變著我國(guó)傳媒業(yè)既有的格局和結(jié)構(gòu)。從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)開(kāi)始嘗試“報(bào)網(wǎng)融合”;以2000年10月《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版改為“人民網(wǎng)”為標(biāo)志，報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版逐漸被綜合性的新聞網(wǎng)站所取代;此后報(bào)網(wǎng)融合邊界進(jìn)一步擴(kuò)展，傳統(tǒng)紙媒逐漸發(fā)展成包含網(wǎng)絡(luò)、音頻、視頻在內(nèi)的媒介集群體，并呈現(xiàn)出與新興媒體加速融合的態(tài)勢(shì)。
“報(bào)網(wǎng)融合并非是將報(bào)紙搬到網(wǎng)上‘1+1’的簡(jiǎn)單組合，而是通過(guò)報(bào)網(wǎng)資源的重新配置和內(nèi)容的實(shí)質(zhì)互動(dòng)，收到‘報(bào)網(wǎng)雙贏’之效�！痹陉惒P看來(lái)，“報(bào)網(wǎng)融合”并非媒介匯流的最后階段，真正的融合，是融入社會(huì)性媒體、包括各種終端應(yīng)用的多平臺(tái)化的信息融匯，表現(xiàn)在文字、圖片、圖像等多重介質(zhì)在深度與廣度上更優(yōu)化的整合，傳播方式呈現(xiàn)出鮮明的分享、互動(dòng)、個(gè)性化的特征。
如何實(shí)現(xiàn)有效融合，是關(guān)乎紙媒能否重回消費(fèi)者視野的一次生存考驗(yàn)。
“對(duì)平面媒體來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵要把握技術(shù)變革的機(jī)會(huì)積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型�！敝袊�(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)蔡雯指出，未來(lái)紙媒的發(fā)展一定要從適應(yīng)讀者使用需求出發(fā)，加強(qiáng)與移動(dòng)終端無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的融合，提供更加便捷的閱讀方式和更加個(gè)性化的內(nèi)容選擇�！澳壳凹埫竭�遠(yuǎn)未達(dá)到這一需求，社交網(wǎng)絡(luò)、微博的活躍就充分說(shuō)明媒體傳播的不足。當(dāng)前紙媒與網(wǎng)絡(luò)的融合還是初步的，要繼續(xù)尋找與讀者更好的溝通途徑，實(shí)現(xiàn)將原有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與人們的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)接，以適應(yīng)消費(fèi)者任何時(shí)間、任何地點(diǎn)的信息需求�！�
隨著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源成為紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，“如何促使網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容版權(quán)獲得應(yīng)有報(bào)酬”的價(jià)值意識(shí)開(kāi)始在傳統(tǒng)報(bào)刊中張揚(yáng)。
蔡雯表示，紙媒收費(fèi)之路能否走通，取決于讀者對(duì)其內(nèi)容價(jià)值的認(rèn)同。如果本身內(nèi)容沒(méi)有太大價(jià)值，用戶就不買賬，收費(fèi)的愿望也會(huì)落空。她認(rèn)為，一般性新聞信息收費(fèi)可能性不太大，那些個(gè)人媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容往往可能實(shí)現(xiàn)成功收費(fèi)�！啊督�(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等全球知名報(bào)刊都需付費(fèi)閱讀，并取得可觀的效益，就是因?yàn)槟軌蛱峁┢胀ㄈ藷o(wú)法企及的高質(zhì)量信息。這足以證明內(nèi)容是可以收費(fèi)的，但前提是收費(fèi)的內(nèi)容必須是有價(jià)值的�！�
“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代”，用英國(guó)大文豪狄更斯的這句名言，形容今天紙媒面對(duì)的未來(lái)是最恰當(dāng)不過(guò)了：與其等待“寒冬論”對(duì)未來(lái)紙媒發(fā)展的檢驗(yàn)，莫如化危為機(jī)，迎接一個(gè)新的春天吧。
