在美國(guó)，刮起的新一輪綠色印刷的風(fēng)暴，進(jìn)入高潮階段已經(jīng)十多年了。我們有充分理由相信，這一不斷變化的運(yùn)動(dòng)仍未達(dá)到其峰值。盡管全球經(jīng)濟(jì)正在衰退，但有壓倒性的證據(jù)表明，在未來(lái)的五年內(nèi)，美國(guó)的印刷供應(yīng)商，將需要進(jìn)行一項(xiàng)前所未有的創(chuàng)新。這項(xiàng)創(chuàng)新是關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的綠色印刷知識(shí)及綠色商品包裝方面的。

　　雖然環(huán)境問(wèn)題在經(jīng)濟(jì)困難的時(shí)期，通常排在財(cái)務(wù)問(wèn)題和投資問(wèn)題之后，但這次卻不一樣。 80%的北美公司的高管最近接受了關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的調(diào)查研究。這項(xiàng)調(diào)查研究由Panel Intelligence公司計(jì)劃，用以研究在目前的經(jīng)濟(jì)狀況下，相對(duì)2009年的水平，是保持還是增加在可持續(xù)發(fā)展相關(guān)方面的投入。更重要的是，為了研發(fā)和協(xié)調(diào)，針對(duì)環(huán)保IT和綠色數(shù)字媒體方面的營(yíng)銷活動(dòng)也在急速增長(zhǎng)，超越了其他所有印刷媒體的增長(zhǎng)。

　　現(xiàn)在還不是印刷媒體驕傲自滿的時(shí)候

　　印刷媒體服務(wù)提供商，技術(shù)，市場(chǎng)營(yíng)銷和相關(guān)協(xié)會(huì)應(yīng)更加重視環(huán)境問(wèn)題，如拯救氣候的計(jì)劃倡議，綠網(wǎng)計(jì)劃和全球電子可持續(xù)性發(fā)展計(jì)劃。像“可持續(xù)發(fā)展的綠色印刷伙伴關(guān)系”這類項(xiàng)目都是一個(gè)良好的開(kāi)端，但也有必要與其他人一起投入更多并更好的協(xié)調(diào)和努力。如果綠色印刷的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)重大失誤，可能最終結(jié)束印刷行業(yè)的命運(yùn)，也終結(jié)了單一數(shù)字媒體所需要的十億美元資金。解決可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題是一個(gè)日益重要的課題，需要我們重新思考以零碳排放量來(lái)達(dá)到最終的綠色印刷。僅僅在幾年之前，很少有人知道“碳排放量”是什么意思。很快，衡量和管理公司供應(yīng)和生產(chǎn)的產(chǎn)品碳排放量，將成為一個(gè)全球性的監(jiān)管需求。這同時(shí)也將成為客戶的一個(gè)普遍要求。

　　德魯巴展會(huì)近幾十年來(lái)一直在展出INNOVATION，但2012年的德魯巴2012很可能成為“改變游戲規(guī)則”的分水嶺。在媒體供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈方面的可持續(xù)發(fā)展革新，將引起美國(guó)graphic arts公司以及他們客戶的極大興趣。

　　由于全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響，我們將同時(shí)過(guò)渡到低碳的全球經(jīng)濟(jì)，這將改變浪費(fèi)和低效率的定義。如果我們這樣做了，印刷業(yè)就能生存下去。如果重新配置使用能源的供應(yīng)鏈，印刷材料更環(huán)保，執(zhí)行總監(jiān)更高效，出版業(yè)也能生存下來(lái)，他們將信息從媒體中剝離出來(lái)，對(duì)于“三重底線”的需求更經(jīng)濟(jì)環(huán)保，更利于環(huán)境的恢復(fù)和社會(huì)建設(shè)。

　　可持續(xù)媒體供應(yīng)鏈不斷增長(zhǎng)的需求解決方案

　　可持續(xù)的商業(yè)需求日益增長(zhǎng)，生命周期分析和環(huán)保產(chǎn)品的介紹會(huì)影響電子產(chǎn)品的閱讀者，同時(shí)也會(huì)影響數(shù)字媒體公司，以及印刷媒體的傳播者�？杀�的是，印刷人竟然允許印刷被別人看成是一種浪費(fèi)的行業(yè)，不僅效率低下還破壞環(huán)境。，盡管事實(shí)上，許多印刷產(chǎn)品使用的是良性環(huán)保的可再生材料。尤其具有諷刺意味的是，印刷具有令人難以置信的潛力，可以成為一個(gè)比目前更加環(huán)保的行業(yè)，例如使用柔性聚合物的數(shù)碼電子產(chǎn)品。需要認(rèn)識(shí)到，我們目前的數(shù)字媒體供應(yīng)鏈?zhǔn)遣豢沙掷m(xù)的。投資的總額，材料和廢品都與印刷品的生命周期相關(guān)。所有的數(shù)字媒體往往都被忽視，誤解或低估。我們每天使用的數(shù)十億千瓦小時(shí)的電力，都體現(xiàn)在紙張，油墨和數(shù)字技術(shù)上。我們面臨的最大挑戰(zhàn)之一是需要確定、測(cè)量和減少能源廢物和溫室氣體排放的總量，并精確到每一張紙或者我們賴以傳播信息的每一兆字節(jié)。

　　印刷行業(yè)已經(jīng)被標(biāo)上了魔鬼的標(biāo)簽，盡管它在企業(yè)、政府和社會(huì)方面的重要性正在下降。另一方面，數(shù)字媒體則憑借新技術(shù)得以上升。具有諷刺意味的是，未來(lái)的數(shù)字媒體和電子圖書(shū)閱讀器，可能需要以靈活的聚合物為基礎(chǔ)，使用硅半導(dǎo)體技術(shù)制造，而不是使用印刷機(jī)。事實(shí)上，下一代的電子閱讀器將結(jié)合數(shù)字及印刷，如PlasticLogic電子閱讀器就是一個(gè)靈活的聚合物印刷電子設(shè)備。

　　確保你的綠色環(huán)保行為是可持續(xù)的

　　在未來(lái)五到十年，我們需要逐步淘汰過(guò)時(shí)的造紙廠，這些紙廠是由我們的祖父母用鋼鐵建造的工廠，生產(chǎn)紙張，燃料，能源和可再生化學(xué)物質(zhì)。醫(yī)藥原材料則由新一代的綜合生物精煉廠提供。我們也需要轉(zhuǎn)型，從印刷方法上淘汰浪費(fèi)和低效，進(jìn)行批量生產(chǎn)，雇用更精干，更環(huán)保的數(shù)字印刷及支持大規(guī)模定制的電子制造業(yè)印刷，無(wú)紙化辦公。

　　德魯巴2012展會(huì)期間，美國(guó)印刷界將期待看到一個(gè)可持續(xù)發(fā)展和“媒體敏捷”的新范圍印刷解決方案。幫助他們改造的信息流，能源，材料和勞務(wù)所需，以滿足不斷變化的客戶要求，適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和不斷增長(zhǎng)的監(jiān)管壓力�？沙掷m(xù)發(fā)展，能源安全和氣候變化是具有挑戰(zhàn)性的問(wèn)題，需要引起每一個(gè)企業(yè)，每一屆政府和每一個(gè)人的關(guān)注和反思。需要聘請(qǐng)專業(yè)的能源，源材料，廢物管理人員來(lái)重新定義什么才是真正的“綠色環(huán)�！�。

　　越來(lái)越多的公司、出版商調(diào)整他們的供應(yīng)鏈以減少他們的碳排放量。環(huán)保局和美國(guó)眾議院代表們通過(guò)了一項(xiàng)具有里程碑意義的法案“2009年美國(guó)清潔能源與安全法”。

　　我們熟悉的話題例如：使用消費(fèi)后回收的產(chǎn)品再加工，使用大豆油做主要原料的油墨等。新的課題是廣告商、出版商和印刷供應(yīng)鏈通過(guò)ISO 14040能源效率管理來(lái)降低“碳排放量”，甚至延伸至造紙，印刷相關(guān)的物流，環(huán)境產(chǎn)品聲明(EPDS)，承印物，油墨，涂料，溶劑和粘合劑等方面。

　　印刷仿佛是后代賴以生存的一切

　　總而言之，這些東西都是印刷和數(shù)字媒體公司，為企業(yè)和政府的提供的供應(yīng)鏈改革上，喊出的明確和毫不含糊的口號(hào)。成熟的行業(yè)創(chuàng)造機(jī)會(huì)，擁抱改變，尋找與對(duì)手的共同點(diǎn)。通過(guò)企業(yè)的適應(yīng)和改變自身命運(yùn)，通過(guò)滿足客戶所提出的需求，面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。其他媒體對(duì)可持續(xù)發(fā)展以及氣候變化的關(guān)注程度也在日益增長(zhǎng)。

　　公司、政府和民眾每天的生活與印刷和數(shù)字媒體息息相關(guān)，其關(guān)聯(lián)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)人們的普遍意識(shí)......這個(gè)行業(yè)有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。如前所述，都有顯著的碳排放量和生命周期對(duì)環(huán)境的影響，盡管今天已很少涉及……但他們將不得不加以解決并繼續(xù)前進(jìn)。在2012年德魯巴展會(huì)上，圖形通信行業(yè)迎來(lái)了一次展示的機(jī)會(huì)，展現(xiàn)傳統(tǒng)印刷和數(shù)字媒體是如何調(diào)整供應(yīng)鏈以實(shí)現(xiàn)綠色印刷的。