2008年，對美國印刷業(yè)來說是非常艱難的一年。原材料價(jià)格飆升，印刷成本高漲，而金融危機(jī)的爆發(fā)導(dǎo)致印刷市場需求進(jìn)一步萎縮，美國印刷業(yè)增長速度放緩。資源重組、增值服務(wù)轉(zhuǎn)型和對先進(jìn)技術(shù)的追捧成為印企突破逆境的戰(zhàn)略選擇。在這一趨勢下，2009年美國印刷業(yè)形勢不容樂觀，保增長困難加大，競爭力還將持續(xù)下降。

    成本高漲與金融危機(jī)

    擠壓利潤空間

    ◆印企平均稅前利潤率較2007年同比下降0.3%

    ◆全員人均銷售額下降0.3%

    ◆贏利居前25%的印刷企業(yè)平均利潤率下滑0.4%

    早在2008年年初就有國際權(quán)威人士預(yù)測，由于紙張、油墨和能源價(jià)格的提高、人工和運(yùn)輸成本的增加，2008年國際印刷成本將陡坡上行。而在3月份，這一預(yù)言就不幸紛紛實(shí)現(xiàn)。以國際紙業(yè)巨頭芬蘭芬林紙業(yè)公司為代表，許多紙業(yè)公司多次提價(jià)將國際紙價(jià)推向新高。接著，油墨公司緊隨其后，美國中央油墨公司、富林特集團(tuán)及太陽化工也于年中開始走入漲價(jià)行列。

    據(jù)美國印刷買家在線網(wǎng)站9月的一次調(diào)查，只有23%的受訪印企沒有提高印刷價(jià)格，77%的受訪者表示他們把增加的成本添加到了活件的總價(jià)中，有35%的受訪者認(rèn)為印刷價(jià)格在今年的漲幅超過了7%。

    然而下半年形勢并未好轉(zhuǎn)，9月份以來全面爆發(fā)的金融危機(jī)給美國印刷業(yè)帶來了2008年最困難的時(shí)期，美國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步衰退，印業(yè)銷量驟減，利潤空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。而隨著跡象的日趨明顯，印刷行業(yè)的銷售量縮減。據(jù)美國行業(yè)媒體的月度印刷出貨量報(bào)告，9月份美國商業(yè)印刷的出貨量下降了3.8%，10月份的印刷出貨量下降了6.6%，雖然通常這兩個(gè)月都是印刷業(yè)的銷售旺季。

    毋庸置疑，印刷市場需求量受到金融危機(jī)以及紙媒轉(zhuǎn)向其他媒體轉(zhuǎn)移的嚴(yán)重影響，雖然2008年最后一季度銷售還未結(jié)束，已有調(diào)查顯示，2008年美國印刷企業(yè)平均稅前利潤率較2007年同比下降0.3%，全員人均銷售額下降0.3%，贏利居前25%的印刷企業(yè)平均利潤率下滑0.4%。

    并購重組力度加大

    ◆強(qiáng)勢公司欲跨出主營業(yè)務(wù)，拓展其他領(lǐng)域

    ◆完善企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈

    2008年國際印刷行業(yè)資源重組，并購消息不絕于耳，行業(yè)格局正發(fā)生著巨大變化。美國企業(yè)同樣積極投入了這股并購風(fēng)潮。如惠普3.71億美元收購美國Exstream公司擴(kuò)充成像與印刷集團(tuán)，當(dāng)納利1.22億美元收購美國ProLine印刷公司，加拿大跨洲公司收購美國直銷公司Rastar，美國國際紙業(yè)收購惠好的硬紙板、包裝和回收業(yè)務(wù)部門，KDM通過收購美國先進(jìn)數(shù)字圖像（AdvancedDigitalGraphics）的印刷公司擴(kuò)充自己的數(shù)字印刷實(shí)力。

    分析這些公司進(jìn)行并購的原因，其一是強(qiáng)勢公司欲跨出主營業(yè)務(wù)，向印刷行業(yè)的其他領(lǐng)域拓展，完善企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈；其二則是企業(yè)出于自身戰(zhàn)略調(diào)整，加強(qiáng)主業(yè)的需要。同時(shí)，還有的企業(yè)認(rèn)為業(yè)務(wù)合并的一個(gè)主要目的并不是要擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，而是為了降低生產(chǎn)成本。在金融危機(jī)下，印企都在尋找出路，轉(zhuǎn)而投向破產(chǎn)或拋售，行業(yè)內(nèi)進(jìn)行資產(chǎn)重組壓力加大。

    增值服務(wù)理念

    深入轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

    ◆開發(fā)郵寄、封裝、促銷項(xiàng)目和網(wǎng)站等增值服務(wù)

    ◆有效使用企業(yè)數(shù)據(jù)庫

    由于印刷廠在印刷上獲得的利潤越來越少，印企轉(zhuǎn)向通過提供新的增值服務(wù)來尋找新的利潤來源,特別是數(shù)字印刷企業(yè)。通過將互聯(lián)網(wǎng)、可變數(shù)據(jù)和整合營銷理念結(jié)合在一起，很多美國印刷企業(yè)紛紛執(zhí)行轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略——試圖換掉“印刷”標(biāo)簽，即除了印刷服務(wù)以外，還為客戶提供營銷、跨媒體通訊和一體化印刷解決方案等多種服務(wù)，進(jìn)而為自己贏得更多的銷售和服務(wù)機(jī)會。

    常見的增值服務(wù)主要包括郵寄、封裝、促銷項(xiàng)目和網(wǎng)站開發(fā)等，有些印刷廠甚至還讓自己的專業(yè)IT和數(shù)據(jù)庫管理人員去幫助客戶更有效地使用企業(yè)數(shù)據(jù)庫，使他們在與自己的潛在客戶進(jìn)行溝通的時(shí)候變得更有效率和更有創(chuàng)造力。

    數(shù)碼印刷

    主導(dǎo)市場發(fā)展方向

    ◆噴墨打印機(jī)展出數(shù)量和技術(shù)創(chuàng)新遠(yuǎn)超過其他類型印刷設(shè)備

    ◆未來1年~2年發(fā)展態(tài)勢逐漸走向成熟

    2008年延續(xù)了2007年印刷市場的數(shù)字化發(fā)展方向，數(shù)碼印刷成為發(fā)展的主流，在美國印刷工業(yè)協(xié)會和美國印刷技術(shù)基金會(PIA/GATF)評出的2008年度InterTech技術(shù)大獎(jiǎng)的10項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單中有3項(xiàng)都是關(guān)于數(shù)碼印刷的新技術(shù)、新設(shè)備。而美國報(bào)業(yè)集團(tuán)一筆就購買了14套數(shù)字印刷設(shè)備，在今年最受矚目的則是數(shù)碼印刷中的噴墨印刷，德魯巴2008更被稱為噴墨德魯巴。

    總體上，噴墨打印機(jī)的展出數(shù)量和技術(shù)創(chuàng)新已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他類型的印刷設(shè)備，但是由于設(shè)備商推出的大都是概念機(jī)，可以預(yù)見噴墨印刷在未來1年~2年內(nèi)還將處于發(fā)展態(tài)勢逐漸走向成熟。而噴墨印刷的應(yīng)用更刺激了美國大幅面印刷、低分辨率的地址噴印、交易賬單、直郵廣告、可變數(shù)據(jù)印刷的發(fā)展。

    2009年美國印業(yè)

    形勢不容樂觀

    ◆生存成為第一要義

    ◆吸引新業(yè)務(wù)是印廠最大任務(wù)

    美國知名投資銀行高盛分析師皮特·阿珀特認(rèn)為，目前美國報(bào)紙印刷業(yè)務(wù)已受到美國金融危機(jī)影響，2009年這種負(fù)面影響將更趨惡化，進(jìn)而使美國報(bào)業(yè)印刷利潤率大幅下降；他認(rèn)為雖然美國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)已積極進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，但要使數(shù)字業(yè)務(wù)收入真正抵消印刷業(yè)務(wù)的損失，至少還需要5年時(shí)間。

    而據(jù)調(diào)查顯示，吸引新業(yè)務(wù)將成為印刷廠2009年面對的最大挑戰(zhàn)，保持當(dāng)前業(yè)務(wù)量和防止利潤的繼續(xù)下降已不是印廠最為關(guān)心的問題，這表明印刷廠對2009年的經(jīng)濟(jì)形勢非常擔(dān)憂，生存成為第一要義，但美國作為世界印刷市場的龍頭老大的地位不會動搖。

    伴隨著美國經(jīng)濟(jì)衰退逐漸走弱，美國印刷業(yè)競爭力還將持續(xù)下降。正如美國NPES（全美印刷、出版和紙品加工技術(shù)供應(yīng)商協(xié)會）亞太區(qū)總裁周亞平所言：“由于新興市場的崛起，開始分割整個(gè)世界印刷產(chǎn)業(yè)的大蛋糕，美國、加拿大、西歐和日本等這些成熟的市場必將開始慢慢衰退，直至平衡�！�