目前，紙張成本已經(jīng)在一個(gè)印刷活件的總成本中占到了60%的比重，因此它對(duì)印刷生產(chǎn)而言至關(guān)重要。但是，隨著2008年英鎊的升值、經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)和市場(chǎng)需求的下降，印刷企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要保證紙張供應(yīng)鏈的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

    從總體上來說，英國(guó)造紙業(yè)由于受到了金融危機(jī)的影響還處于一個(gè)非常困難的時(shí)期，而且不太可能在短時(shí)間內(nèi)復(fù)蘇，但是，英國(guó)的印刷企業(yè)卻在僅幾年內(nèi)一直難以擺脫紙張價(jià)格上漲的陰影。

    從2009年初開始，就有跡象都表明紙張價(jià)格將在未來幾個(gè)月內(nèi)繼續(xù)上漲。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)PPLResearch公司最新的調(diào)查報(bào)告也顯示紙張價(jià)格將繼續(xù)上漲，而英國(guó)的紙張和紙板行業(yè)也將迎來一個(gè)“前所未有的全新局面�！�

    2008年底，英國(guó)大多數(shù)紙張和紙板產(chǎn)品的價(jià)格都低于歐洲大陸的平均水平。而在本國(guó)和全球市場(chǎng)需求均出現(xiàn)下降的今天，英國(guó)的紙張價(jià)格難道真的要上漲嗎？

    供應(yīng)和需求

    現(xiàn)在，2009年已經(jīng)過半，有些紙張的價(jià)格確實(shí)出現(xiàn)了增長(zhǎng)，但這主要是造紙企業(yè)為了應(yīng)對(duì)產(chǎn)能過剩、能源和原材料成本上漲以及匯率的變化而不得不采取的措施。

    但是從那以后，紙張的價(jià)格也就停止了上漲。據(jù)獨(dú)立紙張經(jīng)銷商DenmaurPapers公司的總經(jīng)理MikeGee介紹，造成英國(guó)紙張價(jià)格在2009年上漲的主要原因是匯率的變化，但隨著市場(chǎng)需求的下降和能源成本的削減，紙張價(jià)格將將繼續(xù)保持下降趨勢(shì)。能源價(jià)格已經(jīng)比去年了顯著的下降，這將有利于紙張制造商的發(fā)展。

    當(dāng)然，這并不是說紙張價(jià)格在將來就不會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)，一方面紙張制造商急于收回成本，另一方面雖然能源價(jià)格在最近幾個(gè)月有所下降，但情況已與一年前有所不同�，F(xiàn)在困擾紙張制造商的最大問題并不價(jià)格，而是供需關(guān)系的不平衡。

    TullisRussell紙業(yè)公司的營(yíng)銷總監(jiān)MalcolmSinclair解釋說：“隨著市場(chǎng)需求量的下降，紙張制造商越來越急于收回成本，但他們的目標(biāo)始終都沒有實(shí)現(xiàn)�！�

    此外，有些市場(chǎng)受金融危機(jī)的影響比較大。以出版業(yè)為例，由于雜志廣告收入的銳減，很多刊物不得不削減頁(yè)數(shù)，從而造成紙張需求量的下降。還有些出版社采取了更加激進(jìn)的辦法——直接取消了表現(xiàn)不佳的刊物。

    不僅出版業(yè)飽受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的困擾，很多其他的行業(yè)也正在生死線上掙扎。除了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響以外，人們對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視也是造成紙張消耗量大幅下降的主要原因之一。

    正如羅伯特·合恩公司（RobertHorneGroup）的營(yíng)銷總監(jiān)PhilippaCharlton所說的那樣：“現(xiàn)在對(duì)我們這個(gè)行業(yè)來說無疑是一個(gè)困難的時(shí)期，而且沒有人能夠預(yù)測(cè)出經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)印刷和紙張用量的影響大小和速度。”

    市場(chǎng)的持續(xù)低迷加大了印刷企業(yè)對(duì)信用保險(xiǎn)的需求。紙張供應(yīng)商一般都比較重視客戶的信用度，如果一家印刷廠沒有保險(xiǎn)，那就會(huì)在采購(gòu)紙張的時(shí)候遇到很大的麻煩。

    積極合作

    慘淡的市場(chǎng)提高了印刷業(yè)的壞賬水平，而保險(xiǎn)公司為了保護(hù)自己的利益，也改變了以往的經(jīng)營(yíng)方式。據(jù)Gee介紹，印刷廠與紙張供應(yīng)商的關(guān)系越好，就越能在動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境下獲益。他說：“我們與客戶的關(guān)系非常緊密，一方面客戶為我們提供最新的消息；另一方面我們幫助客戶獲得成長(zhǎng)。而那些拒絕與自己的供應(yīng)商合作的企業(yè)必然會(huì)遭遇更大的困難�！�

    實(shí)際上，“聯(lián)合作戰(zhàn)”的方式能幫助印刷企業(yè)節(jié)約更多的資金。羅伯特·合恩公司就認(rèn)為自己的職責(zé)是確保供應(yīng)鏈的安全并為客戶提供性價(jià)比最好的解決方案，其中包括用低定量紙代替高定量紙，或者將訂單整合在一起，以降低整體費(fèi)用。

    至于英國(guó)造紙業(yè)的未來，現(xiàn)在誰(shuí)都無法預(yù)測(cè)，很多造紙廠都在市場(chǎng)需求下降的情況下選擇了關(guān)閉工廠。

    戰(zhàn)斗到底

    TullisRussell公司的Sinclair也認(rèn)為現(xiàn)在就對(duì)造紙業(yè)在衰退結(jié)束后的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行預(yù)測(cè)還有些為時(shí)尚早。他說：“我們現(xiàn)在也很難說市場(chǎng)需求在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后是否一定能夠上漲以及整個(gè)行業(yè)是否能恢復(fù)到經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)以前的水平，但我們基本上持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)變化隨時(shí)調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)，并且一定會(huì)戰(zhàn)斗到底�！�

    英國(guó)的紙張產(chǎn)量已經(jīng)下降了有一段時(shí)間了，所以市場(chǎng)需求的下降對(duì)紙張經(jīng)銷商來說并不意外，只是它的下降速度太快了，而且很難在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)到原來的水平。不管有沒有發(fā)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)，紙張行業(yè)面對(duì)的問題始終都會(huì)存在，而且能夠生存下來的企業(yè)往往都是那些經(jīng)營(yíng)靈活且能適應(yīng)環(huán)境變化的企業(yè)。