伴隨著入世，我國出版行業(yè)在飛速發(fā)展的同時也面臨著資源的整合，如何使優(yōu)秀的圖書在最大范圍內(nèi)實現(xiàn)資源共享，什么樣的市場運作才能獲得最大的社會效益，怎樣將出版業(yè)的“中國制造”進行到底？已經(jīng)逐漸成為整個行業(yè)關注的熱點。在日前舉行“第二屆北京國際圖書博覽會社長論壇”上，我國出版業(yè)的各界人士發(fā)表了自己的看法。
版權(quán)保護的現(xiàn)在進行時
據(jù)國家版權(quán)局統(tǒng)計，2002年我國出版社進行版權(quán)貿(mào)易11517項，是我國進行版權(quán)貿(mào)易數(shù)量最多的一年。中國版權(quán)保護中心副主任齊相潼在談到我國的版權(quán)貿(mào)易時說，目前從我國版權(quán)貿(mào)易的整體來看輸出（引進）較多，2002年共1317項。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，我們引進版權(quán)最多的國家和地區(qū)，美國排在第一，共4524項，英國第二達1821項，韓國第五，法國第六。版權(quán)貿(mào)易在我國越來越受到各個出版社的重視。
齊相潼表示，這兩年我國在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，出現(xiàn)了好的形勢。加入ＷＴＯ以后，我們除了在貨物貿(mào)易和服務貿(mào)易方面，要遵守ＷＴＯ的規(guī)則以外，還必須履行生產(chǎn)與保護方面的原則和應用。同樣，在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，我國也取得了很大的成功。我國對《中華人民共和國專利法》、《商標法》及《著作權(quán)法》進行了修改，使三個法律在保護原罪、保護標準、保護方法方面與國際法律接軌；在版權(quán)保護方面，我國修改了《著作權(quán)法》和《計算軟件保護條例》，2002年最高人民法院又頒布了關于審理著作權(quán)適用法律的有關解釋，國家版權(quán)局頒布了征訂辦法，最近國務院正在就著作權(quán)管理辦法抓緊立法，估計明年1月份就可以出臺。同時，我國還正在起草網(wǎng)絡著作權(quán)的管理辦法。從目前情況來看，我國著作權(quán)在立法方面已基本完善。
在版權(quán)管理方面，齊相潼說，新法修改以后，明確在立法上將實行三種管理方式。一種是司法管理，即各級人民法院對侵犯自主產(chǎn)權(quán)案件進行的管理。我國最高人民法院在司法解釋當中對此也有明確規(guī)定，著作權(quán)糾紛由中級人民法院處理。第二是行政管理，行政管理由各地版權(quán)局進行管理，版權(quán)局將延伸到各個地市。第三是社會統(tǒng)一管理，著作權(quán)本身就是一種民事權(quán)利，因此真正的著作權(quán)管理，是指當事人應該有自己進行管理的權(quán)利。
關于我國圖書版權(quán)貿(mào)易，實際是指在國際版權(quán)貿(mào)易當中的應用，即我們在引進版權(quán)的時候，須注意多項權(quán)利的應用。我國法律已經(jīng)對信息網(wǎng)絡產(chǎn)權(quán)及數(shù)據(jù)處理版權(quán)等給予了明確的規(guī)定。關注這些權(quán)利，可以給我國引進圖書專有產(chǎn)權(quán)帶來很多的效益，齊相潼如是說。
暢銷書的大眾文化
有關業(yè)內(nèi)人士說，暢銷書是一個出版社提升市場競爭能力的有效途徑，它的運作成功，是一個出版社參與市場競爭、走向前期的標志。長江文藝副社長黎波說，暢銷書真正意義上指讀者積極購買，能形成幾十萬，甚至上百萬銷量的圖書，是大眾文化的體現(xiàn)。品牌和暢銷書，既在市場上能夠形成巨大的社會和經(jīng)濟效益，同時也突出了出版社的經(jīng)營特色，逐漸形成流通渠道。
暢銷書又有以下特點，一是從作者的角度講跟營銷有很大關系，銷量高達100萬、200萬、300萬冊，作者對此產(chǎn)生了很大的期待，這也是過去的暢銷書概念。二是從出版社的角度看，當同類的作品非常多時，出版社是不是跟蹤，書商是不是跟蹤，讀者是不是會對同類作品有一些期待，也就是從同類作品中判斷暢銷書。三是體現(xiàn)一段時間內(nèi)的文化走向，某些書在銷售群體里面有固定效應，像財商圖書、地稅圖書、經(jīng)管圖書，在市場上能夠形成一種暢銷的態(tài)勢。四是某一階段曾經(jīng)被市場淘汰，又在某一時段產(chǎn)生新的市場效果。比如前幾年，從市場淡出的言情小說，現(xiàn)在正以新的形式出現(xiàn)，被讀者接受。五是專業(yè)覆蓋，即在一定時間內(nèi)，在一定需求的情況下出現(xiàn)的，如一系列健康類圖書。六是時尚類走向，也是較為典型和明顯的，如都市情感生活、時尚生活等。七是通過暢銷書培養(yǎng)市場，比如影視劇等，形成一種熱銷的形勢。
電子圖書的產(chǎn)業(yè)化
想必很多人都還記得小說《第一次親密接觸》在網(wǎng)上的首次發(fā)行，霎時間傳遍我國大江南北。由此我們相信，電子書和紙書是可以結(jié)合并互相營銷的。中文在線總經(jīng)理童之磊說，從千百年的歷史來講，圖書的方式是最傳統(tǒng)和最有效的一種方式，但是隨著時間的發(fā)展，新崛起的三種媒介方式體現(xiàn)出來了，這就是音像、電子、網(wǎng)絡。它們極大地改變了我們的出版模式。像電子工業(yè)，每年有上千種電子出版物；網(wǎng)絡出版也是具有合法出版資格的出版機構(gòu)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道，出版銷售數(shù)字化出版物。它的特點一是主體合法性；二是產(chǎn)品數(shù)字化；三是流通的網(wǎng)絡化，其中既沒有物流也沒有配送；四是交易電子化，交易通過網(wǎng)上完成，完全是一種自由的交流。
童之磊說，電子圖書ＥＢＯＯＫ產(chǎn)業(yè)化開始體現(xiàn)在2000年斯蒂芬金的書誕生的時候，作者規(guī)定這本書要第一時間在網(wǎng)上出版。據(jù)他后來介紹，如果把這本書按傳統(tǒng)模式銷售，他拿到的銷售版稅一般是10萬美金；但是，自己來出版這本書，拿到的版稅是40萬美金。因此，讓圖書出版進入互聯(lián)網(wǎng)的有效渠道、進入新媒體的營銷，極大的鼓動了很多的參與者，其中包括微軟公司的主席比爾·蓋茨。
針對這種情況，中文在線在國內(nèi)率先提出電子書的解決方案，2003年新浪推出圖書頻道，訪問量看好。因此很多出版社開始關注在該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時提出圖書館建設如何向數(shù)字方向發(fā)展。童之磊說，中小學圖書館的需求往往被大家所忽略，實際上中小學藏書的數(shù)量是很大的。早在1990年，國家的相關規(guī)定中，對中小學藏書量的要求是，如果學校有2000個學生，這個學校就要有6萬冊圖書。針對這種情況，預計在今后5年，會有15萬到20萬左右中小學圖書的需求。而根據(jù)全球ＩＴ廠商微軟預測，到2005年的話，全球電子書籍，報紙銷售額將達到10億美元。在我國最新發(fā)布的年度統(tǒng)計報告當中，今年1月份中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)接近5000萬，其中有可以體現(xiàn)出兩個跟電子信息相關的問題，一個是用戶在網(wǎng)上最主要獲得哪方面信息，這其中包括軟硬件信息、休閑娛樂信息，比如說音樂、藝術(shù)等等。二是中國接近2000萬用戶有在網(wǎng)上閱讀電子書籍的習慣，是不能被忽略的。調(diào)查顯示，網(wǎng)上信息當中哪些不能滿足用戶需求，選擇電子書籍的用戶數(shù)是21％，高居榜首。所以，童之磊說，從整個市場來講電子圖書將有很大的需求。
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