說到煙草的包裝，我們會(huì)想到一枚枚做工精美的煙標(biāo)。煙草的包裝直接影響到煙民對(duì)這個(gè)品牌的喜愛程度。小小的煙標(biāo)包羅萬象，知識(shí)，文化，興趣，收藏價(jià)值，都成了我們喜愛煙標(biāo)的理由。
回眸這么些年，煙草包裝走過了風(fēng)風(fēng)火火的歲月，也是勵(lì)精圖治的歲月。總結(jié)說來，成績(jī)可喜，前途多堅(jiān)。有許多品牌在包裝上可謂精益求精。許多品牌的香煙，在包裝上都形成自己突出自己的品牌的特色，同時(shí)蘊(yùn)涵了不同風(fēng)格和意義的文化氛圍。
展望未來，煙草的包裝將會(huì)受到更多重的制約。但是也為煙草包裝的改革提供力量一條必行之路。怎樣在保持自己風(fēng)格的前提下，引領(lǐng)煙民走進(jìn)一片歲月悠悠的芳香森林，那就要在原有的特色品牌和人文色彩上，重組一個(gè)以精神健康為主，以綠色文明為輔的煙草世界。
煙標(biāo)是一幅畫卷。黃果樹，迎客松，黃山，太陽島，香格里拉。中華的萬里河山都刻畫在小小的煙標(biāo)上，在每一個(gè)炎黃子孫的手指間，凝聚是我們?nèi)膼蹏�。無論我們走到哪里，燃燒在手指上的是一縷揮散不去的思鄉(xiāng)之情，淡淡回味的是江山如畫的美麗。我們?cè)诘厍虻娜魏我粋�(gè)角落，都擁有香煙的芬芳，這樣的凝聚力是積少成多，百川納海的力量。將來煙草包裝無論面臨的是降焦減害，還是綠色環(huán)保，優(yōu)美而締結(jié)著文化情結(jié)的煙標(biāo)，依然會(huì)散發(fā)經(jīng)久不衰的魅力。
煙標(biāo)是一張名片。嬌子，國寶，熊貓，中華，人民大會(huì)堂。這些包裝上面，都承載力量我們中華民族特有的象征�？蓯郏胶�，性情溫順的熊貓，象征我們民族愛好和平，不喜爭(zhēng)斗的個(gè)性。莊嚴(yán)雄偉的天安門，是我們民族歷史悠久人杰倍出的標(biāo)志。肅穆寬廣的人民大會(huì)堂則意味著中華民族虛懷廣闊的胸襟。這是我們的驕傲，也是我們的歷史。未來不是歷史的否定，而是繼承和發(fā)揚(yáng)，文化如此，精神如此，包裝理應(yīng)如此。
煙標(biāo)是一種語言。紅金龍，中南海，將軍，紅雙喜，好日子。這些煙標(biāo)的背后都透射著思想與行動(dòng)的靈犀。紅金龍是一條在地球上飛舞的龍，東方的巨龍終于騰飛了，給我們一種無比激情的激勵(lì)。中南海是一道書法的風(fēng)景，仿佛清風(fēng)拂面令人心曠神怡。將軍是一面盾牌，金紅的盾牌幾乎讓人聯(lián)想到萬馬奔騰彈指揮間的豪情。紅雙喜，好日子，更是喜慶融融的代言人，永遠(yuǎn)訴說著我們向往舒適而幸福的生活。我們都是希望未來的日子是紅紅火火的，所以我們沒有任何理由，讓煙草包裝的改革颶風(fēng)卷走我們對(duì)美好生活的熱愛�！ �
一個(gè)人的口味是難以改變的，何況美麗的煙標(biāo)。如果因?yàn)榻到箿p害和綠色環(huán)保的要求，硬生改變一種，甚至是一系列的煙標(biāo)設(shè)計(jì)，勢(shì)必會(huì)傷害煙民的情感，嚴(yán)重的會(huì)影響到消費(fèi)者心理，從而由喜歡變成排斥。于是我們必須在煙草包裝改革時(shí)，加大對(duì)包裝人文色彩和文化意蘊(yùn)的提升的力度。
煙草包裝應(yīng)該延續(xù)以往的優(yōu)良傳統(tǒng)，在畫面設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單而不簡(jiǎn)約，精致但不奢侈，包裝個(gè)性化而不大眾化，用絕不雷同的風(fēng)格演繹包裝線上的風(fēng)景。在鐳射及激光打印方面，主要是因?yàn)榉纻味圃臁Ｎ覀冏詈弥鸩饺∠@種做法，或者用全新的防偽技術(shù)替代。值得一提的是新陽光嬌子的遇水顯色技術(shù)，還有綠迎客松煙只上的字體遇熱消失技術(shù)，精品白沙不吸不冒煙不彈不掉灰的技術(shù)，這些都是提倡環(huán)保的好方法。在包裝上的防偽，我們勢(shì)必要找到如此巧妙結(jié)合的一種方法，既解決了降解和污染問題，又成為品牌的一大特色，我們何樂而不為呢？
煙草的包裝是有生命的。主題就是他的生命源泉，一種煙標(biāo)是否會(huì)被接受與喜歡，要看它的主題方向。未來的煙草包裝設(shè)計(jì)將更加人文化，會(huì)把品牌的思想道德建設(shè)融與品牌一體。煙草包裝的特點(diǎn)將表現(xiàn)為富有濃厚的文化韻味。在未來主題基本向三個(gè)方面發(fā)展。一珍惜生命，提倡健康。二愛護(hù)生靈，建設(shè)家園。三綠化環(huán)境，愛我河山。四品味生活，休閑時(shí)光。煙草包裝對(duì)這四類主題的挖掘還有很多的寶藏，這是全人類共同努力的目標(biāo)與期望，讓煙草文化與人類的腳步同行，才不會(huì)被淘汰和遺忘�！ �
包裝上還有一些細(xì)節(jié)應(yīng)該引起我們足夠的重視。在煙草的包裝上打上生產(chǎn)日期，這是已經(jīng)有人提出的建議，但一直是有爭(zhēng)論的問題。筆者認(rèn)為，香煙也是一種食品，具有物質(zhì)和精神的雙重性。打上生產(chǎn)日期，是對(duì)自己產(chǎn)品的一份健康的承諾，也是體現(xiàn)一個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者關(guān)懷倍至的情懷。其實(shí)在包裝上還有很多我們需要注意的細(xì)節(jié)。比如說以文字的形式說明一個(gè)品牌的來歷和淵源。境由心生，天之嬌子。嬌子做為四川的名牌產(chǎn)品，在外省都擁有許多重多的消費(fèi)者，但是何謂嬌子，卻并不一定有人知道嬌子是一只來歷不凡的熊貓的名字。像這樣只知名稱，而不知就里的品牌還有很多，只要包裝上一個(gè)細(xì)節(jié)的處理到位，只要小小的一行字，就可以塑造品牌在消費(fèi)者心中的威信。紅金龍?jiān)谶@個(gè)方面做得很突出，煙標(biāo)背面一串小字，既介紹了品牌的來歷，又給人一種歷史的厚重感，讓人在吸煙的同時(shí)接受了一次民族工業(yè)創(chuàng)業(yè)艱辛的洗禮�！�
未來的煙草包裝永遠(yuǎn)離不開歷史的色彩的。
找到與中華民族的精神或國粹的契合點(diǎn)，更好地宣傳我們中華的瑰寶。我們中華歷史悠遠(yuǎn)，有很多值得宣揚(yáng)的文化，臉譜，皮影，蘇繡，剪紙等等，屬于咱們黃皮膚的絕活數(shù)不勝數(shù)，我們是不是將包裝的目光更開闊一些，突破山水的界限。具體有很多做法，文化宣傳卡是不錯(cuò)的一種�，F(xiàn)在有多種這樣的卡，一種是兌獎(jiǎng)卡，一種是科技宣傳卡。大公爵和七匹狼都有這樣的兌獎(jiǎng)卡，而中南海有一種宣傳低焦減害的宣傳卡。芙蓉王有種介紹自己品牌榮譽(yù)的高檔卡。如果我們的煙草品牌欲走出國門，在包裝上起用一些為老外喜歡且熟悉的藝術(shù)表現(xiàn)形式，不失一種商海捷徑。而借助這些國粹，發(fā)行一系列的國粹文化卡，既有趣味性又有收藏價(jià)值，一定能掀起一種煙草包裝的收藏?zé)岢�。未來的煙草包裝會(huì)在收藏方面更具有非凡的影響。
有些東西是我們反過來想的。煙草是明確不準(zhǔn)做廣告的，我們?cè)陔娨暽峡吹蕉际桥c煙草無關(guān)的廣告。但是不知道有沒有人想過，煙草包裝是一塊很廣闊的廣告領(lǐng)域，有人說過，不準(zhǔn)在煙草的包裝上做廣告嗎，而且是公益廣告。
筆者認(rèn)為，煙草包裝是公益廣告最好的媒體，煙草包裝拿將公益廣告進(jìn)行到底。這樣的的廣告不會(huì)影響到品牌在煙民心目中的形象，反爾更具威信和親和力。消費(fèi)者在認(rèn)同一種品牌的同時(shí)，同樣被富有特色品牌效應(yīng)潛移默化，關(guān)心公益事業(yè)的建設(shè)，提高自己的品德修養(yǎng)。未來的煙草包裝將是公益廣告一片嶄新的天空。有關(guān)煙草包裝無污染問題應(yīng)該提出一個(gè)綠色的概念。問題的病根是在煙草包裝所用的材質(zhì)，解決包裝用材，是解決污染的關(guān)鍵。要想解決這個(gè)問題不是一個(gè)品牌可以做到的，要攜手并進(jìn)共創(chuàng)未來，開發(fā)全新的煙草包裝換代產(chǎn)品，在包裝的用材上消除品牌間的隔閡，材質(zhì)求同，設(shè)計(jì)存異。共同制定一定的綠色法則，做到簡(jiǎn)于外而精于內(nèi)。在煙草的世界里，建設(shè)出一條和平綠色的健康大道。
煙草包裝，敢問你路在何方？大膽創(chuàng)新，路就在腳下。
