據(jù)美國行業(yè)市場研究公司宜必思世界(IBISWorld)近日在其網(wǎng)站發(fā)表的最新《澳大利亞報(bào)紙印刷及出版業(yè)》調(diào)查報(bào)告顯示，隨著有越來越多的讀者選擇通過其他途徑獲取新聞，澳大利亞印刷報(bào)紙的發(fā)行量和讀者數(shù)量持續(xù)下滑，并影響到了印刷廣告的宣傳效果。宜必思世界的行業(yè)分析員奈杰爾·菲茨帕特里克(Nigel Fitzpatrick)表示：“廣告也正在從印刷報(bào)紙向互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體轉(zhuǎn)移。報(bào)紙讀者對網(wǎng)絡(luò)新聞的青睞對報(bào)紙經(jīng)營者來說是一個巨大的挑戰(zhàn)，這不僅是因?yàn)樗麄冇钟龅搅诵碌母偁帉κ郑疫�因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的收入和利潤要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于印刷收入和利潤。”

　　為了緩解壓力，應(yīng)對挑戰(zhàn)，澳大利亞的報(bào)紙經(jīng)營者們也采取了一些措施，其中包括：削減印刷成本、將內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)上、提供更有吸引力的內(nèi)容和廣告建議以及對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和廣告收取更多的費(fèi)用等。

　　根據(jù)預(yù)測，澳大利亞的報(bào)紙印刷及出版業(yè)將在2012年~2013年取得65.4億美元的營業(yè)收入，比2011年~2012年減少4.0%。該行業(yè)主要面向本國市場，對進(jìn)出口的依賴程度不高，但讀者對海外刊物的訂閱和免費(fèi)瀏覽可能會給一些澳大利亞報(bào)紙帶來威脅。

　　報(bào)告顯示，在未來5年中，澳大利亞的報(bào)紙印刷及出版業(yè)的收入將以每年6.1%的速度遞減，印刷報(bào)紙?jiān)趶V告支出中所占的比例也將有所下降，但它有一部分損失可以被報(bào)紙持續(xù)增長的網(wǎng)絡(luò)廣告收入抵消掉。

　　菲茨帕特里克說：“在未來5年中，報(bào)紙印刷和出版業(yè)的收入將進(jìn)一步下滑。隨著澳大利亞經(jīng)濟(jì)的增長和各行各業(yè)廣告預(yù)算的增加，報(bào)業(yè)可能會從中受益，但它所承受的來自業(yè)內(nèi)和其他媒體的競爭壓力也將日益增大�？偟膩砜矗∷�(bào)紙的發(fā)行量和廣告收入將雙雙下降。”