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臺(tái)灣生活用紙價(jià)格回復(fù)正常

http://ordinalmonkey.com　2004-05-07 景華紙業(yè)網(wǎng)

    隨著國際漿價(jià)的持續(xù)走揚(yáng)，臺(tái)灣生活用紙廠近一個(gè)多月來已陸續(xù)與通路溝通配合，以減少促銷方式，將生活用紙售價(jià)回復(fù)正常價(jià)格。
    國際漿價(jià)在2003年8月份首先對中國大陸及日、韓、臺(tái)等地市場調(diào)高售價(jià)，緊接著，9月份全球各漿市全面翻揚(yáng)，之后受9、10月份Norscan紙漿庫存連月下降共達(dá)16萬余t的激勵(lì)，10、11月的國際漿價(jià)持續(xù)走高，其中長纖木漿(NBKP)在歐美市場的合約價(jià)已調(diào)升為每噸560~580美元，短纖木漿(LBKP)約在515~530美元。近2個(gè)月的調(diào)幅，每噸共約20~30美元(短纖僅10美元)，若加計(jì)9月份的調(diào)幅，則高達(dá)60~70美元。
    至于亞洲市場，長纖木漿對大陸報(bào)價(jià)目前約為每噸505~510美元，日本、韓國、臺(tái)灣等市場則約510~520美元，短纖木漿約在470~480美元之間。據(jù)了解，由于亞洲市場木漿報(bào)價(jià)先于歐美地區(qū)調(diào)漲，故近月漿價(jià)并無明顯變動(dòng)，實(shí)際上，若由8月累計(jì)起算至今，亞洲市場漿價(jià)調(diào)幅與歐美地區(qū)差距不遠(yuǎn)，而且，目前亞洲市場的漿價(jià)均屬凈價(jià)，即實(shí)際交易價(jià)，歐美市場則為牌價(jià)，尚有一些折扣空間。
    由市場觀察，目前長纖木漿價(jià)格較短纖木漿強(qiáng)勢，主要是各大漿廠所生產(chǎn)的長纖市場漿有減產(chǎn)措施，使得供量上短纖漿反而較為充足，加上匯率變動(dòng)因素，以致長纖木漿報(bào)價(jià)勁揚(yáng)，短纖木漿相對弱勢。據(jù)悉，最近加拿大木材工人發(fā)動(dòng)罷工，傳聞歐洲也有罷工訊息，這都影響長纖木漿未來的供應(yīng)。同時(shí)，一般預(yù)估2004年全球經(jīng)濟(jì)面會(huì)進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，將有助于漿市盤穩(wěn)趨堅(jiān)走勢。
    受到漿價(jià)持續(xù)上揚(yáng)的影響，以100%木漿作為生產(chǎn)原料的臺(tái)灣生活用紙廠反映成本的壓力大增，決定繼工業(yè)用紙、文化用紙之后進(jìn)行調(diào)價(jià)行動(dòng)，生活用紙廠原預(yù)計(jì)自2003年10月份起展開漲價(jià)，與各通路尤其大賣場積極溝通后，業(yè)者自11月起陸續(xù)落實(shí)漲價(jià)，不過，生活用紙廠不約而同地表示，此次的反映成本并非直接調(diào)漲終端售價(jià)，而是以減少促銷的方式將生活用紙售價(jià)回復(fù)到正常價(jià)格，價(jià)差大約1成。
    據(jù)了解，目前多數(shù)賣場配合已定促銷檔期或周年慶，促銷依舊，但價(jià)位上已較先前提升，一串12包的抽取式衛(wèi)生紙售價(jià)約在119~139元新臺(tái)幣之間，少數(shù)品牌及通路自有品牌售價(jià)仍低于100元新臺(tái)幣。
    為配合減少促銷價(jià)策略，避開價(jià)格戰(zhàn)，業(yè)者最近紛紛展開搭贈(zèng)活動(dòng)，即買衛(wèi)生紙或面紙送贈(zèng)品，如金佰利的“舒潔”、正隆的“春風(fēng)”、寶僑的“柔情”等均采用此方式促銷，以吸引消費(fèi)者。其中金佰利的動(dòng)作尤為積極，除了贈(zèng)品，也在包裝上作巧思，以博取消費(fèi)者的青睞。而員林瑞豐、正大、僑豐等業(yè)者則斥資更新后段加工設(shè)備，更新包裝，希望在市場上出奇制勝。

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