新聞紙也叫白報紙，是報刊及書籍的主要用紙。90年代末，作為報業(yè)雜志的主要載體，進口新聞紙一度成了報業(yè)企業(yè)競相囤積的對象，報業(yè)為了制作講究的整體設計與包裝等產品附加價值將自己與競爭對手區(qū)別開來，新聞紙本身成了除卻報紙文字之外的另一個噱頭。將這種市場進入策略演化到了極至的，是2002年底推出的橙色新聞紙，試圖從內在的內容到外在的形式上滿足目標讀者的精神和心理需求。并且，報業(yè)用紙動輒必稱自己用的進口新聞紙，國產新聞紙在國外造紙的壓迫下舉步維艱。

    十年后的今天，以華泰為代表的我國本土造紙企業(yè)自強奮進，沖破小造紙和外資造紙的前后夾擊，順利突圍。據資料顯示，我國造紙企業(yè)從十年前的13983家精簡至現在僅3000余家，而紙及紙板的總產量從2600萬噸增至6800萬噸，是十年前的2.5倍。另據海關統計數據，2006年中國共出口紙張（未切成形的）304.5萬噸，同比增長82.5%；其中新聞紙首次出現凈出口，出口量達20余萬噸（不含香港），其中僅山東華泰集團出口新聞紙就達15萬噸，約占全國新聞紙出口量的3/4。同時華泰還簽下了2007年出口50萬噸的大單。標志著中國紙業(yè)全面進軍國際市場，參與全球競爭。全球最大120萬噸新聞紙基地的掌舵人——山東華泰集團董事長李建華充滿自信地宣布：“中國新聞紙受制于人的時代已經一去不復返了！”

    華泰的迅速崛起讓中國紙業(yè)看到了新的希望和未來。在華泰的帶動下，短短5年的時間，國內先后增加了十多條20萬噸以上的大型現代化紙機生產線，造紙總產量翻了一番。其中華泰先后投資70多億元，引進4條總產能120萬噸世界一流的新聞紙生產線，使中國新聞紙生產技術迅速達到世界領先，一舉改寫了中國高檔新聞紙全部依賴進口的歷史，并打破了加拿大、瑞典、美國等美歐發(fā)達國家新聞紙企業(yè)牢牢掌控的世界新聞紙格局。

    前些年，加拿大、美國、韓國等七國為占領中國紙業(yè)市場不惜血本以較本土低得多的價格向我國傾銷新聞紙，使我國民族造紙工業(yè)受到前所未有的打擊，最終引發(fā)了我國新聞紙行業(yè)的“保衛(wèi)戰(zhàn)”——對發(fā)達國家的新聞紙進行傾銷指控，隨著我國對原產于加拿大、美國等國的新聞紙征收反傾銷稅，國內新聞紙生產企業(yè)在短期內擺脫了困境。

    隨著國內新聞紙制造能力的提高，國產新聞紙已經對進口產品產生了顯著的替代效應，并逐步走向國際市場。據青島海關統計，今年1季度山東口岸共出口新聞紙8700噸，價值483.7萬美元，出口量是去年全年的9.7倍。新聞紙的進口量53噸，下降97.7%。

    出口市場主要集中在亞洲的印度和香港。印度是新聞紙出口的最大市場，對其出口5.8千噸；對香港出口1.5千噸。加工貿易出口量占9成以上，出口7.9千噸，占出口總量的90.8%；一般貿易出口0.8千噸。集體企業(yè)占據出口的主導地位。其中集體企業(yè)出口6.4千噸，占出口總量的74.3%。

    上世紀90年代中期，國外廠商以其成本、價格等優(yōu)勢對我國大量銷售新聞紙，進口新聞紙曾一度占到全國新聞紙消費量的80%以上。近年來，隨著國內生產企業(yè)生產能力增強，技術進一步優(yōu)化，2005年我國已具備年產250萬噸新聞紙的能力，產品逐漸躋身國際市場。

    與紙媒遭遇電視網絡沖擊有關，國內傳統新聞業(yè)從2005年的高峰期開始下跌，用紙必然減少。報業(yè)在進入調整期以來，從去年到今年一季度先后有近50多家報社推行新聞紙招標采購，今年招標采購的數量大體與去年持平，采購的對象絕大部分是國內知名廠家。報業(yè)在應對多種媒體挑戰(zhàn)，對新聞紙質量要求進一步提高。這樣的局面，對于大型企業(yè)來說無疑是一個肯定。

   近年，中國新聞紙企業(yè)另辟蹊徑，開拓國際市場。據英國《金融時報》報道，論壇公司、美國最大的報業(yè)連鎖集團甘尼特以及紐約時報公司都在考慮從中國進口新聞紙。據稱，論壇公司目前已開始通過旗下的《奧蘭多前哨報》來試用自中國進口的新聞紙。而早些時候，甘尼特首席財務官格拉西亞.馬爾托雷向分析師表示：“從2007年開始，我們應該從中國進口相當數量的新聞紙。我們對于試用的情況非常滿意，并期望成為買家�！�

    據海關統計，從2002年起，廣東已連續(xù)4年保持全國新聞紙出口冠軍的寶座，2006年出口已接近10萬噸，出口量是2001年的63.4倍。2007年前兩個月，廣東出口新聞紙2萬噸，比去年同期增長2.6倍，其中對東盟出口4903噸，增幅達到12.6倍。廣東出口新聞紙價格節(jié)節(jié)攀升，2005年對東盟出口均價為419美元/噸，2006年漲至533美元/噸，今年前兩個月繼續(xù)升至539美元/噸，比去年同期上漲14.5%。一些業(yè)內人士樂觀地認為，國外新聞紙市場上漲行情將帶動國內新聞紙價格上揚。

    與此同時，我國新聞紙制造行業(yè)發(fā)展仍然面臨嚴峻挑戰(zhàn)。一是國內新聞紙價格逐步降低，生產能力快速增長。2005年下半年，國內新聞紙價格在產能快速擴張過程中下降，年底每噸新聞紙的價格已經從5400—5500元的高點降至5000元人民幣以下。2006年，新聞紙市場需求才開始旺盛，這個局面一直延續(xù)到今年，山東一季新聞紙出口量達去年全年9.7倍，根據各紙廠的數據統計，2007年，中國新聞紙產能將達460萬噸。與此相對應的是產能的增加。在各紙廠的生產計劃中，華泰2006年新聞紙產量80萬噸，2007年計劃產量120萬噸；晨鳴2006年新聞紙產量30萬噸，2007年計劃產量80萬噸，一些中小紙廠同樣計劃在2007年內將新聞紙產量翻一番。

    新聞紙生產行業(yè)是典型的規(guī)模型行業(yè)，產能大小決定其競爭力高低。這一輪產能擴張，正是新聞紙生產企業(yè)試圖重新整合市場的訊號。