供需動(dòng)態(tài)平衡  價(jià)格穩(wěn)中有升

——APP中國營銷總監(jiān)鄧德永先生談銅版紙價(jià)格走勢(shì)

　　我們先來回顧一下2004年國內(nèi)銅版紙的價(jià)格走勢(shì)。簡(jiǎn)單來講，2004年的銅版紙價(jià)格可謂“大起大落”。年初是“起”，而且起的幅度比較高，每噸上漲800～1000元左右。下半年走入跌勢(shì)，跌到11月底，我認(rèn)為基本上到谷底了。12月，銅版紙價(jià)格趨于穩(wěn)定，部分產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)開始回升。因此，我認(rèn)為在12月份，銅版紙價(jià)格進(jìn)入“拐點(diǎn)”。

　　2004年，銅版紙價(jià)格為什么會(huì)“大起大落”呢？我認(rèn)為主要還是供求關(guān)系變化所致。上半年，尤其是第一季度，國民經(jīng)濟(jì)增速很快，對(duì)紙張的需求也快速膨脹；與此同時(shí)，原材料、動(dòng)能、運(yùn)費(fèi)持續(xù)上漲，國際漿價(jià)大幅上揚(yáng)，導(dǎo)致紙張價(jià)格大幅上漲。第二季度，雖然國家開始進(jìn)行宏觀調(diào)控，但由于運(yùn)行慣性，調(diào)控效果并沒有立竿見影地顯現(xiàn)出來。但伴隨著國家宏觀調(diào)控力度的加大，調(diào)控效應(yīng)在隨后的幾個(gè)月里逐漸呈現(xiàn)。因此到了八九月份，銅版紙的需求量下跌得比較多，供求關(guān)系發(fā)生變化。時(shí)至第四季度，市場(chǎng)情況趨暖，銅版紙的需求量也有所回升。同時(shí)，各紙廠在第三季度銷售不旺時(shí)積累的庫存，也基本在近幾個(gè)月消耗完畢，使庫存回復(fù)到正常狀態(tài)，達(dá)到安全庫存。這是對(duì)2004年銅版紙市場(chǎng)走勢(shì)的簡(jiǎn)單回顧。

　　2005年，銅版紙的價(jià)格走勢(shì)如何？我個(gè)人認(rèn)為全年價(jià)格還將有起有落，但總的趨勢(shì)會(huì)比較平穩(wěn)地往上走，全年平均下來的漲幅，每噸應(yīng)該在500～700元。

判斷紙張價(jià)格的市場(chǎng)走勢(shì)，基于以下3個(gè)因素。

第一個(gè)因素：市場(chǎng)供求關(guān)系

　　首先，我們來看供應(yīng)面。2005年，國內(nèi)紙廠將上馬幾個(gè)新項(xiàng)目。一個(gè)是金東的三號(hào)機(jī)將在五六月份投產(chǎn)，預(yù)計(jì)增加產(chǎn)能50萬～60萬噸，當(dāng)年可實(shí)現(xiàn)25萬～30萬噸；另一個(gè)大項(xiàng)目在山東太陽，八九月份投產(chǎn)，預(yù)計(jì)增加產(chǎn)能20萬～25萬噸，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)7萬噸左右；還有一個(gè)項(xiàng)目在蘇州紫興。這幾家增加產(chǎn)能的企業(yè)，將使2005年內(nèi)地銅版紙市場(chǎng)的實(shí)際供應(yīng)量約增加10%～15%左右。

　　再來看需求。從往年的發(fā)展來看，銅版紙的需求增長(zhǎng)會(huì)比我國GDP多幾個(gè)百分點(diǎn)，根據(jù)我們這幾年的統(tǒng)計(jì)，每年銅版紙需求的平均增長(zhǎng)率都在15%以上。我認(rèn)為，中國銅版紙的需求量在2010年以前還會(huì)保持比較高的增長(zhǎng)率。在這樣的增速面前，2005年供求關(guān)系整體上來說應(yīng)該是基本平衡的。

　　講到供求關(guān)系，還有一個(gè)不可忽視的因素—進(jìn)出口市場(chǎng)。中國銅版紙的發(fā)展特點(diǎn)，是進(jìn)口數(shù)量逐年遞減，相對(duì)應(yīng)的是，出口數(shù)量卻在逐年上升。2000年以前，國內(nèi)銅版紙市場(chǎng)80%都是進(jìn)口紙，那時(shí)每年120萬～130萬噸的需求量，需要進(jìn)口100萬噸來滿足。但近幾年，國際紙商在國內(nèi)建廠的越來越多，導(dǎo)致銅版紙市場(chǎng)的主打產(chǎn)品不再是進(jìn)口紙，而是國產(chǎn)紙。2004年接近300萬噸的需求量，進(jìn)口紙大約只有50萬～60萬噸。同時(shí)，經(jīng)過持續(xù)的市場(chǎng)整合，目前國產(chǎn)紙的供應(yīng)量80%～90%集中在幾個(gè)主要的生產(chǎn)商，例如金東、晨鳴、蘇州紫興、大宇、泉林等，這些公司參照國際紙商的運(yùn)作慣例，會(huì)同時(shí)推進(jìn)國內(nèi)、國際兩個(gè)市場(chǎng)的銷售，并在兩個(gè)市場(chǎng)間尋求平衡。他們自發(fā)的市場(chǎng)調(diào)節(jié)，在客觀上也會(huì)促使市場(chǎng)達(dá)到動(dòng)態(tài)的供需平衡。

第二個(gè)因素：成本

　　造紙的成本主要是木漿或者廢紙、水電氣等動(dòng)能、物流倉儲(chǔ)費(fèi)用等，大部分都是企業(yè)難以控制的成本。其中，紙漿的費(fèi)用占總成本的比重最高，動(dòng)能、物流等費(fèi)用的比重也較大。就紙漿來說，我個(gè)人認(rèn)為，2005年的漿價(jià)走勢(shì)與2004年相似，不會(huì)大漲，也不會(huì)大跌，總體看來，價(jià)格可能會(huì)向上走一點(diǎn)，但不會(huì)漲得太多，這一點(diǎn)對(duì)紙廠的成本控制比較有利。但在水電氣動(dòng)能及物流方面，形勢(shì)很不利，煤價(jià)一直在大幅度地往上漲，一年間，每噸單價(jià)已經(jīng)成倍提升，預(yù)計(jì)明年還會(huì)大幅上漲；煤價(jià)漲電價(jià)就漲，相關(guān)動(dòng)力費(fèi)用的成本壓力在2005年都會(huì)增大。再來看石油，中國是第二大石油進(jìn)口國，國際石油價(jià)格也保持著較高水平，帶來運(yùn)輸費(fèi)用、化學(xué)藥品包裝材料等費(fèi)用的上升。2004年國內(nèi)各紙廠的銅版紙運(yùn)輸費(fèi)用至少漲了50%左右，因?yàn)榧垙S本身毛利偏低，運(yùn)費(fèi)的增長(zhǎng)給紙廠也帶來了比較大的負(fù)擔(dān)。各項(xiàng)成本增長(zhǎng)因素中，還有財(cái)務(wù)費(fèi)用，人民幣可能加息，預(yù)示財(cái)務(wù)費(fèi)用還會(huì)上升。綜合上述幾方面因素，我認(rèn)為基于成本的壓力，2005年的銅版紙價(jià)格也會(huì)略有上漲，但并不會(huì)急劇。

第三個(gè)因素：宏觀環(huán)境

　　國家宏觀調(diào)控政策已經(jīng)初具成效。國家關(guān)注環(huán)境保護(hù)等因素，促進(jìn)各行業(yè)協(xié)調(diào)、健康地發(fā)展。未來，由于環(huán)保問題越來越受重視，小紙廠會(huì)失去生存的空間，這一點(diǎn)有利于減少低水平重復(fù)建設(shè)引起的惡性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　2004年，美元在國際市場(chǎng)逐漸成為弱勢(shì)貨幣，預(yù)計(jì)在2005年繼續(xù)走弱。美元的走弱有利于進(jìn)口紙漿等原料的價(jià)格下降。此外，國內(nèi)一些大的銅版紙生產(chǎn)企業(yè)例如APP、晨鳴已經(jīng)把相當(dāng)一部分產(chǎn)能對(duì)準(zhǔn)國際市場(chǎng)，這樣做也有利于緩解國內(nèi)銅版紙市場(chǎng)的供需矛盾，有利于維持價(jià)格的穩(wěn)定。國際上很多大型紙業(yè)公司早已采用了這種做法來維護(hù)市場(chǎng)的穩(wěn)定。

　　我個(gè)人認(rèn)為，銅版紙的市場(chǎng)發(fā)展格局在一定程度上也代表了中國造紙業(yè)的發(fā)展方向。除了銅版紙以外，其他的一些紙種，例如書寫印刷紙也會(huì)從分散化走向集中化。中國已經(jīng)從造紙大國轉(zhuǎn)變?yōu)樵旒垙?qiáng)國，2004年便是一個(gè)拐點(diǎn)。總之，2005年價(jià)格呈穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。只有紙價(jià)相對(duì)平穩(wěn)，漲升有序，紙廠、印刷廠、漿廠才能共同獲取盈利的空間，實(shí)現(xiàn)雙贏，市場(chǎng)也才能健康、穩(wěn)定地向前發(fā)展�！队∷⒔�(jīng)理人》