據(jù)中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)介紹，目前我國人均年印刷品消費(fèi)僅有約10美元，只有德國的1/20，美國的1/30，日本的1/40，與世界人均印刷品消費(fèi)56美元相比，有很大差距，其中的發(fā)展?jié)摿�巨大。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平、文化教育水平的提高，中國印刷品市場(chǎng)將會(huì)迎來更大的發(fā)展。

       基于以上特點(diǎn)以及對(duì)數(shù)字化印刷時(shí)代的到來，本文讀印刷市場(chǎng)作出一定的預(yù)測(cè)：　　

　　1．傳統(tǒng)印刷品受到?jīng)_擊

　　隨著科技的進(jìn)步，電子媒體和因特網(wǎng)出現(xiàn)了高速的增長(zhǎng)，占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)需求量的很大一部分市場(chǎng)，印刷品需求的絕對(duì)值將會(huì)下降，各類印刷品面臨著自發(fā)明以來最嚴(yán)峻、最重大的技術(shù)挑戰(zhàn)，但是依然有良好的市場(chǎng)前景和廣闊的未來。

　　據(jù)了解，西歐和北美國家印刷品的消耗量占了全球的70%至80%。其中，紙張消耗量是印刷業(yè)增長(zhǎng)的一個(gè)重要尺度，全球每年消耗紙張約3億噸，美國人均年消耗紙張300公斤，歐洲約為其-半，而第三世界國家只有1公斤。中國有12.5億人口，僅在校青少年就達(dá)2.6億人，隨著可供支配收入的增長(zhǎng)和生活水平的提高，社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化教育事業(yè)的發(fā)展，印刷品的消耗將會(huì)不斷的增加，因此印刷品市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到極限�！�
　
　　2．印刷紙品有不可替代性

　　印刷品所具有的許多優(yōu)點(diǎn)是無可比擬和替代的。其中，長(zhǎng)期保存就是印刷品具有的顯著特點(diǎn)�？呻S時(shí)隨地閱讀，不需要增加任何新手段，保存報(bào)紙、書籍以及雜志一般要比使用計(jì)算機(jī)方便。而且，從人們的閱讀習(xí)慣上講閱讀印刷品往往是一種感官享受，而使用計(jì)算機(jī)則有些不同。

　　包裝印刷品的功能同樣是不可替代的。中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，印刷品不僅是印書、雜志和報(bào)紙，而且包括包裝印品、廣告、樣本、說明書等。包裝具有保護(hù)產(chǎn)品功能，更重要的功能是顯示信息，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，這些功能是其他途徑所無法匹敵的。

　　3．個(gè)性化印刷成為新贏利點(diǎn)

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越多的公司希望能隨時(shí)隨地按需要的數(shù)量來印刷，而非大批量的印刷，這就要求印刷廠商尋求新的印刷方式，突出個(gè)性化印刷。

　　中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，個(gè)性化印刷在我國還不是十分普遍。具體是指在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，從而使第一張到最后一張每張印刷品都具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對(duì)其特定的發(fā)放對(duì)象而設(shè)計(jì)并印刷。相比較于傳統(tǒng)印刷方式一次只能印刷若干數(shù)量的、同樣內(nèi)容的印刷品有很大的優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)了解，個(gè)性化印刷主要應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域和人們?nèi)粘Ｉ�活工作中，其市�?chǎng)主要存在于三大領(lǐng)域，即電子商務(wù)市場(chǎng)、產(chǎn)品個(gè)性化服務(wù)以及針對(duì)商社的服務(wù)。隨著電子商務(wù)的興起，各種手冊(cè)、商業(yè)廣告、會(huì)議資料等個(gè)性化的需求將會(huì)大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯(lián)系，需要為某些商品做一份個(gè)性化的宣傳冊(cè)，為客戶提供一對(duì)一的服務(wù)，這也為個(gè)性化印刷提供了廣闊的市場(chǎng)前景。另外，在北京還有許多商社，他們往往與不同的客戶聯(lián)系，需要不同的廣告、包裝、宣傳材料等，這也將是個(gè)性化印刷的一個(gè)巨大市場(chǎng)。