一、廣東煙包印刷的現狀：首屈一指略顯艱難

    眾所周知，廣東只是香煙的消費大省，而不是生產大省，去年全省的卷煙產量僅為165．5萬大箱，不到全國香煙總量的1／10。但廣東的煙包印刷技術卻一直走在全國的先列。且廣東的煙包印刷企業(yè)所接的印刷業(yè)務90％是來自云南、四川、重慶、貴州、湖南、浙江、安徽、陜西、甘肅、內蒙、江西等外省的定單。印刷的香煙品牌包括紅塔山、玉溪、大紅鷹、一品梅、紅河、石林、黃果樹、黃鶴樓、云煙、紅金龍、迎客松、白沙、敦煌、茶花、月兔春、金芒果、長征、七匹狼、好日子、五葉神、椰樹、廣州、九寨溝、大青山等上百個品種，且承接的煙包檔次絕大部分為中、高檔煙。廣東煙包印刷的市場總值約40多億。以煙包為主業(yè)的印刷企業(yè)有二十多家左右，主要集中在深圳和汕頭地區(qū)。在深圳地區(qū)的煙包印刷企業(yè)主要有：勁嘉(去年產值9億，今年預計達到12億)，偉誠(產值3億)，科彩(約1．2億)，大洋洲(約1．5億)，中彩，嘉年(約2億)，天時(約1．5億)等。汕頭地區(qū)的煙包企業(yè)主要有：東風：(3．5～5億之間)，粵東，東南，黃金葉(約3億)，金時(約3億)，洪澤印務(原潮洲彩印，產值約3億)，壯麗(約1．5億)，凱虹，紅塔等，東莞地區(qū)的煙包企業(yè)有：虎彩(約3億)，昌輝(約9000萬)。順德地區(qū)的有：樂從彩印，新潮，永放(約1億)，廣永等�；葜萦兄吝h印務(約1億)，廣州有舒爾物德(美資企業(yè)，約2億)。廣東煙包印刷企業(yè)大部分是獨資的民營企業(yè)，這與外省煙包企業(yè)大多數是與煙草公司合營的性質有很大的區(qū)別。所以廣東的煙包印刷企業(yè)主要是依靠自己的資金、設備、工藝等實力來搶奪外單。

    1. 廣東煙包印刷設備狀況：凹印膠印一枝獨秀柔印急待發(fā)展

    廣東煙包印刷采用的設備目前是：凹印約40％，膠印約40％，柔印約12％，，其他印刷方式約8％。且所有設備基本都是進口設備。凹印機主要集中在法國的小森尚邦，意大利的賽魯迪，法國的ATN，瑞士的博斯特等幾個國際品牌。膠印機主要集中在海德堡、羅蘭、小森等幾個品牌，柔印主要集中在捷拉斯、紐皮特等幾個品牌。而且這些設備很多都具有聯線加工的功能。比如深圳勁嘉的小森尚邦機是7色十聯線圓壓圓模切凹印機組，該機在印卡紙煙包時，不僅產品顏色穩(wěn)定，而且比起膠印與后序分段加工的傳統(tǒng)工藝提高了60％的生產效率，該公司的賽魯迪復合轉移九色印刷連線凹印機組(2臺)，是由勁嘉公司和意大利賽魯迪公司聯合制造的全世界第一臺集復合、轉移、普通印刷于一體的凹印機組，也是全國第一臺使用獨立驅動的凹印機組。全機組由開卷裝置、轉移、復合裝置、六組普通印刷機座、二組UV印刷機座、大張橫切機等幾部分組成，可連線進行金銀卡紙的復合或轉移并及時進行印刷。由于各單元為獨立驅動，可避開鐳射卷筒紙的接縫，突破了輪轉凹印機不能進行鐳射卷筒紙張印刷的禁區(qū)，使該公司在鐳射紙產品凹印方面處于全行業(yè)絕對領先的地位。該公司的4條捷拉斯柔印線，都具有集轉移、復合金銀、鐳射卡紙、絲印、燙金、凹印、模切為一體的特點，為香煙軟包的生產開拓了一片新天地。深圳偉誠、深圳科彩、順德樂從、珠海經濟特區(qū)誠成印務等企業(yè)都擁有各自的捷拉斯、紐皮特柔印機組群、法國尚邦卷筒凹印機組和海德堡(5十1)等膠印機組。這些先進的設備為廣東的煙包印刷廠承接國內大部分中、高檔煙包印刷業(yè)務奠定了良好的基礎。

    2. 廣東煙包印刷工藝技術狀況：多種印刷工藝相結合防偽技術獨具一格

    在煙包印刷市場中，一般用膠印來印刷加網圖像和漸變圖案，利用凹印墨層厚實、墨色穩(wěn)定的優(yōu)勢，印刷大面積實地和專色、金銀色、珠光色及各種仿金屬蝕刻油墨等。在廣東煙包印刷中，一般都是由膠印、凹印、柔印等多種印刷工藝組合，因為印刷的多為高檔煙包，所以需要特殊整飾效果，普遍都會加上絲網印刷工藝，如磨砂、冰花、水晶、皺紋、掃金、UV局部上光、燙金、壓凹凸等等，使煙包外表看起來金光閃閃、鮮艷奪目。除了這些普通的印刷工藝外，廣東的煙包印刷企業(yè)還有各自開發(fā)的絕技，如深圳l勁嘉為國內40余家卷煙廠印刷的上百個品牌的精品煙包中，采用了他們獨立開發(fā)的邏輯光紋、凹印印砂及PS印砂、多光束鐳射全息、電腦數字編碼磁性防偽、D4D防偽、UV干燥膠印、立體壓凹、光變防偽、激光定位防偽等獨特的工藝。尤其是他們利用賽魯迪9色凹印機將轉移、復合金、銀、鐳射卡紙、印刷融為一體，很好地解決了鐳射紙無法避免的版縫問題，使勁嘉的煙包技術在全國處于遙遙領先的地位。為了使煙包能更好地防偽，他們在煙包中還采用了三維立體等防偽設計。由于勁嘉在設備、技術、工藝上的強大實力，他們在全國的煙包行業(yè)中一直處于第一把交椅的位置上。深圳偉誠在煙包印刷上也有自己的獨特亮點，他們獨創(chuàng)了鏡面壓光印刷方法，這是一種環(huán)保型表面整飾技術，可使印刷出來的產品表面光亮如鏡，特別適合對表面光澤和滑爽度要求極高的產品，可替代傳統(tǒng)復膜工藝，使產品的環(huán)保性更符合國際潮流。而汕頭壯麗公司則主要使用單張紙凹印機來印煙包，公司有20多臺北京貞亨利的單凹機，專門印刷大幅面的專色金銀墨，以單凹多色套印為自己的特色。

    3. 廣東煙包印刷材料狀況：追求高檔集中于珠三角核心地帶

    在包裝材料上，廣東的煙盒包裝從銅版紙軟盒包到普通白卡紙、玻璃卡紙及鋁箔金銀卡紙硬盒包裝再到采用PET鏡面復合卡紙硬盒包裝、激光彩虹卡紙(包括BOPP激光彩虹卡紙和PET激光彩虹卡紙)，在材料的運用上普遍較高檔。個別企業(yè)從局部采用激光材料裝飾(如激光電化鋁燙印)發(fā)展到激光材料與印刷的整體、全版面結合。廣東生產煙包材料的企業(yè)有數百家之多，有代表性的企業(yè)是：珠海紅塔仁恒紙業(yè)(白卡紙)，汕頭保稅區(qū)萬順包裝材料(復合金、銀卡紙，鐳射轉移卡紙)、汕頭市嘉信包材(各類金銀、轉移卡紙等)、湛江包材(BOPP煙膜)、中山永寧(BOPP煙膜)、佛山杜邦鴻基(BOPET)，廣州市大胡子包材(金拉線)、花都永順(拆封拉線和煙用口花)、中山源鴻包材(金拉線、鐳射防偽材料)、廣東華業(yè)包材(BOPP煙膜)等等。

    4. 廣東煙包印刷市場狀況：群雄紛爭硝煙彌漫

    目前全國煙草行業(yè)改革正在積極進行，通過聯合重組，到2004年底，全國卷煙企業(yè)已從123家減到56家，按計劃，將再用3年左右時間調整到30～50家。最終目標是培育形成一批具有國際競爭力的大企業(yè)。同樣，廣東的煙草行業(yè)也在加快實施“大企業(yè)、大市場、大品牌”的總體戰(zhàn)略。2005年1月12日，剛剛成立不到一年的廣東中煙公司，將旗下的廣州卷煙二廠、韶關卷煙廠、梅州卷煙廠、湛江卷煙廠合并重組為廣東卷煙總廠，原有的四家卷煙廠不再具備法人資格，成為廣東卷煙總廠的生產點。重組后的廣東卷煙總廠和廣東中煙公司按照“一套機構、兩塊牌子”的模式運作。廣東卷煙的工業(yè)利稅將從去年的88億元增加到100億元，重組后的廣東卷煙總廠將重點發(fā)展五大香煙品牌：“雙喜”、“五葉神”、“紅玫王”、“椰樹”、“羊城”。根據全省卷煙工業(yè)“三步走”的發(fā)展戰(zhàn)略，廣東的煙草工業(yè)企業(yè)下一步可能將推進跨省的聯合重組。

    按照各個地區(qū)聯合重組后的形勢分析，煙包材料的采購和印刷將會采取定點方式，全國180多家煙廠的生產計劃將首先集中到由國家煙草專賣局確定的36家大型卷煙廠，煙包的印刷業(yè)務將首先會下放到與煙草企業(yè)合資或聯營的定點煙包印刷廠，這對多為獨資企業(yè)的廣東煙包廠來說，在和外省煙包廠處于同等實力的情況下，爭奪煙包定單的難度會加大。實際上，這一兩年，廣東煙包的市場競爭非常慘烈，部分煙包廠的日子越來越艱難。順德廣永包裝原來是廣州卷煙廠的附屬廠，因二廠的撤資，現在已基本停產。汕頭粵東原來主要印刷韶關煙廠的“紅玫王”，最近也失去了這個最大的定單，經營陷于困境。深圳天時原來一年可以做5個多億，這一兩年也下降到1．5億。東莞虎門彩印原來主要以煙包為主業(yè)，這一兩年“文具”和“七彩賀卡”的印量則逐漸上升。

    二、廣東煙包印刷發(fā)展趨勢：爭相與終端用戶合資走出家門走出國門

    雖然廣東煙包市場處于群雄紛爭的激烈戰(zhàn)中，但是由于廣東煙包印刷的整體實力較強，因此，隨著中國煙草與世界的接軌，對煙包產品也相應提出了進一步向高質量和國際化方向邁進的要求。煙草包裝企業(yè)的綜合實力將更加成為煙草行業(yè)在選擇供應商時首先考慮的因素，所以廣東煙包企業(yè)在未來的競爭中也會有許多的機遇。通過采訪相關的業(yè)內人士和翻閱資料，本人分析廣東煙包印刷將朝以下幾個方面發(fā)展：

    1. 煙草包裝產品營銷模式的改變

    隨著廣東煙草產業(yè)結構的調整，市場集中度的大大提高，煙草包裝企業(yè)的營銷渠道相對減少、市場公關目標更為集中、單一市場份額增加，將使本土煙包企業(yè)可以集中力量去爭取更多的省內和省外的定單。

     2. 廣東煙包企業(yè)將以聯營或兼并等手段，不斷擴大自己的規(guī)模和實力，為搶占未來煙包印刷的大定單，奠定最堅實的基礎。

    做大做強自己的企業(yè)這是迎接未來市場新一輪殘酷競爭的必然之路。我們前面講過，中國的煙草行業(yè)必然是走向一條“高品牌知名度、高市場占有率、高市場集中度和高單品牌銷售量的”發(fā)展戰(zhàn)略。因此主要以獨資性質為主的廣東煙包企業(yè)只有做到“人無，我有；人有，我優(yōu)；人優(yōu)，我便宜”，才能在競爭中贏得主動權。事實上，這幾年廣東的煙包企業(yè)也開始以聯營或收購等方式向外擴張。勁嘉與安徽煙草專賣局合資在安徽創(chuàng)辦了安泰印務，以控股的方式收購了昆明彩印，最近又收購了重慶美華印務，與重慶煙廠的附屬廠宏聲印務共同合資在重慶創(chuàng)辦了一間新廠。汕頭東南也將廠從汕頭搬到了湖南和云南昆明，湖南的廠也是與當地煙廠的一家附屬煙包廠合資�？梢娪羞h見的廣東煙包企業(yè)已紛紛走出家門，以各種方式借勢擴大自己的地盤，為將來的競爭提前打好了預備戰(zhàn)。

    3. 煙包產品趨向于高檔次、高技術含量，對質量和環(huán)保的要求越來越高

    2001年，煙草新稅制實行后，低檔煙幾乎無利可圖，煙草行業(yè)的競爭逐漸轉向中高檔煙，這一趨勢在入世后，隨著國產中高檔煙成本的不斷降低及外煙的進入會更加明顯。煙草行業(yè)對包裝產品的質量要求也越來越高，對包裝新材料、新工藝、新技術更加關注。另外由于社會上對卷煙危害性宣傳越來越大，卷煙企業(yè)為提高自己的健康形象，將“綠色環(huán)�！卑�裝作為賣點也將會成為新的趨勢，在包裝材料上，也不斷要求使用能自行分解、不污染環(huán)境，盡可能形成最少的廢棄物。因此，環(huán)保油墨、白卡紙和轉移法鋁箔紙等材料將成為以后煙包生產市場的主流。

    4. 中國簽定《煙草控制框架公約》后，煙包設計將向著“簡約”和“豪華”兩極發(fā)展

    2003年11月10日，我國常駐聯合國代表王光亞在紐約代表我國正式簽署了《煙草控制框架公約》�！豆�約》對煙包的規(guī)定是：在煙草制品的外盒和標簽上必須帶有說明煙草使用有害后果的健康警語，這些警語宜占據主要可見部分的50％以上，但不應少于30％，除規(guī)定警語外，在煙包外盒和標簽上，還應包含國家當局所規(guī)定的有關煙草制品成分和釋放物的信息。隨著《公約》的生效，中國的煙草也必然會走向世界舞臺參與國際競爭。但由于目前煙包在我國的卷煙制造成本中所占比重比較大，在很大程度上削弱了我國卷煙與國外卷煙的競爭力，因此，借鑒國外煙包設計的簡約、清爽、多以文字和線條構成的設計特點，國內各卷煙企業(yè)在主要品牌煙標設計上也將趨向于簡約。但由于我國人口眾多，消費層次復雜，文化背景和西方有較大的區(qū)別，卷煙作為禮品贈送是一種非常普遍的現象。因此，只要卷煙不退出禮品市場，包裝精致、豪華的卷煙肯定會有長期的需求，因此，未來廣東的煙包設計和印刷也必然朝著簡約和豪華方向發(fā)展。

    5. 卷煙硬包將成為廣東煙包市場主流

    廣東的卷煙原來是軟包占七成，硬包僅為三成，但這兩年，硬包的比例開始不斷上升，目前的市場銷量情況是軟包、硬包各占一半。但是出口的“雙喜”煙主要以硬盒為主。事實上，全球煙草市場上的軟包香煙日趨減少，硬包香煙比例不斷攀升，據預測，到2009年，軟包香煙的市場占有率會縮減到30％，卷煙硬包將是世界煙草的主要方式。中國煙草界也將會隨著世界潮流而動，預計幾年內中國卷煙硬包的市場份額也會增長到60％～70％，廣東的煙包市場也將以硬包為主，另外，硬包發(fā)展速度之快還緣于硬包香煙包裝機的包裝速度比軟包機的快得多，因此對大型卷煙廠更具有吸引力。

    6. 柔印在未來的煙包市場中將占據重要地位

    柔印目前運用在煙包印刷上還是很小的比例，但柔印與凹印對比，由于設備投資少，機器的占地面積小，可聯線各種印刷和后道加工工藝，印刷速度快，制版成本低，使用環(huán)保的水性油墨等優(yōu)勢，隨著煙草行業(yè)的整合，煙包大批量單子的增多和煙包趨向于降低成本，走向環(huán)保的發(fā)展趨勢，柔印的優(yōu)勢也將在未來的煙包印刷上得到淋漓盡致的發(fā)揮。而且，未來的煙包設計趨向于素雅、簡約，而中國的煙包要參與世界競爭，也必然要降低成本，這就要求簡化印刷工藝，正好適合使用柔印工藝。

    總之，隨著中國煙草企業(yè)國際化進程的不斷加快，也必將給廣東的煙包印刷企業(yè)帶來更多的挑戰(zhàn)和機遇，只要廣東煙草包裝能做到質量更高、更堅固、更清潔、更創(chuàng)新，設計風格也更趨向國際化，就必能強占市場先機。