2004年對(duì)出版業(yè)是非常重要和關(guān)鍵的一年，出版體制的改革進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，“事改企”“企改股”作為出版產(chǎn)業(yè)的改革目標(biāo)在2004年將會(huì)得到非常深刻的體現(xiàn)；同樣，銅版紙?jiān)?004年的變化令人目不暇接，所以，預(yù)測(cè)和評(píng)論2004年出版業(yè)銅版紙市場(chǎng)狀況和發(fā)展趨勢(shì)是非常困難并可能不切實(shí)際。本人拋磚引玉，談?wù)剛�(gè)人的看法和體會(huì)。為了分析和表達(dá)清晰，明確幾個(gè)概念。1、出版業(yè)是指圖書、教材和雜志的出版單位的集合，不包括報(bào)社。2、高檔銅版紙：全木漿原紙和先進(jìn)的進(jìn)口涂布機(jī)生產(chǎn)。如紫興、金東、晨鳴、大宇等銅版紙及進(jìn)口銅版紙。3、普通銅版紙：非全木漿原紙和一般涂布機(jī)生產(chǎn)。如大多數(shù)國內(nèi)造紙廠生產(chǎn)的銅版紙。下面從出版業(yè)的需求和銅版紙生產(chǎn)供應(yīng)兩個(gè)方面探討。

一、出版業(yè)的需求

　　銅版紙?jiān)诔霭鏄I(yè)的使用主要在以下幾個(gè)方面。

　　1、教材、教輔和圖書的封面及插頁。
　　2、中小學(xué)《美術(shù)》教材的正文。
　　3、高檔雜志的內(nèi)頁和雜志的封面。

　　按照三個(gè)方面的用途劃分，對(duì)于銅版紙的價(jià)格彈性按次序從大到小。（為了測(cè)算簡便，本文的所有紙張規(guī)格均按正度計(jì)算）對(duì)于教材、教輔和圖書的封面及插頁，由于銅版紙用量少，分?jǐn)偟矫恳槐緢D書上的封面或插頁的銅版紙成本是非常小的。用157克正度銅版紙作為封面，按7000元／噸（含稅，以下同樣）計(jì)算，每一張157克正度銅版紙的成本是0.9445元，按照32開本的圖書測(cè)算，每一本圖書的封面（含封底共4頁）紙張成本是0.059元，如果有兩張插頁或扉頁，同樣是0.059元，所以，一本書的銅版紙成本為O.118元，占紙張總成本的比例較小。對(duì)于中小學(xué)《美術(shù)》教材的正文用銅版紙，用105克正度銅版紙，按7000元／噸計(jì)算，每一張105克正度銅版紙的成本是0.6317元，按照16開本48頁測(cè)算，每本教材的正文銅版紙成本是0.9476元。按發(fā)行40萬冊(cè)計(jì)算，教材的正文用紙成本是37.904萬元。對(duì)于高檔雜志的內(nèi)頁和雜志的封面，為簡便我們測(cè)算內(nèi)頁。用80克正度銅版紙，按8000元／噸計(jì)算，每一張80克正度銅版紙的成本是0.55元，按照16開本80頁測(cè)算，每本雜志的正文銅版紙成本是1.375元。按發(fā)行8萬冊(cè)計(jì)算，雜志的正文用紙成本是11萬元。自2003年11月至2004年2月，銅版紙的價(jià)格上漲已經(jīng)超過人民幣1000元／噸。假設(shè)銅版紙的價(jià)格上漲為1000元／噸，對(duì)以上三種銅版紙的用途進(jìn)行成本測(cè)算。

　　1、圖書封面用157克正庋銅版紙按8000元／噸計(jì)算，每一張成本是1.08元，每一本書的成本是0.135元，同比增加0.017元（0.135-0.118）增幅為14.41％。按照發(fā)行10萬冊(cè)的圖書測(cè)算，封面銅版紙，紙張成本增加1700元，增加的絕對(duì)金額有限。如果調(diào)整圖書定價(jià)，消化封面紙張成本的增加是有可能的。

　　2、《美術(shù)》教材正文用105克正度銅版紙。按8000元／噸計(jì)算，每一張105克正度銅版紙的成本是0.722元，按照16開本48頁測(cè)算，每本教材的正文銅版紙成本是1.083元。按發(fā)行40萬冊(cè)計(jì)算，教材的正文用紙成本是43.32萬元。正文用紙成本增加5.416萬元。如果發(fā)行量更大，成本增加更多。由于教材的定價(jià)是國家限定的，價(jià)格的調(diào)整必須得到省物價(jià)局的批準(zhǔn)，調(diào)高教材的定價(jià)是非常困難的，也是完全滯后于市場(chǎng)的。所以，教材對(duì)于銅版紙的價(jià)格彈性在短期內(nèi)是非常小的。

　　3、高檔雜志內(nèi)頁用80克正度銅版紙，按9000元／噸計(jì)算，每一張80克正度銅版紙的成本是0.6188元，按照16開本80頁測(cè)算，每本雜志的正文銅版紙成本是1.547元。按發(fā)行8萬冊(cè)計(jì)算，雜志的正文用紙成本是12.3ァ6萬元。同比增加1.376萬元（12.376-11）。由于雜志的定價(jià)是一年一次，并且讀者的征訂在年前已經(jīng)完成，若要提高雜志的定價(jià)幾乎是不可能的。所以，雜志對(duì)于銅版紙的價(jià)格彈性是剛性的，沒有調(diào)整的余地。

二、銅版紙生產(chǎn)供應(yīng)方面

　　對(duì)于高檔銅版紙，在生產(chǎn)供應(yīng)方面除少量進(jìn)口外，基本上由金東、紫興、晨鳴、大宇壟斷。按照金東120萬噸、紫興15萬噸、晨鳴20萬噸、大宇12萬噸計(jì)算，金東占總量167萬噸的71.86％，如果加上進(jìn)口銅版紙，金東的產(chǎn)能規(guī)模也在50％以上。對(duì)于價(jià)格的波動(dòng)，金東既是最大的受益者也是最大的受害者。從2003年11月份至2004年的2月份，以金東銅板紙為龍頭的價(jià)格上漲愈演愈烈，上漲幅度已經(jīng)超過人民幣1500元／噸。金東銅板紙的價(jià)格上漲幅度最大和上漲頻率最快，紫興、晨鳴、大宇緊隨其后，但上漲幅度和上漲頻率相對(duì)緩和。分析原因，筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：1、2000年以來，高檔銅板紙的價(jià)格回落持續(xù)到2003年7月達(dá)到最低點(diǎn)，金東銅板紙的價(jià)格低于7000元／噸，雖然是市場(chǎng)的作用，但對(duì)高檔銅板紙生產(chǎn)廠家很不利，某種程度上也是不公平的，所以，價(jià)格的回歸理性是生產(chǎn)商的強(qiáng)烈愿望和一直努力的目標(biāo)。這是銅板紙價(jià)格上漲的內(nèi)在動(dòng)力和最初原因。2、國際木漿價(jià)格的上漲和其他原材料的成本上漲。3、由汽車運(yùn)輸市場(chǎng)的整頓引發(fā)的汽車運(yùn)費(fèi)上漲。4、對(duì)進(jìn)口銅板紙反傾銷成功。5、2003年年底，各銅板紙廠家的庫存大幅下降。在以上5點(diǎn)中，第5點(diǎn)反應(yīng)了市場(chǎng)的供求關(guān)系。但2003年底的庫存量低與2003年7-11月的超低價(jià)銷售有很大的關(guān)聯(lián)，所以，真正反應(yīng)市場(chǎng)供求關(guān)系的生產(chǎn)、銷售和庫存數(shù)據(jù)經(jīng)過2004年3、4、5月的洗禮才能有效并說明問題。

三、出版業(yè)的銅板紙市場(chǎng)狀況

　　銅板紙?jiān)诔霭鏄I(yè)中的使用日趨理性。經(jīng)過多年的發(fā)展，紙張質(zhì)量的普遍水平有了較大幅度的提高。在此基礎(chǔ)上出版物的印制質(zhì)量也有了長足的進(jìn)步。與質(zhì)量同步提高的是出版社的用紙理念——從單純的迫求質(zhì)量到現(xiàn)在的質(zhì)量與圖書的檔次匹配。雖然很多出版業(yè)內(nèi)人士沒有明確表示，但普遍的法則是：一般圖書的用紙質(zhì)置更好，教輔的用紙質(zhì)量適可而止。反映在銅版紙上，一般圖書的封面或插頁用紙可以繼續(xù)使用高檔銅版紙，紙張價(jià)格上漲帶來的成本增加可以通過增加圖書定價(jià)消化或者為了保持質(zhì)量和圖書的競爭力而減少利潤，畢竟在每一本圖書上的封面成本增加是非常小的。（前面測(cè)算不足0.02元）對(duì)于教輔的封面用紙，由于競爭的加劇和教輔本身質(zhì)量的定位，是否繼續(xù)使用高檔銅版紙視各出版社的戰(zhàn)略而定。考慮到教輔的發(fā)行量普遍比較大，封面總成本的增加也是比較可觀的，可能大多數(shù)出版社選擇用普通銅版紙?zhí)娲�高檔銅版紙，適度地降低檔次但不犧牲利潤�！睹佬g(shù)》教材的正文用銅版紙考慮的因素比較多，國家的限價(jià)、教材的質(zhì)量、出版社的形象及自身的羸利能力。所有的因素取決于客戶與生產(chǎn)商的博弈：按照現(xiàn)在（2004年3月份）的市場(chǎng)價(jià)格出版社肯定不用高檔銅版紙，若基于專一的封閉市場(chǎng)生產(chǎn)商在價(jià)格上有較好的協(xié)商出版社使用高檔銅版紙的概率較大。對(duì)于高檔雜志的正文用銅版紙，正如前面的測(cè)算和分析，雜志社是不可能冒損害自身形象及傷害讀者的風(fēng)險(xiǎn)提高定價(jià)，面對(duì)增加的紙張咸本要么降低效益要么尋求銅版紙的替代品，在此情況下，雜志社采取替代品措施的可能性較大。對(duì)于替代，我認(rèn)為可以細(xì)分為兩種情況。

　　1、普通銅版紙?zhí)娲�高檔銅版紙。由于兩者的價(jià)格差很大，有著成本壓力的客戶會(huì)選擇這種替代。如教輔的封面、教材的正文。由于普通銅版紙的產(chǎn)量并不大，這樣的替代勢(shì)必增加普通銅版紙的供應(yīng)壓力，導(dǎo)致價(jià)格上漲幅度加快，縮小價(jià)格差。（由于篇幅關(guān)系，在此不展開討論）

　　2、輕涂紙?zhí)娲�銅版紙。輕涂紙的廣泛使用和自身的優(yōu)勢(shì)，贏得了很多客戶的青睞。在銅版紙價(jià)格壓力增加的情況下，對(duì)輕涂紙是非常好的機(jī)遇。除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，輕涂紙?jiān)诳酥厣细�具備明顯的優(yōu)勢(shì)，用ア0克輕涂紙?zhí)娲?0克銅版紙對(duì)于雜志社是非常漂亮的選擇，總成本不僅不增加，有可能降低，所以，銅版紙價(jià)格的上漲對(duì)擴(kuò)大輕涂紙的銷售不失為福音。同樣，進(jìn)口的中涂紙、重涂紙若有價(jià)格優(yōu)勢(shì)也會(huì)作為替代品。這樣，供應(yīng)的范圍大大增加，銅版紙的供求關(guān)系在新的平臺(tái)上將會(huì)重新博弈。

　　2004年出版業(yè)面臨重大改革，眾多的不確定因素很難預(yù)料。對(duì)于出版業(yè)銅版紙的市場(chǎng)狀況是謹(jǐn)慎。出版業(yè)的發(fā)展是良好的，紙張用量的基本面就象中國經(jīng)濟(jì)一樣是樂觀的，但本人的觀點(diǎn)相對(duì)保守，謹(jǐn)慎但不很樂觀，特別是ァ月份以后，出版業(yè)的紙張使用與紙張市場(chǎng)一樣很難預(yù)測(cè)。出版業(yè)用紙的理性和務(wù)實(shí)，紙張產(chǎn)品的多樣化，銅版紙相關(guān)產(chǎn)品的增加，眾多的因素相互影響，反應(yīng)在出版業(yè)的銅版紙市場(chǎng)狀況將是一個(gè)博弈的過程，最終走向理性和雙贏。雙贏的意義就是銅版紙的價(jià)格既物有所值又相互認(rèn)可，單一的低價(jià)和失去理性的高價(jià)只能是暫時(shí)的，市場(chǎng)這只“無形的手”會(huì)最終裁決。（丁建）

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