由中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)印刷工作委員會(huì)主持的2010年度全國報(bào)紙總印量調(diào)查統(tǒng)計(jì)活動(dòng)，已于近日結(jié)束。今年屯量調(diào)查的包括中央各報(bào)、各省市自治區(qū)、各計(jì)劃單列市 、特區(qū)及部分地市報(bào)印刷廠，共計(jì)142家。這142家印報(bào)廠2010年的報(bào)紙總印量為1113.04億印張。報(bào)紙印刷量前三名分別為廣州日?qǐng)?bào)社印務(wù)中心、廣東南方報(bào)業(yè)傳媒控股有限公司印務(wù)分公司、半島都市報(bào)社印刷廠。

    去年全國報(bào)紙印量約為1613億印張

    與前兩年相比，本次調(diào)查的印廠范圍有所擴(kuò)大，其總印量占全國報(bào)紙總印量的69%，若以此計(jì)算，2010年度全國報(bào)紙總印量為 1613億印張，較2009年度的1486億印張?jiān)鲩L8.55%，一舉扭轉(zhuǎn)此前連續(xù)兩年呈負(fù)增長的態(tài)勢(shì)。2010年全年耗用新聞紙363萬噸，較2009 年的 334 萬噸增長8.68% 。從調(diào)查中可以看出，各大區(qū)的增長率均在8% 左右，其中最為突出的是西南地區(qū)，增長率達(dá)到20.81%。在33家年印量超過10億印張的大型印刷廠中，有19家實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

    據(jù)中國報(bào)協(xié)印刷工作委員會(huì)高級(jí)顧問夏天俊先生介紹，按地區(qū)來看，2010年度印量表現(xiàn)最為搶眼的當(dāng)數(shù)四川和重慶，其總印量的增長主要得益于四川的災(zāi)后重建和重慶重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，這些項(xiàng)目建設(shè)是按照國家相關(guān)政策進(jìn)行的，也是報(bào)紙要加以重點(diǎn)報(bào)道的內(nèi)容。位于東部沿海的報(bào)業(yè)發(fā)展傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)地區(qū)，如上海、廣東，在此次調(diào)查中總印量仍呈上升態(tài)勢(shì)，但相比前兩年，上升勢(shì)頭有所減緩。

    傳統(tǒng)報(bào)紙過去三年印量呈“U”字形發(fā)展

    2010年報(bào)紙印量的增加也與數(shù)字媒體沖擊的“初次效應(yīng)”減弱有關(guān)。2008年度，我國報(bào)紙總印量首次出現(xiàn)下降，2009年度持續(xù)這一下降態(tài)勢(shì)，2010年度扭負(fù)為正，這一現(xiàn)象與國外部分報(bào)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷是相仿的。比如，德國報(bào)業(yè)也是在2008和2009年呈衰退狀態(tài)，2010年又出現(xiàn)上升局面。但就總體趨勢(shì)而言，我國報(bào)業(yè)比國外報(bào)業(yè)表現(xiàn)得更為明顯。個(gè)中原因在于，新興的數(shù)字媒體因其形式的新穎和功能的強(qiáng)大，不可避免地會(huì)在初期吸引大量的使用者，但新鮮過后受眾還會(huì)有一個(gè)重新比較和選擇的過程。目前，數(shù)字媒體還處于試驗(yàn)階段，尚未形成清晰的贏利模式；而傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谵D(zhuǎn)型升級(jí)中洗心革面，面貌一新，重新找回了部分受眾。

    總而言之，從 2008年到2010年這三年間，傳統(tǒng)報(bào)紙的印量呈現(xiàn)出“U ”字狀發(fā)展態(tài)勢(shì)，2009年是谷底，所以 2010年的印量增長也有恢復(fù)性增長的因素。預(yù)計(jì)“十二五”期間，全國報(bào)紙印量仍將呈上升態(tài)勢(shì)，增長幅度在3% ～5% ，最高有可能達(dá)到8%～10%。