盡管受益于新聞出版體制改革、奧運概念、新媒體等利好，6、7月間傳媒板塊創(chuàng)下了跑贏滬深300指數(shù)15％個點的新記錄，但隨著宏觀調(diào)控力度的加大，信貸緊縮令融資環(huán)境更顯嚴(yán)峻卻是不爭的事實。頹勢當(dāng)前，新聞出版業(yè)如何應(yīng)對融資難，如何盡快培育出版?zhèn)髅綐I(yè)的骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者已成燃眉之急。

　　融資難不難　好項目是關(guān)鍵

　　日前，酷6網(wǎng)第二輪融資已經(jīng)完成，這是酷6網(wǎng)自2007年獲得來自德豐杰、德同和百度三家機構(gòu)聯(lián)手約1000萬美元的投資后又獲得的第二輪融資。

　　新媒體已成為眾多風(fēng)投機構(gòu)眼中最熱的資本盛宴，然而對于整體新聞出版業(yè)而言，獲得證券市場，或者IDGVC（美國國際數(shù)據(jù)集團）、紅杉資本的青眼相向，并不是一件容易的事。

　　“新聞出版業(yè)缺資金是相對的概念”，上海世紀(jì)出版集團總裁陳昕首先質(zhì)疑“缺錢論”。他表示，“如果在原有框架發(fā)展，就不是缺資金。如果要拓展新領(lǐng)域就缺了�！彼J(rèn)為，各集團面向不同的市場，情況就不一樣，資金針對不同企業(yè)，不同階段也有不同要求�！懊媾R小市場的，更加多元化，所以不缺資金；相反，面向大市場的集團更加專業(yè)化，所以就缺資金�！�

　　“新聞出版業(yè)的改革和發(fā)展都需要資金，資金對于企業(yè)的成長具有非凡的意義，而發(fā)展更需要有源源不斷的融資能力。但現(xiàn)在問題的核心不是資金從哪兒來，關(guān)鍵在于是不是有好項目�！闭憬氯A發(fā)行集團總裁周立偉說，“融資是企業(yè)發(fā)展的重要手段，而非目的�！�

　　周立偉向《中國新聞出版報》記者解釋，是否有一個創(chuàng)新的項目以及該項目是否具備前瞻性的思考以及較大的期許和回報，決定融資項目是否具有積極意義�！叭绻悴]有高回報的投資項目和意向，這樣的融資是很可怕的，因為它要來分紅，瓜分你原有利潤�！�

　　“我們今天要多問問自己，憑什么來融資�！标愱恳嗾J(rèn)為好項目是不二法門，“好的發(fā)展戰(zhàn)略、好的產(chǎn)品項目，好的業(yè)務(wù)布局，獨特的商業(yè)模式，就能夠輕松融到資，能夠締造偉大的企業(yè)�！�

　　融資渠道多元化　風(fēng)投創(chuàng)業(yè)板各顯身手

　　所謂融資分為直接融資和間接融資，通常的渠道有：信貸支持、證券市場、融資租賃、基金資助、民間資本、國際市場開拓資金。

　　如果企業(yè)有較好的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，有較好的固定資產(chǎn)，用固定資產(chǎn)來抵押貸款是最通用最簡單有效的融資方法，而傳統(tǒng)新聞出版業(yè)內(nèi)往往有一些優(yōu)良的固定資產(chǎn)，周立偉用“打短工”來形容信貸融資�！傲硪粋�方式就是通過企業(yè)間的互相參股。雖然從資本上扯平了，但從制度建設(shè)上來說是完善了�！�

　　此外，上市融資因其可快速、安全吸納資金而受到新聞出版業(yè)的熱捧。據(jù)4月11日新聞出版總署署長柳斌杰在全國文化體制改革工作會議上的講話，目前新聞出版領(lǐng)域已有9家企業(yè)成功上市，市值近2000億元，融資總額180多億元。

　　“上市的好處就是可以從更大范圍內(nèi)募集到全社會資本，使其更加市場化，得到一個完全透明的制度監(jiān)督和規(guī)范的上市公司；但它也有一定的風(fēng)險性，在于當(dāng)股民確實沒有得到回報的時候，那么在股市上ST的標(biāo)志（境內(nèi)上市公司連續(xù)三年虧損的股票）就要掛上了�！敝芰フJ(rèn)為，到那時候如果有人從戰(zhàn)略角度考慮收購這個文化企業(yè)，要控制主體命脈，對于文化企業(yè)來說太過危險。

　　然而隨著IPO政策從嚴(yán)，信貸緊縮，新聞出版業(yè)開始把更多的目光投向了風(fēng)投、私募、創(chuàng)業(yè)板等新興渠道。而風(fēng)投無疑是其中最閃耀的新星。隨著全球金融中心向東方轉(zhuǎn)移，中國逐漸成為最大的資本市場，全世界的游資盤旋在中國版圖的上空，就像老鷹一樣隨時俯沖下來。

　　此外，爭取國家相關(guān)文化發(fā)展基金，吸引社會資本投入，設(shè)立風(fēng)險投資、融資擔(dān)保制度；有效評估文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)；扶持文化企業(yè)、優(yōu)惠貸款、鼓勵創(chuàng)業(yè)板，也將拓寬新聞出版業(yè)融資渠道。

　　一位不愿具名的投資商向記者指出，新聞出版業(yè)看待融資、資本市場的眼光仍嫌狹窄�！靶侣劤霭鏄I(yè)有個現(xiàn)象是財富依賴癥或者說上市依賴癥，一看遼寧出版集團上市了，安徽出版集團借殼了，也都想上市。我們認(rèn)為，任何一個路徑的依賴都會帶來技術(shù)操作的問題。財富積累不一定是需要上市的，還有很多資本運作方式之路可以走�！�

　　融資始于新技術(shù)　終于文化主業(yè)

　　盡管政策現(xiàn)在仍然有限制，比如說對于外資融資的進入，保持國有控股不變，黨管傳媒不變，但在過去國有的傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制下，習(xí)慣了哭得越響，喂得越多的待遇已經(jīng)不存在了，改制直接把新聞出版業(yè)推到市場的風(fēng)口浪尖。

　　周立偉認(rèn)為，新聞出版業(yè)融資關(guān)鍵是要有觀念的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新，“新聞出版業(yè)需要新技術(shù)來改造提升它，這樣才能產(chǎn)生新的項目和增長點。當(dāng)增長點產(chǎn)生以后就需要資金，原有的資金很難完成這樣一種積累，所以關(guān)鍵在于創(chuàng)新思路創(chuàng)新技術(shù)，而不是簡單的融資問題�！倍壳�，新的增長點集中于傳統(tǒng)內(nèi)容數(shù)字化改造、印刷數(shù)字化、編輯流程數(shù)字化、新媒體發(fā)展等方面。

　　“新聞出版業(yè)融資最后的方向一定還是要很本分地投資于文化，文化企業(yè)一定要有這樣做文化的自覺�！敝芰シ穸四壳叭谫Y后沒有明確投資規(guī)劃的行為，“人、錢都圈來了，就亂投，一會兒投房地產(chǎn)，一會兒投旅游業(yè)。這于文化并無益處�！�

　　據(jù)記者了解，目前浙江新華發(fā)行集團并不缺錢，因此還沒有融資的想法�！拔覀兛梢愿惴康禺a(chǎn)，但也不敢大面積這樣做，因為回報率極低，風(fēng)險也太大；此外，我只是一個經(jīng)營者不是所有者。作為一個國有企業(yè)來說，上層有利潤的要求，下面有工資收入的要求。這兩個考核加在一起，投資就相對謹(jǐn)慎。我會考慮投資是否能讓老板實現(xiàn)利潤，是否能讓職工的收入增加，所以要比私人的企業(yè)謹(jǐn)慎得多。”周立偉表示。

　　而早前，新聞出版總署政策法規(guī)司司長王濤在年初中國文化產(chǎn)業(yè)新年國際論壇上表示，要大力推進出版產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略重組，還將引進一大批像石油、鋼鐵、金融、通訊等行業(yè)的國有企業(yè)進入出版產(chǎn)業(yè)，充當(dāng)戰(zhàn)略投資者。對于新聞出版業(yè)拋出的繡球，大型國有企業(yè)是否領(lǐng)情，新聞出版業(yè)是不是能夠經(jīng)受得住落花有情、流水無意的考驗，和大型國企是否“終成眷屬”，還看造化。毋庸置疑，融資渠道的多元化會使得中國的新聞出版企業(yè)站在世界傳媒巨頭的經(jīng)緯線上。