編者按：對(duì)任何一個(gè)行業(yè)來說，2008都是異常艱難的一年，而剛剛開始的2009年看起來也并不輕松。盡管很多人都對(duì)印刷業(yè)的發(fā)展前景做出了悲觀的預(yù)測，但我們?nèi)阅茉谀承╊I(lǐng)域找到樂觀的理由。下面，我們就將從印后、技術(shù)、金融、二手設(shè)備、印刷采購、印前、數(shù)字印刷、培訓(xùn)和紙張等方面對(duì)這個(gè)行業(yè)的總體狀況進(jìn)行一下預(yù)測。
二手設(shè)備 信貸緊縮將對(duì)二手設(shè)備市場產(chǎn)生三種不同程度的影響——它的影響力將延續(xù)到整個(gè)2009年——并將使二手設(shè)備經(jīng)銷商在未來幾個(gè)月內(nèi)成為為數(shù)不多的幾個(gè)獲利者之一。 首先，隨著經(jīng)濟(jì)形勢的每況愈下，印刷廠很難籌措到足夠的資金去購買新設(shè)備，因此，它們紛紛把目光轉(zhuǎn)向設(shè)備翻新市場，二手設(shè)備的銷售旺季也隨之而來。 其次，二手設(shè)備經(jīng)銷商的增加將刺激更多的設(shè)備商成立自己的二手設(shè)備部門。 第三，隨著經(jīng)濟(jì)的日益衰退和倒閉企業(yè)的增加，二手市場上的設(shè)備數(shù)量和種類都將出現(xiàn)大幅度的增長。 另外一個(gè)值得注意的情況是，在2001到2004年期間，我們看到了一系列自動(dòng)化設(shè)備的面世，例如利優(yōu)比的524HE、海德堡的Prosetter 74以及馬天尼的Bravo Plus等。而等到2009年，想要對(duì)這些設(shè)備進(jìn)行投資的印刷企業(yè)也許就很難再看到這些產(chǎn)品的身影了，一方面是有人想買卻買不到，而另一方面卻是有人想賣卻賣不出去（倒閉企業(yè)急需拋售設(shè)備），因此，在未來幾個(gè)月里，將有大量降價(jià)處理的二手設(shè)備涌向市場。 印刷采購 與消費(fèi)者和行業(yè)巨頭一樣，印刷采購人員也會(huì)在2009年捂緊自己的錢包。每當(dāng)發(fā)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候，營銷預(yù)算都是第一個(gè)被削減的項(xiàng)目——這對(duì)印刷企業(yè)來說是一個(gè)沉重的打擊。 但是，直郵等線下廣告（below-the-line）卻不會(huì)像電視和報(bào)刊廣告等線上廣告（above-the-line）那樣感受到巨大的壓力。這不僅是因?yàn)榍罢叩某杀镜�，而且還因?yàn)樗男Ч容^明顯——有跡象表明：有針對(duì)性的直郵能夠有效促進(jìn)客戶響應(yīng)率的提高。 銀根緊縮的后果將在今年前三個(gè)月之后到來，如果到時(shí)候經(jīng)濟(jì)衰退仍在繼續(xù)，那么印刷買家就真的要削減預(yù)算了。 在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的背景下，印刷買家到底想從供應(yīng)商那里得到些什么呢？不管是在什么樣的市場條件下，消費(fèi)者追求的都是物有所值，而能夠提供各種增值服務(wù)的印刷廠往往就能得到更大的競爭優(yōu)勢。消費(fèi)者關(guān)心的另外一個(gè)問題就是環(huán)境保護(hù)，任何一個(gè)不具備環(huán)保認(rèn)證的供應(yīng)商都有可能被市場所淘汰。 我們目前還不能確定互聯(lián)網(wǎng)在未來幾個(gè)月內(nèi)對(duì)印刷業(yè)產(chǎn)生的影響。盡管印刷業(yè)此前曾聽到過一些風(fēng)聲，但如果有越來越多的出版商將雜志轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上并通過電子郵件的方式發(fā)送事務(wù)性文件，那么印刷業(yè)就要面對(duì)非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)了。實(shí)際上，印刷很有可能會(huì)變成一種奢侈品——舉例來說，客戶需要為收到印刷賬單而支付更多的費(fèi)用。那么，我們能否在2009年看到印刷采購習(xí)慣的巨大轉(zhuǎn)變？也許不會(huì)，但可以肯定的是，印刷業(yè)會(huì)經(jīng)歷一系列嚴(yán)峻的考驗(yàn)。 印前 人們總是不愿意在每年的這個(gè)時(shí)候聽到太多負(fù)面的消息，但是未來12個(gè)月的日子對(duì)印前企業(yè)來說仍然不太好過。如果你讓人們用一個(gè)詞來預(yù)測印前領(lǐng)域在2009年的發(fā)展前景，那聽到最多的恐怕就是“困難”、“挑戰(zhàn)”或“晚點(diǎn)再試”。 該領(lǐng)域面對(duì)的問題非常簡單。印刷媒體的廣告收入和發(fā)行量都在下降，這對(duì)出版商和印刷服務(wù)供應(yīng)商造成的打擊都非常大。一位行業(yè)專家表示：“每個(gè)人都在關(guān)注價(jià)格——我也不想表現(xiàn)得過于悲觀，但情況確實(shí)比較困難。”
唯一能給人們帶來一絲驚喜的就是服務(wù)外包領(lǐng)域，例如Express KC公司及其在倫敦的合作伙伴F1 Colour公司，它們就通過外包服務(wù)獲得了巨大的成功。也許，只有少數(shù)出版商有勇氣打破傳統(tǒng)，嘗試新鮮事務(wù)，但只要你有勇氣去做，就一定能取得成功。 如果說2007是好壞參半的一年，2008是直線下滑的一年，那么2009就將是非�；靵y和慘烈的一年。但對(duì)于那些在競爭中僥幸生存下來的印前企業(yè)來說，未來還是一片光明的。 數(shù)字印刷 如果數(shù)字印刷能在2009年保持去年的發(fā)展勢頭，但它一定會(huì)在印刷行業(yè)掀起一番不小的波瀾。我們希望能在新的一年里看到更大的技術(shù)進(jìn)步、更有競爭力的市場和更多用數(shù)字技術(shù)來取代傳統(tǒng)印刷技術(shù)的印刷廠。 事實(shí)上，數(shù)字印刷已經(jīng)在2008年像平版膠印發(fā)起了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，惠普公司聲稱，到2010年，全球?qū)⒂∷⒊?3萬億個(gè)頁面，其中有10%的頁面將采用數(shù)字印刷。 從2005年開始，數(shù)字印刷品一直保持著每年2%的增長速度，這也促使印刷設(shè)備供應(yīng)商紛紛推出自己的大容量噴墨打印機(jī)，例如富士膠片、柯達(dá)和惠普等。 2009年最值得期待的產(chǎn)品就是惠普的Inkjet Web Press，它能將印刷速度提高到122米/分鐘。這款設(shè)備將在未來幾個(gè)月里進(jìn)行Beta測試，至于它能否改變數(shù)字書刊印刷市場的現(xiàn)狀，我們將拭目以待。 富士膠片也將推出B2 Jet Press 720打印機(jī)，這款產(chǎn)品的最高速度可以達(dá)到2700頁小時(shí)，但可能要等到2010年才能正式上線。 此外，印刷企業(yè)也將圍繞著個(gè)性化和可變數(shù)據(jù)軟件創(chuàng)造出種類更加豐富的數(shù)字印刷品。在2008年，我們看到有很多印刷企業(yè)都推出了增值服務(wù)和短版印刷服務(wù)，通過它們，我們可以看到個(gè)性化印刷的光明前途。 培訓(xùn) 教育是企業(yè)永恒的話題，同時(shí)也是維持一個(gè)行業(yè)生機(jī)或活力的秘密武器。 目前，印刷從業(yè)人員的平均年齡是48歲，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他行業(yè)。盡管2008年，很多學(xué)校都開始鼓勵(lì)自己的畢業(yè)生進(jìn)入印刷業(yè)，但我們還是希望能在2009年看到有更多優(yōu)秀的人才成為我們這個(gè)行業(yè)的新鮮血液。此外，印刷企業(yè)要想?yún)⒓酉嚓P(guān)課程的學(xué)習(xí)將變得更加容易，而且也將有更多正規(guī)的職業(yè)資格培訓(xùn)班出現(xiàn)在我們眼前。 盡管培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展前景比較樂觀，但它同樣也會(huì)遇到困難。不管專業(yè)院校能夠滿足我們的學(xué)習(xí)需求，現(xiàn)在都是對(duì)培訓(xùn)進(jìn)行投資的最佳時(shí)期。英國政府在2008年為印刷業(yè)提供了4億英鎊的培訓(xùn)基金，而在未來一年里，將有更多的印刷企業(yè)從這筆基金中得到切實(shí)的利益。 紙張 紙張市場在2008年度過了最難熬的12個(gè)月——這無疑是歷史上最糟糕的記錄。所以，不管有沒有足夠的證據(jù)，我們都相信造紙業(yè)將在未來12月里取得長足地發(fā)展，因?yàn)橥ㄟ^一系列合并和重組活動(dòng)，紙張價(jià)格的提高以及對(duì)預(yù)包裝和信貸保險(xiǎn)的討論，紙張市場已經(jīng)把自己的目光轉(zhuǎn)向了未來。 針對(duì)當(dāng)前動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，造紙業(yè)應(yīng)該更加主動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和紙張的零活使用。紙張制造商應(yīng)該從環(huán)保的角度來宣傳自己，積極開發(fā)可持續(xù)產(chǎn)品，徹底消除人們對(duì)這個(gè)行業(yè)的誤會(huì)。 除了采取了正確的宣傳策略以外，造紙廠和經(jīng)銷商還在保護(hù)市場份額方面取得了巨大額進(jìn)步。 紙張產(chǎn)能將在2009年得到進(jìn)一步削減。盡管要不可避免地進(jìn)行大規(guī)模裁員，但紙張制造商都對(duì)自己的重組計(jì)劃充滿了信心。紙張經(jīng)銷商也紛紛關(guān)閉了自己的分支機(jī)構(gòu)，裁掉了多余的員工。 所有這一切都讓我們相信，造紙業(yè)將在2009年迎來更好的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)然，企業(yè)的合并和裁員大戲仍將繼續(xù)上演，擺在我們面前的路依然布滿荊棘。但是只要紙張經(jīng)銷商能夠堅(jiān)持創(chuàng)新，就一定能成為客戶最重要的合作伙伴。
