2008年奧林匹克運(yùn)會預(yù)計總投資額將達(dá)到160億美元左右，約人民幣1323億元，基本建設(shè)投入達(dá)140多億美元。對于印刷業(yè)來說，奧運(yùn)會是一個直接而巨大的商機(jī)，而接踵而至的是2009年建國60周年大慶，2010年上海世博會、廣州亞運(yùn)會等一系列重大盛事。對于這些盛事中的大型商業(yè)運(yùn)作，國內(nèi)印刷業(yè)應(yīng)如何積極應(yīng)對？它們會為印刷業(yè)帶來的甚么的商機(jī)和挑戰(zhàn)？本文將從報業(yè)印刷、按需印刷兩方面，回顧2004年雅典奧運(yùn)會，談?wù)剣鴥?nèi)外知名企業(yè)的一些應(yīng)對措施；同時分別介紹在防偽印刷、卷標(biāo)印刷及特種印刷等方面，奧運(yùn)會所帶來的商機(jī)。 
 
    1. 報業(yè)印刷

    報紙需要實時報導(dǎo)奧運(yùn)會的賽事，并從商業(yè)、媒體和政治的角度反映奧運(yùn)會的意義和影響，因此這對印刷企業(yè)快速印刷能力的要求相當(dāng)高。

    2004年雅典奧運(yùn)會期間，德國Horizont雜志社集中報導(dǎo)娛樂性的奧運(yùn)體育活動。Horizont雜志社的編輯部連夜處理全部新聞稿件，處理好的新聞稿件被送到雅典當(dāng)?shù)氐囊患液５卤び∷C(jī)商戶進(jìn)行印刷，已印好的報紙第二天早上就分發(fā)給關(guān)注雅典奧運(yùn)會盛況的人手中。 
 
    同時德國的Focus雜志社有一項特殊的任務(wù)，就是在奧運(yùn)舉行期間為德國奧運(yùn)健兒和國家工作人員提供來自祖國的政治、經(jīng)濟(jì)和社會各方面的消息，這些消息來源于德國慕尼克報社。 
 
    Horizont和Focus都選擇以海德堡印刷機(jī)提供印刷服務(wù)，最主要的原因是海德堡印刷機(jī)擁有最高的品質(zhì)和可靠性，已完成的資料文文件資料以PDF格式交給海德堡印刷機(jī)服務(wù)器，印版就直接從這臺服務(wù)器上快速生產(chǎn)。 
 
    2. 按需印刷  
 
    奧林匹克運(yùn)動會這樣一個世界性體壇盛事期間及賽前、賽后所須面對及突發(fā)性的文件印制及信息發(fā)行量是相當(dāng)巨大和緊迫的。這些數(shù)量龐大的出版物包括計劃藍(lán)圖、新聞刊物、周報、月訊、指南、圖紙、表格及為準(zhǔn)備和執(zhí)行全世界最復(fù)雜運(yùn)動盛事所需要的一系列出版文件。 
 
    就2004年雅典奧運(yùn)會而言，其在準(zhǔn)備及進(jìn)行過程中，僅28個與奧運(yùn)比賽相關(guān)的體育組織就有兩萬份工作報告需要印制，合計印刷檔數(shù)量達(dá)到1.5億頁以上。著名贊助商施樂公司在期間提供近6000臺各類檔通信及印制設(shè)備，為參加奧運(yùn)會的官員、運(yùn)動員和報導(dǎo)奧運(yùn)會的媒體服務(wù)。在奧運(yùn)會進(jìn)行期間，施樂在36個比賽場館和26個非比賽場館部署近250名技術(shù)人員確保設(shè)備及服務(wù)能滿足大會的檔通信要求。而在6000套施樂設(shè)備中，有1000余套安置在奧運(yùn)村和比賽場館，這些設(shè)備須每天運(yùn)作16個小時。 

    3. 防偽印刷

    奧運(yùn)特許商品

    帶有2008年奧運(yùn)會會徽“中國印”的各種特許商品出現(xiàn)在北京市的10個特許商品零售店內(nèi)，這些奧運(yùn)會特許商品新型防偽卷標(biāo)中重點采用了兩項安全防偽技術(shù)手段，一是帶有隱形圖案的雕刻凹印，二是帶有全息開窗式安全線的特種水印紙，兩項技術(shù)都具有防偽性能強(qiáng)、可靠性高、唯一性好、時效性長的大眾防偽技術(shù)特點。
 
    奧運(yùn)門票

    2008年北京奧運(yùn)會預(yù)計門票收入達(dá)1.4億美元，其中門票印制數(shù)量更高達(dá)1.1億張，印制這1.1億張門票本身就是一個巨大的商機(jī)。奧組委稱，根據(jù)“門票設(shè)計和制作應(yīng)采用高新防偽技術(shù)”的原則，首先會排除選用科技含量不高、有損門票藝術(shù)鑒賞性的傳統(tǒng)防偽技術(shù)，同時會采用多種防偽技術(shù)以提升門票的防偽水準(zhǔn)。
 
    在2004年的雅典奧運(yùn)會上，奧運(yùn)會門票在印刷過程中就采取了多11項的防偽措施，有些可以通過肉眼識別，有些則需要特殊儀器或?qū)I(yè)人士來識別。
 
    4. 卷標(biāo)印刷

    奧運(yùn)期間，食品辦對奧運(yùn)供應(yīng)基地、加工企業(yè)、配送企業(yè)的基本情況，包括供應(yīng)品種和供應(yīng)能力等，都須進(jìn)行備案。包括糧油、豆制品、果類、蔬菜、肉類、禽蛋類、乳制品、水產(chǎn)品、調(diào)味品及飲料等十大類345個種的奧運(yùn)食品都要統(tǒng)一粘貼電子卷標(biāo)。
 
    這種電子卷標(biāo)具備了智能讀寫，加密通信等功能，只要掃描一下，所有食品都能查到出生地、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)量及批次等，甚至還能查到運(yùn)輸過程中的信息。

    5. 特種印刷

    北京2008年奧運(yùn)會倒數(shù)一周年的紀(jì)念活動中，不少單位和部門都推出了一些新產(chǎn)品以紀(jì)念這個特殊的日子，這些產(chǎn)品中，正是由于特種印刷而使奧運(yùn)產(chǎn)品更精美，奧運(yùn)紀(jì)念活動更精彩。

    6. 環(huán)保印刷

    北京奧組委和北京優(yōu)派克包裝印刷有限公司簽訂《北京2008奧運(yùn)印刷服務(wù)供貨商贊助協(xié)議》，優(yōu)派克公司正式成為北京2008年奧運(yùn)會印刷服務(wù)供貨商。按照合作內(nèi)容，北京優(yōu)派克包裝印刷公司將為北京2008年奧運(yùn)會提供文字及圖形印刷、復(fù)制及裝訂等方面的專業(yè)服務(wù)和資金支持。
 
    北京優(yōu)派克包裝印刷公司從原材料采用、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品提供均采用自主開發(fā)的先進(jìn)的環(huán)保技術(shù)，并且所有印刷產(chǎn)品都將被循環(huán)利用開發(fā)，大大提高了印刷產(chǎn)品和印刷服務(wù)的環(huán)保性，實現(xiàn)資源的最大化利用，為推動我國逐步取締有毒、有害、高排放及高消耗的生產(chǎn)工藝和包裝印刷產(chǎn)品提供了可借鑒的標(biāo)準(zhǔn)，同時也向世界展示了我國包裝印刷的先進(jìn)技術(shù)水準(zhǔn)和自主創(chuàng)新能力。這也是奧運(yùn)百年歷史上，首次使用環(huán)保印刷技術(shù)為奧運(yùn)提供綠色服務(wù)。
 
    總結(jié)
 
    對于印刷企業(yè)來說，不管是傳統(tǒng)印刷還是其它印刷，如果印刷企業(yè)能夠把握機(jī)遇，預(yù)測因奧運(yùn)等盛會而產(chǎn)生的新熱點或是創(chuàng)造出新的增長點，印刷業(yè)毫無疑問能步入盛會經(jīng)濟(jì)的大潮，掘出屬于自己的一桶金。