日前，英國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)(Outdoor Advertising Association)所做的調(diào)查研究表明：印刷仍然是最有效的廣告形式，但在與其他戶外活動(dòng)結(jié)合在一起之后，它的宣傳效果將變得更加明顯。

　　據(jù)了解，該協(xié)會(huì)對(duì)英國(guó)的400多個(gè)品牌進(jìn)行了案例分析，并測(cè)算出了不同媒體平臺(tái)的投資回報(bào)率。結(jié)果發(fā)現(xiàn)對(duì)零售企業(yè)而言，戶外廣告和電視——特別是在考慮到后者高昂的制作成本的情況下——的宣傳效力要明顯低于印刷廣告。

　　舉例來說，零售商每在戶外廣告上支出1英鎊，就能從電視廣告上得到3.57英鎊的銷售額，或從印刷廣告上得到6.23英鎊的銷售額。

　　但是，綜合來看，戶外活動(dòng)能使印刷廣告和直銷活動(dòng)的效力分別提高34%和61%。

　　戶外廣告協(xié)會(huì)的首席執(zhí)行官艾倫·詹姆斯說：“我們此次得出的一個(gè)重要結(jié)論就是戶外活動(dòng)能使零售商的印刷廣告收到更好的效果，如果沒有配套的戶外宣傳計(jì)劃，零售廣告代理商的業(yè)務(wù)就會(huì)大打折扣�！�