政策扶持是推動傳媒行業(yè)發(fā)展的持續(xù)動力，近年來，國家政策給予傳媒行業(yè)更多的青睞，財政、稅收等相關(guān)政策也有望陸續(xù)出臺。2012年2月，文化部發(fā)布《文化部“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》，提出“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)增加值翻番，年均增速20%之上。近年在文化產(chǎn)業(yè)化持續(xù)推進背景下，文化產(chǎn)業(yè)增長勢頭較好，2008-2010年文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值年均增長24.2%�！侗对鲇媱潯分塾陂L遠規(guī)劃，圍繞六中全會提出的到2020年實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的目標進行編制，著力于“十二五”期間為推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)這一目標的實現(xiàn)打下堅實的基礎(chǔ)。

　　2010年文化行業(yè)增加值約為4000億，占同期全國文化產(chǎn)業(yè)增加值總量三分之一強。到2015年增加值將增長到8000-9000億左右。培育骨干文化企業(yè)，打造文化航母，建立一批核心競爭力強的國有或國有控股大型文化企業(yè)或企業(yè)集團，鼓勵有實力的文化企業(yè)以資本為紐帶，實行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制、跨媒體兼并重組，形成一批有影響、有品牌、有競爭力的企業(yè)或企業(yè)集團，打造一批具有國際競爭力的“文化航母”是“十二五”文化行業(yè)發(fā)展的重點。

　　出版業(yè)漸露頭角

　　新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F改革發(fā)展的指導意見》是《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》和《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》的延續(xù)和深化，明確指出，鼓勵出版?zhèn)髅郊瘓F對業(yè)務相近、資源相通的中央和地方出版企業(yè)進行兼并重組，實現(xiàn)跨地區(qū)發(fā)展，鼓勵出版?zhèn)髅郊瘓F兼并重組新聞出版領(lǐng)域以外的其他國有企業(yè)，實現(xiàn)跨行業(yè)發(fā)展。同時數(shù)字媒體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的局面，國家鼓勵這類正在步入成熟期的傳媒企業(yè)積極向數(shù)字出版新媒體領(lǐng)域邁進，看好政策鼓勵下給傳媒媒體的新生機會。

　　鼓勵出版?zhèn)髅郊瘓F通過整合實現(xiàn)多媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，鼓勵進行兼并重組實現(xiàn)跨地區(qū)發(fā)展，鼓勵兼并重組擴大產(chǎn)業(yè)鏈延伸，是出版行業(yè)發(fā)展的重要政策基礎(chǔ)。隨著版權(quán)保護進一步完善，擁有稀缺內(nèi)容資源的企業(yè)將獲得話語權(quán)�！稊�(shù)字出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》明確提出，“十二五”末在全國形成8-10家年產(chǎn)值超百億的國家數(shù)字出版基地或國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建成5-8家集書報刊和音像電子出版物于一體的海量數(shù)字內(nèi)容投送平臺，形成20家左右年收入過10億的有國際競爭力的數(shù)字出版企業(yè)。政策推動行業(yè)集中度提高，為占有內(nèi)容優(yōu)勢的出版社提供整合內(nèi)容資源的機遇。

　　數(shù)字出版方興未艾

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和各種智能移動終端的迅速普及，傳統(tǒng)出版業(yè)迎來了變革時代。《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2006年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度總收入為213億，到2010年總收入已達1051.79億，預計2011年和2012年總收入將分別達到1577.69億和2208.76億。具體到各細分子行業(yè)總收入，2010年手機出版為349.8億、電子書為24.8億、互聯(lián)網(wǎng)期刊為7.49億、數(shù)字報紙(網(wǎng)絡版)為6.0億，而其他如網(wǎng)絡游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告、博客、網(wǎng)絡動漫和在線音樂等總和為663.7億。

　　數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)數(shù)字閱讀人群已經(jīng)達到2.5億，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)連續(xù)5年增長幅度接近或者超過50%，2010年產(chǎn)值已經(jīng)突破1000億元，成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。未來我國將加快發(fā)展有聲閱讀、電子書、電子書包、數(shù)字報、精品學術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫等，并支持出版?zhèn)髅郊瘓F發(fā)展以網(wǎng)絡出版、手機出版、云出版等為代表的出版新業(yè)態(tài)，培育數(shù)字化、全媒體經(jīng)營為特征的新型出版?zhèn)髅郊瘓F，加快建立適應數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場主體。

　　2010年5月中國移動宣布正式開始手機閱讀市場化運作，并與中國出版集團、中國作家協(xié)會、中國編輯學會等內(nèi)容提供商合作，分享電子書銷售收入，而用戶需付費訂閱中國移動提供的電子書閱讀服務。由于中國移動等3家電信運行商憑借壟斷地位占有通道優(yōu)勢，預計2011年中國手機閱讀市場規(guī)模達70.1億元，其中手機報閱讀市場規(guī)模達35.2億元，占手機閱讀市場的50%。到2014年，手機閱讀市場規(guī)模有望達到161.5億元。

　　教輔出版老樹新花

　　教輔書因為消費群體龐大、穩(wěn)定，銷售一直十分火爆。新聞出版總署日前發(fā)出《關(guān)于開展2012年春季中小學教輔材料出版發(fā)行專項檢查的緊急通知》，決定在2012年春季開學后從6個方面組織中小學教輔材料出版發(fā)行工作專項檢查。統(tǒng)計顯示，2011年全國出版物銷售總額近1500億元，其中中小學教材教輔為878.7億元，約占銷售總額的六成，全國500多家出版社中，涉足教輔書出版的竟達到80%以上。隨著我國青少年文化產(chǎn)品需求逐漸豐富，文化讀物已經(jīng)不再限于單純的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，針對我國青少年讀物巨大的市場前景和自主品牌讀物較強的盈利能力，教材銷售保持平穩(wěn),由于在校學生人數(shù)穩(wěn)定,教材銷售已進入平穩(wěn)期，教輔尚有增長空間。

　　數(shù)字教材是未來發(fā)展的大方向，通過數(shù)字教材將繁雜的課程內(nèi)容通過數(shù)字化方式實現(xiàn)到智能終端中，讓教與學都實現(xiàn)了一場革命。蘋果公司在今年年初推出的電子教材計劃給市場帶來很大振奮，由于電子教學不管是對于終端而言還是在內(nèi)容需求上而言，都有著規(guī)�；奶匦裕淝熬安蝗菪∫�。

　　數(shù)字教材推廣可能面臨的一個問題是智能終端的價格問題，在目前而言，Ipad本身對于很多人來說并不是一個廉價商品，這成為了數(shù)字教學的一個障礙。但這并不妨礙其在小范圍內(nèi)的推廣�？梢灶A見的是，一旦模式成熟，終端價格問題在電子領(lǐng)域并不會成為一個持久的障礙，數(shù)字教材未來產(chǎn)業(yè)前景向好。