年輕人喜歡數(shù)字傳播的新聞，而不喜歡印刷媒體。隨著老讀者的去世，印刷媒體將在30年內(nèi)消亡。  

　　報(bào)紙和雜志等媒體出版商都喜歡在讀者年輕的時(shí)候就把他們籠絡(luò)住。人們認(rèn)為，如果你能夠在兒童處在十幾歲或者二十幾歲的時(shí)候就幫助他們養(yǎng)成一種尋求信息的習(xí)慣，他們就會終生成為你的讀者。  

　　品牌的忠誠并不是以最合理的價(jià)格提供最好的產(chǎn)品。就像是這種情形：你是《紐約時(shí)報(bào)》的讀者還是《華盛頓郵報(bào)》迷？你看《華爾街日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》還是看《財(cái)富》？你訂閱《新聞周刊》還是《時(shí)代》？《連線》是不是比你在星巴咖啡店喝過兩杯咖啡之后的感覺還愜意？你的選擇說明了很多有關(guān)你的問題。 

　　從出版商的角度說，18至34歲的人群是最受廣告商關(guān)注的。但是，還存在一些麻煩。在出版的現(xiàn)實(shí)世界里，巨變的種子已經(jīng)種下了。 

　　年輕人讀閱讀報(bào)紙和印刷的雜志并不感興趣。據(jù)《華盛頓城市報(bào)》稱，《華盛頓郵報(bào)》在今年9月份連續(xù)組織了六個中心小組，研究為什么這家報(bào)紙要吸引年輕的讀者那樣困難。在過去的幾年里，《華盛頓郵報(bào)》的訂閱用戶有77萬。到2004年6月，訂閱人數(shù)減少到了72.01萬人，減少了6%，那個月大約減少4000個付費(fèi)用戶。 

　　有一些參加《華盛頓郵報(bào)》中心小組活動人甚至宣布，《華盛頓郵報(bào)》即使是免費(fèi)的，他們也不想訂閱，因?yàn)樗麄儾幌矚g在房間里堆著一些舊報(bào)紙。 

　　不要以為年輕人不閱讀。正好相反，他們閱讀，有的甚至閱讀很多內(nèi)容。但是，他們是在信息應(yīng)該是在免費(fèi)的這樣的搖籃中長大的，他們認(rèn)為沒有理由為新聞付費(fèi)。他們不看報(bào)紙，卻訪問華盛頓郵報(bào)網(wǎng)站，或者瀏覽Google新聞，他們通過搜索引擎可以看到許多新聞來源。他們可以通過掌上電腦接收RSS聚合新聞，或者訪問那些觀點(diǎn)與他們自己一致的博客網(wǎng)站。簡而言之，他們用紙出版物永遠(yuǎn)無法辦到的方式個性化地安排他們自己收集新聞的方式。而他們的手從來不會被出版物弄臟。 

　　《華盛頓郵報(bào)》的經(jīng)歷反映了在線出版商協(xié)會9月份實(shí)施的一項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果。這次調(diào)查顯示，18至34歲的人，46%的人喜歡瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，35%的人喜歡看電視，7%的人喜歡看書，3%的人喜歡聽收音機(jī)，3%的人喜歡看報(bào)紙，1%的人喜歡看雜志。 

　　當(dāng)年輕人上網(wǎng)的時(shí)候，他們傾向于像在櫥窗中尋找牛仔褲和旅游鞋一樣瀏覽新聞：在這里瀏覽新聞標(biāo)題，在那里訪問博客，在那里看故事的片斷，直到他們渴望獲得新聞的愿望得到滿足為止。 

　　一位年輕人說，他這一代人喜歡數(shù)字傳播的新聞，而不喜歡印刷媒體。他預(yù)言，隨著老讀者的去世，印刷媒體將在30年內(nèi)消亡。