安徽日報報業(yè)集團總編輯汪家駟
 
　　做響新安晚報的媒體品牌

　　汪總認為，媒體競爭，關鍵是品牌競爭。做大做強新安晚報，首先要做大做強新安晚報的媒體品牌。

　　汪總指出，做強做響媒體品牌是一個系統工程。新安晚報要想打造全國一流的晚報品牌，必須要有國際視野、全國觀念和安徽意識，必須按照“導向為先，創(chuàng)新為魂，精細為重，落實為本”的要求，圍繞中心、服務大局，從每一天報紙、每一個版面、每一個欄目、每一篇稿件、每一個標題著手，抓住辦報的每一個環(huán)節(jié)。

　　要做足做好主流新聞，為安徽的奮力崛起、為維護安徽新形象，創(chuàng)造良好的輿論氛圍，并為讀者在第一時間提供優(yōu)質的新聞大餐，提供全方位的優(yōu)質服務。

　　主流新聞是媒體打造自身品牌、擴大品牌影響力的重要手段，對于如何做足做好主流新聞，汪總提出了具體的思路。

　　首先要掌握輿論的“第一引導權”，爭得新聞的“第一發(fā)言權”。要做到引導輿論有力，與讀者距離貼近，在讀者中樹立一流品牌的形象。為此，新安晚報要結合保持共產黨員先進性教育，繼續(xù)開展“三項學習教育”活動，不斷提高隊伍的政治素質和業(yè)務素質，苦下真功夫，練好真本領，要像愛護自己的眼睛一樣愛護報紙的品牌。

　　其次要抓主流新聞，服務廣大讀者。所謂主流新聞，汪總說，就是要抓時代性強的題材，抓群眾關心的熱點、難點題材，抓突發(fā)性強的題材，抓服務性、知識性、趣味性強的題材，抓突破性、典型性、信息性強的題材，抓促進工作、監(jiān)督性較強的題材，此外還要善于抓時效性、傾向性、全國性強的題材。但無論抓什么題材，都要始終注意維護安徽形象。

　　談到抓全國性題材，汪總認為，新安晚報要辦成全國一流的晚報品牌，必須開展和舉辦全國有影響的活動，以活動來提升和擴大自身的影響，以活動來塑造自己的品牌形象。要達到這一目的，新安晚報必須加強重大活動的新聞策劃，加強與京津滬粵主要新聞媒體的聯系，要學會利用北京、上海、廣東等地的媒體平臺，開展全國性的主題策劃活動；要注意加強與大集團、大公司的溝通與聯系，以兩個效益和雙贏為目標，聯辦具有全國性影響的重大活動，而不能只局限在安徽“小打小鬧”。同時要注意在中央級主流媒體尤其是中央電視臺以及其他區(qū)域性重要媒體上，宣傳新安晚報組織的重大活動，有的活動還可以與中央電視臺與區(qū)域性的重要媒體聯辦。做優(yōu)新安晚報的新聞品質

　　“做大做強新安晚報，關鍵是要提高報紙的新聞品質和新聞質量�！蓖艨傉f，“出早報延長了新安晚報獲取新聞資源的時間，拓寬了搶抓新聞、強化質量的空間，這是一個提升報紙品質的大好契機�！�

　　在談到如何提高新聞品質和新聞質量時，汪總做了如下強調。

　　第一，要做好時政新聞與正面報道。要提高正面報道的水平、提高熱點引導的藝術，要注意把黨和政府高度關注的、廣大群眾十分關切的共鳴點和結合點，作為晚報新聞的價值取向。只有這樣，才能贏得更廣泛的讀者，提升影響力、擴大覆蓋面。這一點最為重要。

　　第二，要做好重大社會新聞的報道。社會上發(fā)生的事情都是社會新聞，包括對好人好事和自然現象的報道，其中大量都是正面的。對這一點要有全面的認識。社會新聞是晚報的強項，但要注意堅持方向，把握導向，精心選擇，主動引導。在此前提下，要搶得社會新聞的“第一發(fā)布權”。社會新聞要注意從正面去做，決不能不加選擇什么都報道。

　　第三，要高度重視新聞提速。新安晚報改出早報，就是為了強化新聞時效，滿足網絡時代的受眾需求。因此，出早報必須加快新聞提速，而要實現新聞提速，就必須改變和創(chuàng)新晚報現有的新聞采編機制，在新聞的策劃、采編、排版、印刷等方面，在報紙生產的全流程上，更加快捷、順暢、高效、有序，從而做到引導更有力、服務更到位、可讀性更強、讀者更滿意。

　　新聞提速要求新安晚報在改出早報后要實現三點突破：一是在重要新聞的報道上取得突破。當天發(fā)生的國際、國內、省內重大新聞，新安晚報次日一定要見報，切不可漏報。二是在突發(fā)性新聞的報道上取得突破。對發(fā)生在省內甚至國內的重大突發(fā)性事件，新安晚報要快速反應、快速調度、快速采編、快速送審見報。三是在獨家新聞的報道上取得突破。新安晚報要高人一籌，出手不凡，不僅要善于抓“獨家”的新聞事件，更要抓“獨家”的新聞時效。

　　第四，要有“打到全國去，抓全國新聞”的氣魄和膽識。新安晚報要想進一步提高新聞品質與新聞質量，就要學會站在安徽看全國，中國新聞安徽化。汪總提出，新安晚報要有專門的隊伍來關注和抓住有全國性影響的新聞，關注和抓住華東、華南、華北、東北等有區(qū)域影響的新聞。

　　“辦報是一個系統工程，要提升報紙的新聞品質與整體質量，必須在辦報思路、新聞策劃、題材選擇、稿件采寫、標題制作、版面安排、欄目設定、版式設計與校對、照排、印刷等各個環(huán)節(jié)，都要精益求精，追求完美。”汪總說，“這就要求新安晚報全體采編人員要志存高遠，不斷創(chuàng)新，持之以恒，一抓到底�！弊龈咝掳餐韴蟮膱蠹埰肺�

　　汪總特別強調說，新安晚報作為黨報集團的強勢媒體，不同于一般的都市報，一定要堅持報紙的高品位、高格調，這是打造全國一流強勢媒體的客觀需要。

　　汪總說，在改出早報后，一定要繼續(xù)堅持團結穩(wěn)定鼓勁和正面宣傳為主，堅持新聞的高品位、高格調。就當前而言，新安晚報在維護安徽新形象的宣傳上，一定要樹榜樣、做表率，做到幫忙而不添亂。作為黨報集團的強勢媒體，新安晚報不要去迎合低級趣味，更不要刻意追求所謂的“賣點”，追求所謂的“轟動效應”，要以高度的社會責任感，把握好新聞報道的標準，掌握好社會新聞報道的度。對社會熱點、難點問題，要提高正面引導的藝術，從政府關心、群眾關注的結合點上切入，給“熱點”降溫，化“難”為易；對負面報道要注意從正面去做，要注意引導讀者，從全局、從主流、從客觀、從整體上看問題，使我們的報道做到真實、客觀、公正，發(fā)揮正確輿論的引導作用，從而吸引更多的讀者。

　　最后，汪總鼓勵說：“希望并相信新安晚報這艘報業(yè)集團航母中的主力戰(zhàn)艦，一定能抓住晚報‘早’出的機遇，在集團做大做強的航程中，率先突破、率先沖浪�！�