“國際金融危機(jī)肯定對(duì)新聞出版行業(yè)有影響，但影響不會(huì)很大，不會(huì)造成行業(yè)的急劇下滑。”在3月18日的新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)上，中國出版集團(tuán)公司董事長聶震寧一言道出與會(huì)的出版、發(fā)行、報(bào)紙、期刊、印刷企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的共識(shí)。

　　縱觀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合自身經(jīng)營情況，與會(huì)老總普遍認(rèn)為，國際金融危機(jī)的影響是周期性的、不致命的，行業(yè)面臨的真正挑戰(zhàn)是產(chǎn)業(yè)升級(jí)等問題。同時(shí)，危機(jī)中蘊(yùn)藏著諸多機(jī)遇，新聞出版業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，努力實(shí)現(xiàn)逆勢發(fā)展。

　　“口紅效應(yīng)”助力產(chǎn)業(yè)逆勢而上

　　——新聞出版業(yè)整體穩(wěn)中有升，產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)帶來發(fā)展機(jī)遇

　　新聞出版業(yè)的發(fā)展主要取決于人們的精神文化需求，因此，在國際金融危機(jī)下，文化產(chǎn)業(yè)逆勢而上、取得“口紅效應(yīng)”，是新聞出版人的期待。

　　2008年，盡管受國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，但新聞出版業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，且收入和利潤同比上年均有上升。其中，長江出版集團(tuán)、吉林出版集團(tuán)等單位的業(yè)績更是達(dá)到了歷史最高水平。

　　歷史經(jīng)驗(yàn)表明，新聞出版等文化產(chǎn)業(yè)具有反周期的特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)或蕭條時(shí)期，往往是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的機(jī)遇期。這是因?yàn)椋何幕M(fèi)是傳承人類文明成果的途徑，這在任何經(jīng)濟(jì)形勢下都是必需的;同時(shí)，處于危機(jī)中的人們，需要心理慰藉和充電提高，此時(shí)，相對(duì)價(jià)格低廉的新聞出版產(chǎn)品成為最佳選擇之一，這就給新聞出版業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。

　　但不可否認(rèn)的是，正如中國科學(xué)出版集團(tuán)董事長汪繼祥所言，在這場國際金融危機(jī)中，中國出版業(yè)不可能獨(dú)善其身，肯定會(huì)遇到一定的困難。

　　綜合各地情況可以看出，處于產(chǎn)業(yè)鏈條最前端的圖書零售業(yè)最先有所表現(xiàn)。據(jù)深圳出版發(fā)行集團(tuán)總經(jīng)理陳錦濤介紹，該集團(tuán)2008年第四季度總銷量下降，其中，優(yōu)質(zhì)客戶和小型團(tuán)購受影響較大，境外讀者消費(fèi)明顯減少。江蘇新華發(fā)行集團(tuán)公司董事長張佩清也表示，2008年后兩個(gè)月，其中心門店的銷量下降了10%。零售業(yè)的影響加劇了出版企業(yè)資金回籠周期的加長、退貨率上升等問題。北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?集團(tuán))股份公司總經(jīng)理劉紅說：“集團(tuán)圖書批發(fā)業(yè)務(wù)的回款比較困難，過去結(jié)算周期是6～9個(gè)月，現(xiàn)在基本上要拖到一年�！�

　　此外，沿海地區(qū)包裝印刷業(yè)受影響較大，內(nèi)地書刊印刷企業(yè)相對(duì)日子比較好過。對(duì)多元化發(fā)展的企業(yè)而言，房地產(chǎn)、酒店娛樂、紙業(yè)貿(mào)易等業(yè)務(wù)受國際金融危機(jī)影響較大，也導(dǎo)致了在運(yùn)營上受到影響。

　　“不要期待簡單的‘口紅效應(yīng)’�！迸c會(huì)老總們?nèi)缡翘嵝褬I(yè)界。聶震寧強(qiáng)調(diào)，歷史上文化產(chǎn)業(yè)的逆勢而上，都是在遭受震蕩、經(jīng)過重振后才獲得新的發(fā)展機(jī)遇的，因此，各企業(yè)還需及早謀劃、苦練內(nèi)功。

　　優(yōu)質(zhì)企業(yè)脫穎而出的好時(shí)機(jī)

　　——國家擴(kuò)內(nèi)需政策促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，企業(yè)可借機(jī)加大整合力度

　　更為關(guān)鍵的是，國家推出的擴(kuò)內(nèi)需、保增長、促發(fā)展的一系列強(qiáng)力措施，給新聞出版業(yè)加快發(fā)展帶來了巨大機(jī)遇，尤其是其中的促進(jìn)文化消費(fèi)、增加農(nóng)家書屋等政府采購規(guī)模，更給行業(yè)借助政策發(fā)展產(chǎn)業(yè)提供了充足的空間，各新聞出版企業(yè)老總對(duì)此充滿信心。聶震寧認(rèn)為，新聞出版企業(yè)基本以內(nèi)需為主，我們的市場開發(fā)還不完全，所以發(fā)展?jié)摿薮�。其中，開發(fā)農(nóng)村市場是重點(diǎn)。

　　作為與社會(huì)民生息息相關(guān)的報(bào)刊出版單位，因主要收入依賴廣告而受創(chuàng)的情形較為明顯。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張建表示，國際金融危機(jī)的影響正進(jìn)一步加大，“今年前兩個(gè)月，集團(tuán)主要媒體廣告收入比去年同期減少1894萬元，降幅為29%�！弊x者謹(jǐn)慎消費(fèi)心理導(dǎo)致期刊特別是暢銷期刊的收入比去年同期下滑10%～17%。不過，部分老總也表示，隨著擴(kuò)大內(nèi)需政策的持續(xù)出臺(tái)、社會(huì)消費(fèi)信心的提升，以及企業(yè)內(nèi)部的自我調(diào)整完善和創(chuàng)新經(jīng)營手段，行業(yè)整體的未來發(fā)展前景不僅不會(huì)暗淡，而且將在更新型、更現(xiàn)代的平臺(tái)上發(fā)展。

    鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司總經(jīng)理陳海燕認(rèn)為，現(xiàn)在是優(yōu)質(zhì)出版企業(yè)脫穎而出的好時(shí)機(jī)。對(duì)此不少老總也有同感。當(dāng)前國家大力提倡有實(shí)力的新聞出版單位以資金為紐帶，聯(lián)合、兼并、整合一批企業(yè)，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨所有制、跨媒體發(fā)展。在國際金融危機(jī)影響下，行業(yè)資產(chǎn)、資源價(jià)格及運(yùn)營成本都比較低，企業(yè)大可借機(jī)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和低成本融資、戰(zhàn)略擴(kuò)張，使強(qiáng)者更強(qiáng)。

　　國際金融危機(jī)起源于歐美市場，使得各出版集團(tuán)的海外業(yè)務(wù)均受到了不小影響。聶震寧說，2008年10月以來，中國出版集團(tuán)公司出版物出口速度明顯變緩，出口總額同比下降了25%，結(jié)算困難;版權(quán)輸出交易中，對(duì)方熱情明顯降低。江西出版集團(tuán)公司所屬進(jìn)出口公司出口訂單亦嚴(yán)重下滑，進(jìn)口貿(mào)易大幅度下降。廣東出版集團(tuán)有限公司的進(jìn)出口業(yè)務(wù)也減少了5000多萬元。

　　不過，凡事總有兩面性。歐美市場的蕭條使國內(nèi)新聞出版單位收購海外企業(yè)、加大實(shí)體“走出去”的可行性增大。座談會(huì)上，中國出版集團(tuán)、上海世紀(jì)出版股份有限公司等不少單位表示，正在密切關(guān)注海外市場，希望在適當(dāng)時(shí)機(jī)開辦海外分公司，并購中性出版企業(yè)，試水實(shí)體“走出去”。

　　不要把一切都推給金融危機(jī)

　　——行業(yè)應(yīng)利用此時(shí)機(jī)深化體制機(jī)制改革、升級(jí)業(yè)態(tài)、調(diào)整結(jié)構(gòu)

　　“國際金融危機(jī)不是個(gè)筐，不能把企業(yè)的問題都往里裝!”座談會(huì)上，有不少企業(yè)老總都贊同這樣的說法。他們認(rèn)為，國際金融危機(jī)影響畢竟有限，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、新業(yè)態(tài)沖擊、無序競爭、企業(yè)體制機(jī)制改革不徹底等行業(yè)痼疾是導(dǎo)致各種問題被放大、產(chǎn)業(yè)受沖擊的根源。

　　上海世紀(jì)出版股份有限公司董事長、總裁陳昕與陳海燕這兩大地方出版集團(tuán)老總的觀點(diǎn)不謀而合。他們認(rèn)為，就算沒有國際金融危機(jī)，持續(xù)發(fā)展了30年的出版業(yè)也正處在調(diào)整期。這一低增長的調(diào)整期有多長，關(guān)鍵要看行業(yè)的應(yīng)對(duì)策略�！皣H金融危機(jī)可能會(huì)引發(fā)出版業(yè)的深度調(diào)整，可能會(huì)引發(fā)并購潮，這對(duì)行業(yè)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)�！标惡Ｑ嗾f。

　　“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的問題非常嚴(yán)重，各環(huán)節(jié)的利益分配到行業(yè)的成型狀況都是不容樂觀的�！眲⒓t則強(qiáng)調(diào)，“企業(yè)出現(xiàn)的問題不能都推給國際金融危機(jī)，而回避了自身存在的創(chuàng)意不到位、工作不扎實(shí)等問題，這樣的企業(yè)碰到其他危機(jī)也會(huì)垮掉�！贝送�，在圖書報(bào)刊中普遍存在的行業(yè)無序競爭的問題，更是給資金周轉(zhuǎn)慢、銷售降低的企業(yè)運(yùn)營帶來了困難。

　　深圳出版發(fā)行集團(tuán)總經(jīng)理陳錦濤說：“對(duì)于書業(yè)，真正的挑戰(zhàn)在于如何盡快升級(jí)業(yè)態(tài)。否則，等國際金融危機(jī)過去之后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，非但經(jīng)營不會(huì)迅速好轉(zhuǎn)，而且更多的市場份額也可能會(huì)被新業(yè)態(tài)經(jīng)營者搶去�！彼J(rèn)為，書業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的困難和問題，不僅僅是受到國際金融危機(jī)的影響，更重要的是在數(shù)字出版加速發(fā)展的前提下，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的書業(yè)受到了很大沖擊。

　　同樣持內(nèi)部調(diào)整觀點(diǎn)的還有河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張建。他認(rèn)為，國際金融危機(jī)的影響只是表象，背后是報(bào)業(yè)內(nèi)部長期存在的深層次矛盾和問題。例如，現(xiàn)代企業(yè)制度還未建立，導(dǎo)致應(yīng)對(duì)危機(jī)難以得心應(yīng)手;粗放型增長方式仍占主體地位，使媒體的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不能充分體現(xiàn);報(bào)業(yè)對(duì)廣告收入依賴較重且廣告資源主要依賴房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)，使企業(yè)抵御市場風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)。