圖書市場上的高額利潤被兩種行為吞噬——盜版和發(fā)行流通中的腐敗
8月14日閉幕的上海書展上，各類圖書零售總額達(dá)2000萬元，為歷年之最。此次書展最明顯的特征便是讀者沖著折扣才買書。書展在許多媒體上的宣傳口號是:10元一張門票可以買到上萬種八折圖書，非常值得。
中國的書價上漲已經(jīng)是個不爭的事實，一套1982年中華書局版的10卷本《史記》不到20元，而現(xiàn)在市場上動輒上千元的《史記》卻屢見不鮮。中國的書價讓許多讀者望而卻步，書的定價到底有沒有個譜，中國書業(yè)的利潤又流向何處？
8月25日，在濟(jì)南某書店，68歲的山東大學(xué)退休教師梁女士，面對兒童圖書包裝過于豪華的現(xiàn)狀說：“我教了一輩子書，第一次見帶玩具包裝的豪華書籍”。這套書分上、中、下部，定價444元。日前，記者采訪發(fā)現(xiàn)，兒童讀物精裝化、貴族化、禮品化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，許多家長感嘆，雖然幾分錢的“小人書”的時代已經(jīng)成為歷史，但是現(xiàn)在印刷精致，裝訂精良、色彩鮮艷的兒童讀物也太貴了，讓家長難以接受，出版社應(yīng)該多出版一些“平民化”的兒童讀物。新華社記者攝
圖書定價有沒有譜
《瞭望東方周刊》在上海書展的現(xiàn)場做了一些隨機(jī)訪問，至少八成的讀者都覺得現(xiàn)在書很貴，很多讀者就是沖著書展能打折才來的。
扛著一套《話說中國》的黃先生說，這套書原價1100元，在這里八折買到，不過他還是覺得有點貴。他表示，現(xiàn)在的書價有點看不懂，書店里都在打折，有一次他給孩子買了套四卷本的《少年兒童百科全書》，原價980元，他198元就買到了，起初覺得劃算，后來想想每本50元的價格也夠貴的�！皶睦麧櫼欢▔蚝诘摹秉S先生低聲說。
上海外語教育出版社副社長張宏介紹說，1993年后，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，大部分書的定價放開了。但中國目前圖書定價基本是“按紙論價”，即通常所說的“按印張定價”，現(xiàn)在一個印張在兩元左右，其實把所有的書都按印張定價并不科學(xué)，嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)書怎么能和花哨的暢銷書一樣按紙賣呢？現(xiàn)在越來越多的圖書已經(jīng)嘗試按市場定價。
華東師范大學(xué)在讀博士成瑋每月購書金額都在300元以上，他對書價有獨(dú)特的看法，中國比較嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)書基本都是一塊錢一萬字，而很多無聊的暢銷書卻經(jīng)常印成斗大的字，時不時還要配上圖。如果從買內(nèi)容的角度，暢銷書貴多了，在國外非常精貴的學(xué)術(shù)書倒顯得“不值錢”。
許多業(yè)內(nèi)人士指出，中國書價的不合理恰在于其定價機(jī)制，造成該貴的書不貴，不該貴的書卻出奇的貴。而且還有不法書商在其中渾水摸魚、虛高定價，將本已脆弱的書市攪渾，愈加使讀者覺得書貴得沒譜。
復(fù)旦大學(xué)社會學(xué)系教授于海指出，中國圖書定價應(yīng)更體現(xiàn)市場機(jī)制，學(xué)術(shù)類、非小說類的書應(yīng)該貴一點，其服務(wù)讀者群也比較窄;而大眾類的讀物尤其是教材教輔書不該定價過高。他補(bǔ)充說，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，文化消費(fèi)水平低，人均圖書消費(fèi)僅為五本，購書預(yù)算非常有限，加上作為教育投入的教材教輔類書的價格已讓許多家庭不堪重負(fù)，這些可能都成為老百姓覺得書價貴的原因。
書業(yè)利潤鏈條
華東師范大學(xué)出版社社長朱杰人說:“來出版社前，我是個學(xué)者，我也愛買書，我也覺得書貴；到了這個崗位以后，我才真的體會到中國的書太便宜，這種體會不是因為屁股挪了個位子，而是深入了解了中國書業(yè)這根鏈條�！�
當(dāng)代世界出版社發(fā)行部主任李國振詳細(xì)拆解了這根書業(yè)的利潤鏈:一般來說，印刷成本應(yīng)控制在25％－30％，稿費(fèi)或者版稅占8％－15％左右，出版社管理成本占6％，總的出書成本在40％上下，而出版社給一般批發(fā)商的出貨折扣為六折左右，大批發(fā)商的利潤在5％—10％，零售門市的利潤空間在25％－30％。
廣東聯(lián)合圖書有限公司常務(wù)副總經(jīng)理葉芳分析，首先，中國的這條書業(yè)利潤鏈看上去零售利潤最高，但是小零售店輻射面有限，經(jīng)營困難，成本極高，投入大、風(fēng)險也大，而且市面上沒有幾家不打折的書店，打折競爭不僅擠壓了書店的利潤，也給讀者造成書價虛高的壞印象。
其次，批發(fā)商風(fēng)險最小，但競爭激烈、利潤有限，有時受兩頭擠壓。然后是出版社，看似有近20％的利潤空間，但風(fēng)險非常大，書一旦滯銷全部無條件退給出版社，而且還要承擔(dān)書商、書店誠信風(fēng)險，鑒于目前平均17％的退書率，出版社能保住6％—8％的利潤就萬事大吉了，而印刷廠就更加是慘淡經(jīng)營了。
“中國的正規(guī)書業(yè)不是暴利行業(yè)，而是薄利、甚至微利行業(yè)�！本啪米x書人俱樂部的高級編輯彭倫說，“讀者覺得書貴也是觀念問題，中國一本書的價格相當(dāng)于買一個漢堡、抽一包煙或者坐一次出租車，正常的書價并不是貴，反而是太便宜，以至于中國書業(yè)發(fā)展緩慢�！�
書的利潤鏈?zhǔn)且粋�復(fù)雜的問題，業(yè)內(nèi)人士指出，書的個案差異很大，一本暢銷書如果印量大，前期成本就大大降低，可能賺大錢。而現(xiàn)在書的品種越來越多、印數(shù)卻越來越可憐。在這個領(lǐng)域逐利一般遵循5000冊的分水嶺，印數(shù)5000冊以下的書就甭想賺錢。其實一本20元左右的書就算賣1萬冊，出版社也就賺1萬多元。
書店苦，批發(fā)商也苦，出版社尤其苦，印刷廠最苦——這好像是考察了書業(yè)利潤鏈得出的結(jié)論，但上海書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會會長張金福卻表示，書業(yè)的利潤在30％左右，相對于其他行業(yè)，利潤率非�？捎^。
業(yè)內(nèi)人士分析，由于書業(yè)門檻低，尤其上游幾乎無需成本即可進(jìn)入，造成大批“淘金者”涌入，帶來一定的市場混亂�，F(xiàn)在書店往往為了達(dá)到銷售目標(biāo)不惜打折惡性競爭，造成批發(fā)商、零售商為了生存只能拼命占用上游出版社資源，最后造成一損俱損的怪圈。
超額利潤來自“灰色地帶”
在上海某機(jī)關(guān)工作的賴江，在“街頭書展”上買了一套北京出版社的《世界通史》，原價220元的書打三折，買到手僅66元。后來他在新華書店看到出版社、裝幀都別無二致的《世界通史》，原價才68元，這才知道上了盜版書的當(dāng)。
其實，現(xiàn)在在上海，從文化街福州路，到各大高校周圍，再到機(jī)關(guān)企業(yè)大院，時時都會出現(xiàn)這樣一折二折甩賣“巨著”的身影。業(yè)內(nèi)人士透露，除了正規(guī)出版社的積壓書以外，這種超高價、超低折的精裝書行話叫“大書”，無非是先虛高定價、再揮淚甩賣，往往都是些地下書商“做”出來的書，很多干脆是徹頭徹尾的盜版書。這種書的出現(xiàn)，對圖書市場危害極大，把中國并不太透明的圖書定價機(jī)制搞得更撲朔迷離，對讀者造成極壞的影響。
另一位不愿透露姓名的資深書業(yè)人士坦言，中國正規(guī)書業(yè)從編寫、印刷、出版、銷售各環(huán)節(jié)利潤都非常有限，中國圖書市場這塊大蛋糕中的真正高額利潤被兩種行為吞噬——盜版和發(fā)行流通過程中的腐敗。
盜版書的成本非常低，幾乎只需要印刷、裝訂，利潤空間大得驚人。而且現(xiàn)在盜版呈現(xiàn)“假冒不偽劣”的特點，選紙、印刷質(zhì)量可以亂真，對正版書的沖擊可以說是災(zāi)難性的。專家指出，盜版猖獗背后的隱憂其實是法制不健全、違法成本過低的問題。同時值得注意的是，盜版更可怕的特點是經(jīng)常伴隨著地方保護(hù)主義，打擊難度很大，犯罪日益猖獗。
此外，流通領(lǐng)域的權(quán)力介入、壟斷發(fā)行成為近年來書業(yè)腐敗的一個特點。最近陜西、貴州、湖南、廣西等地相繼爆出出版發(fā)行腐敗黑幕，一些官員和新華書店等發(fā)行單位負(fù)責(zé)人紛紛落馬。業(yè)內(nèi)人士坦言，這樣的書業(yè)腐敗是他們最怕也是最無奈的，這種情況不及時有效地制止，中國書業(yè)就沒有前途可言。
華東師范大學(xué)出版社社長朱杰人大聲疾呼:“我就想問一個問題:為什么地下教輔書、沒有書號的偽劣書，就能一本一本順利地進(jìn)入學(xué)生的書包？這背后是什么問題？”
也有知情人士告訴記者,一些天價的“大書”，往往是公款消費(fèi)、作為禮品的書，其采辦人、經(jīng)銷商從中漁利就不言而喻，這種書一般都不是原創(chuàng)書,沒有版權(quán)問題，所以即使賣一折也有錢賺，按原價賣給公家,其中的暴利就可想而知了。
